海信空调“制热节”:大手笔创新市场活动 引爆空调空窗期(图)
来源:中国新闻网 发布时间:2015-10-31 02:46:03

  中新网10月30日电 2009年以前,“双十一”还只是一个光棍节,后来演变为一场线上粉丝购物狂欢节。然而,在家电经济新常态下,各大空调企业的“造节运动”从线上延伸到了线下渠道,并实现差异定位,协同作战,给相对低迷的市场创造了突破口。

  据悉,10月30日,“双十一”大战前夕,海信空调创新市场策略,“淡季旺做”,联手科龙空调打造年度规模最大的“第二届制热节”,强势登陆苏宁、国美等全国各地的家电卖场,凭借大手笔的资源投入、大力度的市场活动、大规模的精品空调等“组合拳”引爆终端,在“国庆节”、“双十一”之间的市场空窗期打响了一场智能变频空调普及的新战役,引起了业内、媒体的热议和关注。

  海信苹果云系列精品空调引爆制热节海信苹果云系列精品空调引爆制热节
  线上、线下协同“作战”

  如今,告别十年的高速增长,2015年的空调市场整体陷入了持续的低迷状态,不过在电商迅速崛起的背景下,线上销售却实现了逆势增长。数据显示,2015冷年空调线上零售量为489万台,同比增长47.2%,零售额达到120亿,同比增长32.2%。可是,线上增长的背后,电商对线下渠道的冲击也日益显现,如何减少“左右手互搏”的现象引起各大空调企业的思考。

  事实上,海信空调打破传统淡旺季的市场思维惯性,创造性推出以“海信好变频,暖冬中国行”的第二届制热节,全面挖掘处于低迷期空调市场的潜在需求,开始尝试OTO的协同运作。海信空调营销公司副总经理郭新军表示,与“双十一”集中在线上大战不同的是,此次活动是资源提前集中向线下渠道投放,平衡线上、线下之间的关系,且以“双11 线上价格提前享”、“线上线下价格同步”为重要支撑,实现产品的差异化定位和线上线下的彼此互补、协同作战。

  同时,“制热节”充分利用套购、促销等政策,例如“买柜送挂金组合”、“一级能效变频行业价格最优”、“三级变频定速价”等,有力地激活了秋冬家装族,给线下相对低迷的空调市场注入了一股信心暖流,帮助空调经销商实现信心的复苏和战斗力的激活。

  智能变频空调当“前锋”

  2015年度,变频空调在国内市场占比进一步提升,智能产品也是百花齐放,“高大上“的智能变频产品也开始走入寻常百姓家。市场消费需求的变化在促使企业产品格局进行调整,而同时企业的产品竞争策略也在引导市场消费升级。

  郭新军说,海信作为国内最早倡导变频空调的品牌之一,一直高举变频大旗,尤其在目前价格战甚嚣尘上的市场环境下,仍然坚持品质化路线,坚持变频化、智能化的市场战略。而且,“制热节”是海信在家电市场推出的首个空调专属购物节,利用提前引爆“双十一”,一定程度反映出以“技术立企”的变频专家积累了良好的口碑和强大的市场号召力。以后,海信空调每年都会定期启动“制热节”,联合全国更多的商家参与,将其打造成一个市场年度关键节点,给更多商家、用户和粉丝搭建平台,创造时机集中抢购物美价优的好空调。

  特别值得一提的是,今年上半年,海信空调具有颠覆意义的新品苹果云“炫转”登场,其变频阵营再次得以扩充。因此在今年的“制热节”上,海信空调主打智能变频精品空调,苹果云全系列参与活动,依靠苹果云·炫、苹果云·润、苹果云·净、苹果云·静、苹果云·薄系列精品产品,满足市场不同用户对空调的智能、节能、健康、舒适等差异化的需求,一方面以更具号召力的产品抢占更大的市场规模,另一方面普及高性价比智能变频空调,淘汰技术落后、高耗能的定速产品,助推空调行业实现转型升级。(中新网IT频道)

猜你喜欢