距离“双11”还有一周，各大电商网站已经提前启动了大力度促销。

本周一，京东“老板娘”奶茶妹妹通过宣布自己怀孕的方式，对周二进行的母婴类促销进行了预告。如此“自揭隐私”被看做是刘强东对于马云的反击。

而本周二，天猫又在北京声势浩大地由冯小刚导演公布了今年双11晚会的细节，引发媒体热捧。

不止电商竞争火药味儿浓，国产手机也在“双11”之前，出现了集中发布新品的盛况。

双11已经从一场简单的网购节，逐渐发展成为全行业乃至全中国的网购盛世。

“猫狗”战双11

京东

上周一，京东以一场盛况空前的发布会，宣告了“双11”正式启动。当天，京东宣布2015年双十一购物节，将在爆品、行货、低价、物流快等传统优势基础之上再上台阶，联合百大品牌携手打造一个更有品质保障的购物狂欢节。

作为京东联手腾讯后的第一个购物节，从11月1日-11月11日长达11天的时间里，京东3C、家电、消费品、服饰家居四大事业部将全面出动，联合百大一线品牌为用户依次准备了图书文教、电脑办公、平板数码、手机科技、大家电、小家电、母婴玩具、京东超市、家居家装、运动户外、时尚服饰的专场期促销，11月11日的高潮期和11月12日的返场期，京东商城全品类促销更是力度空前。

其中，3C将继续成为京东双十一的主战场之一。“双11”期间，有超过50款新品在京东首发，超过数百万件商品诚意促销，京东3C更为消费者让利20亿元，同时3C全场支持以旧换新，最高可抵5000元。

除此之外，京东各大产品线爆品连连，IT品类疯狂抢购2小时，1亿神券大派送；京东数码100万件对折商品等你抢；京东手机48小时抢购一折起，全场支持打白条，最高24期免息；京东APP红包2亿元嗨翻全场。

天猫

京东如此卖力，自然是天猫带来的动力。本周二，天猫正式公布了双11晚会细节。据湖南卫视金牌制作人廖珂透露，“天猫双11狂欢夜”上，湖南卫视已确认将派出汪涵、何炅领衔“天天兄弟”和“快乐家族”。而在明星阵容方面，集合了蔡依林、张靓颖、亚当·兰伯特、Rain、TFBOYS、SNH48等一众超人气偶像。晚会将于11月10日20:30在北京水立方隆重上演。

从天猫对外曝光的晚会设置来看，通过“摇一摇”等互联网高科技手段，进行多屏互动，能很好地让消费者把“娱乐+消费”融合在一起。观众在秒杀到自己心仪的商品的同时，并不影响欣赏精彩的节目内容。

比如，“天猫双11狂欢夜”将采用分组游戏、观众竞猜的方式，由高颜值的两组明星带队，与观众全程互动。在晚会直播过程中，下载了最新版的天猫APP、手机淘宝的观众，只要猜中游戏获胜的一组，就会获得一个“游戏宝箱”，点击游戏宝箱，有机会通过摇一摇来获得“1元购”的商品——包括高大上的出国游机票、高科技的扫地机器人等。

多屏互动将会贯穿双11晚会的多个环节。可以预见，一个新的消费场景——全家齐聚电视前的“客厅里双11”可能就此诞生。从此前双11人人低头专注“秒杀”，到这次双11全家人围着电视边看晚会边拿手机“摇一摇”抢“1元购”，T2O（TVtoonline）模式将得到最大规模的一次全民参与。

国产手机上演“十月围城”

中兴努比亚、华硕、大神、华为荣耀等手机新品云集，让国内手机市场在双11还没到就充满了火药味。粗略计算，10月中下旬半个月里，就有17场手机新品发布会发布层出不穷的新品，预示着国产手机将在“双11”迎来一场硬仗。

10月22日，大神发布NOTE3金色版，全面开启破冰之旅。当天，奇酷科技总裁李旺宣布，大神Note3在双11期间将争夺千元手机销量第一、销售额第一的双量第一目标。选择在双11前期发布大神Note3金色版，是大神手机在双11期间的产品战略布局的重要举措。据透露，双11大神Note3将直降百元。

首次参加双11的奇酷360手机也宣布，360奇酷手机旗舰版（双4G）将于11月11日零点正式开放购买。同时，360奇酷手机青春版即日起直降200元，11月1日—11日在奇酷商城、360商城、京东三大平台开放销售。

上周刚推出的乐视1S手机，本周二首发就创造了开售1小时内，销售总量55万台的新纪录。其中，30万台为乐视商城现货售出，20万台为乐视商城全款预售售出。此外，在京东商场上，乐1S一小时内现货销量为4.3万台，其预订量超1万台，创京东双11旗舰新品销量冠军。

业内人士认为，目前手机厂商在国内进入了最为激烈的肉搏战。面对国产手机已经形成的在功能配置和价格上的同质化，国产手机仍需要找到一条自己的突围之路。

双11手机推荐

华硕ZenFone新品

上周，华硕ZenFone系列新品登陆内地市场，包括华硕ZenFone2、ZenFoneSelfie、ZenFone2Laser以及ZenFoneMax电神系列。

其中，ZenFone2在全球范围内率先引入4GB双通道内存；ZenFone2Laser镭射系列搭配6英寸IPS全高清屏幕，具有0.03秒激光高速对焦特性；ZenFoneSelfie前后双1300万像素摄像头；而ZenFoneMax电神系列搭配5000mAh电池，超长待机可达37天。

nubiaZ9MAX精英版、nubiaZ9mini精英版

nubiaZ9Max精英版，搭载了侧边指纹识别按键，该设计独创性地将按键位置调整到侧边，以获得最佳的握持手感，提升用户体验。

nubiaZ9mini精英版配备了眼纹识别功能，通过设置眼纹来为自己的手机加密。眼纹不仅可以用于解锁手机，还可以为应用程序加密，在最大程度保护用户隐私的同时为用户带来全新的操作体验。（王伶玲）

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