送返券、送电器、送手机，在这个不促销就难聚人气的时代，“送”礼已经不新鲜，让人产生疲劳感。红星美凯龙为抢夺“双11”商机，策划出三大“免费”主题，其中免费送出一套住房的五年居住权，价值20多万元，一时间人气爆棚。只是，红星美凯龙免费送房的促销方式，却引发质疑：金额这么大，还免费送，这不是违反了《反不正当竞争法》吗？

免费送房

11月7日-8日，红星美凯龙在北京朝阳路、东四环、北四环、北五环、西四环五大商场举行联动营销，庆祝红星美凯龙创立品牌29年、进驻北京市场13年，同时试图在“双11”来临之际截留消费群，抢夺“双11”商机。

这场被称为“筑梦北京-经典·触手可及”的营销活动，除了传统的购物打折、满额赠礼、砸金蛋赢大奖等优惠形式以外，“免费住房不是梦”吸引了众多顾客的眼球：一套五环内40多平方米的一居室，市场月租价是3700元，红星美凯龙一送就是五年居住权，租金总额超过22万元。

11月7日，“免费住房不是梦”活动在红星美凯龙朝阳路商场落地，来帮家人看看家具、建材产品的刘秀清成为幸运儿，现场拿到了住房的钥匙。“原来以为这是红星美凯龙的促销噱头，没想到这是真的，好大一个金蛋砸到了我的头上。”在接受北京商报记者采访时，她异常兴奋。

业绩攀升

借助免费抽住房的营销创意，红星美凯龙取得了巨大的营销业绩。据11月9日北京商报记者拿到的销售统计结果显示，两天时间里，北京中区在红星美凯龙全国11月大促中创下多项纪录，实现实收额全国第一，同比增长率全国第一，完成率全国第一，产投比全国第一，5家商场全部进入全国前16名。

11月本来是传统家居卖场十分头疼的一个月份，这是电商的狂欢季，“剁手党”们都忙着精心挑选心仪的商品加入购物车，来卖场转转也只是把这儿当试衣间了。北京商报记者看到，免费策划创意确实给红星美凯龙带来了很高的人气。在“双11”到来之前，已经截留了不少消费群，用红星美凯龙负责人的话说，“有不少高端消费群是冲着红星美凯龙的服务和品质来的，免费主题的背后，更是价格的优惠，我们的产品售价并不比‘双11’网购价格高，我们承诺差价双倍赔偿”。

被疑违法

不过，抢夺“双11”商机，却给红星美凯龙带来了质疑。有人在朋友圈发微信称，《反不当正竞争法》规定，抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不得超过5000元，红星美凯龙一下子抽出价值20多万元的住房，就算是居住权，也远超有奖销售最高奖限额，不是违法行为吗？

对此，红星美凯龙相关负责人表示，“虽然我们做的是一场促销活动，但是并不要求光临卖场的人必须购物才能抽奖，无需购物，只要扫描我们活动的二维码，就有了抽奖机会，这并不违反法律的规定”。

获得五年“白住”大奖的刘秀清也表示，她只是听说红星美凯龙有很优惠的促销活动，来帮家人看看，抱着好奇的心情扫码参与了活动，“购不购物还要家里人自己定呢”。

据悉，在“免费住房不是梦”之后，面对质疑，红星美凯龙还将以无需购物也可抽奖的方式，实施另两项“免费”招术：一是“免息贷款不是梦”，总额达3000万元的免息家居贷款，可以帮助多名消费者实现“家居零首付”的梦想；二是“免费装修不是梦”，总额达200万元的筑梦基金，则可以帮助多名消费者免费完成家装。

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