11月12日讯

见习记者刘宝兴

苏宁云商人士今日透露，“双十一”首日，苏宁易购线上线下销售订单量同比增长358%，其中移动端订单量占比达到67%。

移动端购物继续发力成为今年“双十一”的亮点。普华永道思略特全球合伙人徐晋指出，2014年的“双十一”已经看到了移动端消费的快速增长，阿里巴巴2014年移动端成交额占比42.6%，京东的移动端占比也超过40%，而今年移动端消费的增长趋势不容小觑。

11月12日，苏宁云商副总裁范志军在“2015福布斯·静安南京路论坛”上表示，移动互联的普及，避免了PC互联背景下电子商务虚拟商圈与实体商圈“冰火不容”的情况，移动互联打通了虚拟商圈和实体商圈之间的界限，实体零售和商圈正在被互联网格式化改造的趋势已经显现。

范志军表示，中国PC互联的终端普及从2005年之前开始，在这个传统电子商务时期，线下商品纷纷搬到线上，电子商务形成虚拟商圈，造成了实体零售客流量大幅下降、销售的分量，并且随着实体店面租金、人工成本的上升，实体商圈和零售遭受了“毁灭性的影响”。

而2010年开始普及的移动互联，带动了餐饮、医疗、美容、交通、运动等电子商务应用的迅速发展，“移动互联网最大的特点就是商圈、商店的场景被互联网化，实体零售在毁灭前又迎来新的发展机遇”。

范志军认为，实体零售和商圈被互联网格式化的趋势已经显现，其中包括百货商场的购物中心化，购物中心的娱乐化，大卖场的农贸市场化，专业店的品牌化、品类化。

在这个背景下，部分实体商圈已经出现回暖趋势。上海静安区官员透露，南京路实体商圈今年正在逐步回暖，今年前三季度静安区社会消费品零售总额增长了7.73%，比去年同期5.2%的增速提高了2.53个百分点，其中，静安南京路沿路重点商厦销售额，都比去年有较大的增长，比如恒隆同比增长3.2%，久光增长20.62%，嘉里增长43.84%，芮欧增长16.16%。据悉，静安区南京西路商圈今年被纳入上海首批智慧商圈试点之一。