《新闻联播》作为“国家新闻发言人”，是全国收视率最高、渗透力最强的电视节目。2016年《新闻联播》将再次改版升级，强力推进头条工程，打造有更大影响力的联播头条品牌。

据了解，为净化广告环境，提升单条广告关注度，2016年，“《新闻联播》标版组合”取消5秒广告，减少10秒广告条数，让广告资源优化。并首度采取买一送一的广告打包样式，将《晚间新闻》资源纳入《新闻联播》专属套播作为回报，五档资源叠加，传播效果强大、更优质。

《新闻联播》2016年只有6个单元42个标的物，在经过暗标竞拍后，某网络媒体粗略计算6单元42个位置共拍出25.6139亿元，较去年缩水约30%。

《挑战不可能2》3亿冠名

招标会上，长安福特继去年以1.33亿中标《挑战不可能》后，今年又以3亿拿下该节目第二季独家冠名权，溢价率173%，比去年的价格翻了一倍还多。

上汽荣威以2.01亿中标《了不起的挑战》第二季独家冠名权，溢价率55%。

作为此次招标前奏，今年复播的《我要上春晚》已于10月19日提前进行招标，节目“独家冠名”“独家特约”“互动合作伙伴”三项稀缺资源分别被鲁花、汇源以及洋河三家企业收入囊中，今年13期节目比过去52期节目总的广告收入溢价30%。

本来央视春晚吉祥物及央视春晚主题都应该在本次招标会上曝光，但不知是什么原因，央视并未公布。

招标会上央视只是拿出2016年春晚套装30秒以及贺岁套装15秒的几组广告进行招标，其中30秒第四位置以7199万元中标，溢价率90.45%。15秒广告最高位第五位置，拍出3099万元，溢价率63.97%。

央视广告招标会（综艺）部分结果

节目 合作方式 厂商 价格《挑战不可能》第二季 独家冠名 长安福特 3亿《了不起的挑战》第二季 冠名 荣威汽车 2.01亿《了不起的挑战》第二季 特约赞助 劲酒 8236万元

·传统势力·民族企业坚守高地

从央视招标现场来看，食品饮料、汽车、日化、家电、家居、白酒、金融等传统行业的企业2016年都将坚守高地。

如伊利竞得2016年奥运会《中国骄傲》独家冠名，光明乳业中标奥运会奖牌榜项目。除乳业客户外，调味品行业伸手频繁，食用油品类也有亮点，金龙鱼中标《挑战不可能》第二季独家特约。

日化方面，民族品牌抢占市场份额，例如纳爱斯、蓝月亮、立白出手买下部分广告份额。汽车行业在央视黄金时段的广告投放呈现上升态势。

值得一提的是，酒企在昨天的招标会上表现并不亮眼，虽然标号单里，青稞酒业、泸州老窖、劲牌、洋河等多家白酒酒企赫然在列，但是最终的现场成交名单中，也只有洋河4545万元独家冠名《时尚大师》和劲酒8263万元拿下《了不起的挑战》第二季独家特约。

文／记者王磊制图/廖元

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