“我们恨化学”广告已停播 北大教授发声明称“反科学”建议应普及化学知识涉事化妆品公司致歉

近日，某化妆品品牌因一段仅15秒的广告被舆论讨伐。此段在央视8套播出的广告，不断地重复着“我们恨化学”这句话，甚至直接用这五个大字占满屏幕。11月18日，北京大学化学与分子工程学院退休教授周公度发出声明，要求停播广告并普及化学知识。

《法制晚报》记者获悉，中国化学会已致函媒体，就播出不当广告公开致歉并弥补损失。目前该广告已经停播，该化妆品公司也发表了道歉说明。周公度则希望媒体及相关部门，能够向民众普及化学知识，强调化学的重要性。

事件 媒体广告高喊“我们恨化学”

近来每晚8点半，央视8套都会播出一则化妆品广告。广告里某女星脸色昏暗、眼含泪水，高喊“我们恨化学”，这5个字随即占满屏幕。之后广告中弹出该化妆品“自然护肤”的宣传语。有网友质疑，化妆品都含有一定化学成分，但厂家并未回应。

周公度是北京大学化学与分子工程学院的退休教授，是《结构化学基础》、《化学是什么》的作者，从事化学教育几十年。11月18日，他亲笔写下声明对此事表达不满。

他在文中提到，这是一则反科学、破坏化学教育的坏广告，应立即停播，还要设法补救给化学教育造成的损失。他提到，联合国将2011年定为“国际化学年”，主题是“我们的生活，我们的未来”，这项活动旨在增加公众对化学的认识和热爱，“这则广告和世界潮流背道而驰”。

11月19日，周公度把声明递交给北大化学学院。学院开会商议后决定，转交给学校。当天下午，北大一学生将周公度的声明上传微博，很快便得到众多网友的转发和评论。截至目前，微博转发量超过3000条，评论近500条。

记者在网上随机浏览约500名网友的评论，其中93.7%的网友称要尊重科学，抵制虚假宣传，支持教授维权；超6成网友表示“我们恨化学”的说辞缺乏基本科学素养；7成人认为，媒体作为广告发布平台，传播此类伪科学信息，有把关不严之责。

昨天，北京大学新闻发言人蒋朗朗表示，这是周公度老师的个人意见，已建议他通过相关途径表达意见。校方也已通过组织程序向央视反映此事，但目前还未收到回复。

进展 化妆品公司致歉称情绪化表达带来困扰

11月22日，该化妆品公司在微博上发表了“广告创意说明”，称广告中所提到的“我们恨化学”的创意，是针对于当下护肤品领域部分存在的过度使用石油化工化学成分，滥用化学药剂导致对人体肌肤产生危害的现象，表达出许多消费者的愤懑之情。

该公司表示，短短十几秒钟的广告时间，无法尽述该公司的价值主张，情绪化的表达也许让一部分朋友无法完整了解其真实想法，因此产生困扰和不安的反应。该公司对给这部分观众带来的困扰，深表歉意。

化学会致函央视要求公开致歉弥补损失

昨天，中国化学会致函央视，要求撤销该广告，就播出不当广告公开致歉并弥补损失。要求加强广告及相应栏目科学性审查，制作并播放宣传化学正面形象的公益广告，弥补现已造成的无法挽回的恶劣影响，并杜绝此等反科学事件再次发生。

该函指出，根据《化妆品标识管理规定》，任何化妆品都不可能没有化学成分，该广告人为地制造并传播“化学有害”的错误论调，造成公众对化学的怀疑和抵触。根据新《广告法》规定，以虚假或者引人误解的内容、误导消费者的，为虚假广告。该广告所谓的“纯天然”，是根本无法实现的。以“我们恨化学”的方式宣传产品“纯天然”，已涉嫌构成虚假广告。

中国化学会表示，后续或将采取相应法律措施，维护化学形象，维护化学工作者权益。

回应 不仅要停播广告更要普及化学知识

昨天下午周公度对记者表示，新闻媒体应该对其所播出的内容进行把关。“我不能要求化妆品公司怎么做广告，但我希望媒体不要传播错误的知识。”

周公度告诉记者，该广告目前已停播，但他认为停播广告是远远不够的，“生活中是离不开化学的，说化妆品不含化学成分是没有常识的。”

他表示，化学给人们带来的好处非常多，如目前国家大力推广的新能源汽车，采用的正是化学电池。周公度希望可以通过新闻媒体的正确引导，让公众认识化学、学习化学、重视化学。

截至记者发稿时，央视尚未对此事做出公开回应，也未对周公度教授做出回应。

文/记者马晓晴

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