“IP”（知识产权）从2014年开始成为电影行业的一个热词。一本网络小说、一首歌、或是某个经典人物形象都可以称之为“IP”，其本身已经聚集的粉丝群体是吸引投资方的重要因素。部分IP改编大获成功，但也有大“IP”遭遇滑铁卢。

近日，中国青年报社会调查中心通过问卷网对2006人进行的一项在线调查显示，64.2%的受访者喜欢看时下热门“IP”改编的影视作品。但对于不断翻拍、改编的“IP”影视作品，47.2%的受访者表示产生了审美疲劳。56.1%的受访者觉得“IP影视”靠“噱头”制造泡沫，但也有55.5%的受访者认为“IP影视”模式有助于影视创作形成程序化、标准化的类工业生产流程。

参与调查的受访者中，00后占1.1%，90后占25.4%，80后占48.8%，70后占18.2%，60后占5.4%，60前人群占1.0%。

64.2%受访者喜欢观看时下热门“IP”改编的影视作品

调查中，64.2%的受访者喜欢观看时下热门IP改编的影视作品，其中，16.1%的受访者表示非常喜欢。市场化（62.2%）、开放式（47.7%）、互动性（42.7%）被认为是“IP影视”模式跟传统影视创作模式相比的不同之处，其他特点还包括类型化（25.8%）、产业化（25.8%）和标准化（21.3%）。

北京某高校研究生王珊珊是一名网络小说爱好者。“我属于‘原著粉’，网络小说改编的电视电影，我都非常喜欢，因为这些小说陪我走过最好的青春。在这些作品刚开始要拍的时候，网友会在微博、贴吧讨论，这本身也是一股很大的宣传力量，角色选定不满意，拍得不好，我们也会去吐槽，但还是会去看的，因为心里有期待”。

“这些作品在网络上被讨论得很热，但很多时候，看完还是觉得小说好”。无锡市大学生村官张梦晴认为，“IP”影视模式主要赢在市场上，小说改编的影视作品可以说是已经经受过一轮市场检验的，很多人对这些故事买账，从选角开始就会有很高的热度，一定程度上保证剧或电影在市场方面的成功。而原创剧本则更多要靠口碑，风险相对较大。

调查显示，57.8%的受访者认为“IP”影视受热捧的原因是“IP”粉丝与观影主流人群高度重合，43.7%的受访者认为原创剧本蕴含着巨大市场风险导致“IP影视”热，42.9%的受访者认为“IP”影视容易得到投资方认可，38.8%的受访者认为“IP”影视是提高收视率和票房的灵药，30.0%的受访者认为这是大数据时代的发展趋势。

不过，也有47.2%的受访者表示，对于不断翻拍、改编的“IP”影视作品，产生了审美疲劳。

66.2%受访者认为影视创作要脚踏实地

“IP”影视模式的发展也存在很多问题，调查中，56.1%的受访者觉得这类电影中有大量泡沫，43.0%的受访者指出其过于迎合观众口味。

“IP改编虽然比较容易获得票房，但是因为有跟原著小说的比较，更可能受到原著粉等群体的抨击，更难赢得艺术层面的肯定。”张梦晴认为，IP改编的多了，可能会让影视剧行业变得更浮躁。“如果制片公司都去利用已有的创作成果，认真生产原创剧本的人会变少。毕竟改剧本和写剧本花费的功夫肯定不一样”。

受访者认为“IP”影视存在的其他问题还包括：电影剧情、内涵、意境苍白无力（39.5%），影视题材过于单一（34.8%），“IP”成为一套商业包装的策略（26.3%），改编和制作环节的质量“掉链子”（25.0%），制作方没有真的领会“IP”的真谛（21.7%），投资方为追热点盲目买版权（20.0%），伤害了影视行业“原创创新”积极性（14.6%）等。

张梦晴觉得，比起小说来，很多影视作品在把文本转换成画面时，比较生硬，比如文字里看起来可以接受的说话方式或者语句，一旦变成台词，就会很尴尬、很出戏。还有角色选取上，很多不符合自己的预期。

王珊珊觉得“IP影视”选材比较单一，“大火的、炒得厉害的其实仅限于一两种类型，很多影视公司选择作品以市场考虑优先，导致很多真正好的作品被资本排斥在外”。

新浪微博网友李靖（化名）说，这些源于网络的影视剧题材肯定会吸引年轻人，但有些制作公司靠改编网络小说赚快钱，制作周期非常短，画面非常花哨，出来的效果可想而知。往往这些公司还会利用偶像明星“溜粉”（制造某些话题来获得粉丝的关注——编者注），获取关注度，但长期来看，赔上的是整个制作公司的声誉。

调查中，55.5%的受访者认为“IP影视”模式有助于影视创作形成程序化、标准化的类工业生产流程，46.3%的受访者担心影视剧本的创作会由此从单一走向互动，43.5%的受访者认为这有助于挖掘影视作品的全部价值，36.2%的受访者看好其带动整个文化艺术领域逐步实现文化产业化。

王珊珊觉得，IP改编很多时候能给影视剧本创作带来新的东西。“传统的编剧，在创作时会把以前大火的剧本作为模板，狗血的桥段、烂俗的剧情不可避免。而根据IP改编的剧本，虽然也有不成熟的地方，但相对质量有保障。”

调查中，64.9%的受访者看好“IP影视”发展模式，21.0%的受访者不看好，12.1%的受访者觉得不好说。

张梦晴认为，“IP”模式可以挖掘出沙子里面的金子，自然也会把糟粕推到台前，但是最后都要经过观众的检验，被发现是垃圾的，最终肯定会被扔掉。

王珊珊认为，“IP”影视大火起来，也只是近一年的事，很多在拍的作品还没有出来，究竟会怎样，也说不准。希望它能在发展中自己沉淀下来，探索出更长远的发展模式。

调查显示，66.2%的受访者赞同，影视创作假若没有脚踏实地的心态，任何模式的创新恐怕都不会走远。

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