《寻龙诀》三天吸金6亿 超强IP是吸金基础
来源:北京商报 发布时间:2015-12-21 09:03:01

上映仅三天,《鬼吹灯之寻龙诀》(以下简称《寻龙诀》)票房已达5.95亿元(截至发稿),打破多项纪录。然而值得注意的是,《寻龙诀》的口碑也出现高开低走的现象。但是无论如何,《寻龙诀》在商业和营销上的成功已是事实,关于这部电影的吸金秘密也引发各界关注。

争议中屡破纪录

相比同属于“鬼吹灯”系列的《九层妖塔》在豆瓣和时光网上4.4和5.3的低评分,《寻龙诀》的评分则达到8.0和7.8。尽管高于前者,但经过几天放映,其口碑也出现高开低走的情况,引发网友们激烈争论。喜欢的观众认为“《寻龙诀》抓住了小说的精髓”、“特效和场面达到国际水准,堪称一流”。不喜欢的观众直言,故事情节老套,难逃好莱坞《夺宝奇兵》、《古墓丽影》套路;视觉效果方面就是《画皮2》的延续,地宫古墓造型被严重吐槽。

虽然有诸多争论,但《寻龙诀》还是在票房上取得成功。猫眼电影数据显示,《寻龙诀》首日便将1.68亿元票房收入囊中,排片高达46.39%,上座率达32%,票房占比为73.47%。第二天排片量一度升至49%,票房占比75.74%。截至昨日晚间,仅上映三天的《寻龙诀》票房已达5.95亿元。

《寻龙诀》为此也创下国产3D电影零点场最高票房、贺岁档首日最高票房、国产3D电影单日票房最高等多项纪录。

三大影业巨头保驾护航

华谊兄弟、光线传媒、万达影业作为《寻龙诀》三大出品方联合为影片宣传造势是成功保证之一。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示,《寻龙诀》一次集聚了3家影视巨头的保驾护航,它们能够借助各自的资源和经验扩大影片票房,占领市场。华谊兄弟有着成熟的发行平台,依托“内容+渠道+衍生品”的战略布局为《寻龙诀》在制作、发行上带来了优势资源。光线传媒在电影营销、策划、宣传、预热等方面有成熟经验。收购《鬼吹灯》IP的万达影业,旗下有万达院线,为影片排片等带来保证。

在线售票平台组团做发行

此次《寻龙诀》将微票儿、淘宝电影、百度糯米三大在线售票平台收入麾下作为联合发行方。微影时代相关负责人表示,在内容上,微票儿为《寻龙诀》开辟明星专访频道;在产品上,推出“明星选座”功能,玩明星为影迷“占座”;在线下推广上,则助推影片完成重点城市、重点院线的地推活动;营销玩法上,开启超前预售,并推出“寻龙特惠大礼包”等衍生品。

一起拍电影创办人张志远认为,“传统+互联网的海陆空作战越来越成为影片发行的标配,多家在线售票平台促成众人拾柴火焰高的势头,有助于把大片推向超级大片”。

超强IP是吸金基础

“鬼吹灯”系列在不少年轻人心目中有不可撼动的地位,而且盗宝也是国内观众最喜爱的题材。陈少峰认为,影片具有“鬼吹灯”超强IP,不仅有广泛的“原著党”、“粉丝党”,还汇集“大片党”观影群体,尤其未来还有圣诞、元旦等票房高潮期,《寻龙诀》很有可能成为下一个破20亿元的大片。

《寻龙诀》创作团队有很高知名度,导演乌尔善和监制陈国富曾合作过7亿元票房的大片《画皮2》。因此,视觉效果也成为《寻龙诀》的一大看点。此外,《寻龙诀》集结原作者天下霸唱担任编剧,汇集陈坤、黄渤、夏雨、舒淇、杨颖等一线明星担任主演,也增加了影片的可看性。

高规格的制作标准一方面保证了电影的品质,另一方面也是电影上映后能够长效吸金的根本保障。作为投资高达2.5亿元的《寻龙诀》,绝对可谓是国内少有的高成本商业电影,媲美好莱坞的3D特效、环环相扣的剧情逻辑,都将在日后为影片的票房起到推波助澜的作用。

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