12月26日讯

见习记者 方海平

在中国经济增速放缓、市场需求发生明显变化的背景下，家居企业也在调整自己的战略和品牌定位。26日，美克家居（600337）旗下品牌美克美家上海淮海路旗舰店宣布升级开业，这标志着美克家居第一阶段品牌升级完成。

美克家居零售总经理牟莉表示，公司决定进行品牌升级，是因为当前中国的消费市场发生了很大变化，更多消费者开始追求独特的生活方式和高端的家居产品，因此公司决定调整品牌战略以适应这种新的需求。这也符合目前政府提出的“供给侧改革”。

升级后的淮海店是美克美家实行品牌升级战略后开设的规模最大的门店，升级经过了两年规划和一年测试，涉及LOGO、产品、服务和科技等，引入了虚拟家居换装、虚拟家居DIY以及家居互动体验墙等设施。

牟莉向记者表示，美克家居第一阶段的品牌升级就此完成，已有门店中80%的软装进行了更换升级，后续新设门店都将依照升级后的标准布局。公司计划2018年之前将美克美家门店增加至120家（目前有80家），新增门店主要集中于东部以外的地区。

受市场需求萎缩以及电子商务冲击影响，实体零售业面临着巨大挑战，家居行业也不例外。除了品牌升级，美克家居当前正在推进的另一项战略是互联网化，开发线上展示和交易的产品。据美克家居方面透露，公司今年7月同IBM和苹果公司合作开发的线上产品将于明年3月在国内上线。

美克家居前身是美克国际家具股份有限公司，最初以家具制造业走向国际市场，2004年回归中国市场，并筹划从零售商向品牌商转型，于2014年改名为美克国际家居用品股份有限公司。公司现实行多品牌战略，收购了2家美国品牌，目前除了美克美家之外，还有ART、YvvY、Rehome、Zest等几个品牌。公司称暂时不打算继续拓展品牌。