时至年末，在对市场各方进行的盘点中，互联网基金销售霸主地位的争夺颇为吸引眼球。东方财富旗下天天基金网去年以来率先爆发，成为最大的独立销售机构。三季度末，蚂蚁聚宝和陆金所上线，挑战天天基金。不过，对于这些互联网金融的弄潮儿来说，他们的眼光或许已经超越了单纯的用户量和市场份额。

蚂蚁和陆金所势头猛

受累行情天天增速放缓

根据相关数据，截至12月25日，独立第三方基金代销机构中，天天基金以2154只基金的代销数量位居榜首，领先第二名蚂蚁聚宝132只，9月底上线的陆金所短时间内网罗1827只基金，位列第六。

蚂蚁聚宝和陆金所的代销基金数量在四季度出现了爆发式增长。沪上一家大型基金公司电商总监透露，根据后台数据，11月以来，蚂蚁和陆金所进行了大规模的费率优惠活动，带来了不少增量，规模已逼近天天基金。

蚂蚁聚宝运营副总陈志明表示，数据监控显示，蚂蚁聚宝的用户数量近几个月出现了数倍的增长。陆金所方面也表示目前用户数已超过1770万。

在对手突飞猛进的同时，天天基金仍然保持了强势，不过也出现了放缓迹象。东方财富季报显示，三季度天天基金实现基金认申购定额申购交易3969.29万笔，销售金额6171.61亿元，较上半年的4305.9亿元增加40%。而天天基金的销量暴涨出现在上半年牛市之时，二季度末天天基金的销量较一季度增长240.56%。

业内人士分析，销量的调整与市场行情有很大关系。而且天天基金的用户达到一定规模后，呈现一个放缓局面是正常的，先发优势在目前行情下逐渐减弱。

市场份额方面，今年一季度，天天基金销售基金占据市场80~90%的份额，而据基金公司人士透露，在公司代销方面，天天基金的占比在50~60%。

沪上一家中型基金公司电商部人士介绍，其公司代销在天天基金的产品占比为20~30%，同花顺、数米、众禄都在10%以下。

后续差异化发展

其实，无论是天天基金、蚂蚁还是陆金所，都还处在发展初期。陈志明表示，蚂蚁聚宝处在高速成长期，随着用户数的大规模增长，销量也会出现快速增长，目前谈行业瓶颈为时过早，基金行业仍处在高速发展的周期中，代销行业也会同步蓬勃发展。

上述沪上电商总监也表示，现在三家机构正在进行客户群的分化。“蚂蚁和陆金所开拓的是自有平台上的客户，虽然也会对天天基金造成分流，但不是直接影响。”他认为，参照西方成熟市场的经验，第三方代销机构最后发展的模式往往是财富管理机构，保有量基本稳定，不再会出现爆发式增长。

陈志明透露，蚂蚁聚宝的发展定位是一站式智慧配置平台，并开始布局海外市场的投资分布。现在香港基金北上是一个很好的契机，而且未来国家开放引入更多资产也都存在很大的机会。陆金所也表示要在单纯的基金代销之外，打造综合性、一站式的线上财富管理平台。

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