移动互联网时代，不同行业间开始互利融合，传统企业面临着不可逆的转型，“独乐乐不如众乐乐”的跨界营销模式已成趋势。

　　2014年，洽洽从 “娱乐+体育”、“传统+时尚”及“公益+商业”三个方面，做出了具有代表性的跨界尝试。

　　“娱乐+体育”的跨界

　　2014年巴西世界杯期间，洽洽首次涉足体育营销。用娱乐的视角，通过“虚拟赌球”、“靠巴西赢大洽洽”及“洽洽扒西队”3个活动，传递“快乐”的品牌理念，实现娱乐与体育的融合。

　　洽洽首先以“虚拟赌球”游戏作为载体，应用于PC端和微信端，参与者通过线下购买活动包装，输入串码获取“虚拟瓜子币”，即可进行线上竞猜游戏。据统计显示，活动关注人次共计130多万。

　　其次，#靠巴西赢大洽洽#依托世界杯比赛本身，巴西队每赢一场比赛，洽洽就送出2米高的巨型瓜子。洽洽深谙“体育与八卦”的球迷心理，发布病毒视频与搞笑海报进行推广，形成与球迷的情感共鸣。截止世界杯结束，该活动覆盖人数多达3.9亿，讨论量超过897.5万。

　　最后，#洽洽扒西队#每日一扒，实时捕捉世界杯花边新闻，或诙谐调侃或犀利评论，形成具有鲜明娱乐风格的33张创意海报，受到广大球迷的追捧。话题影响人数达2.7亿，曝光量60.8万。

　　“传统+时尚”的跨界

　　12月初，洽洽推出羊年新装。设计保留经典“中国红”背景，添加窗花、灯笼及腊梅等民俗元素，虽从包装视觉上，洽洽延续一贯的传统风格，但其线上联合多品牌送年货活动，开创了快消品跨界营销的先河。

　　#茶几上的年货#，自12月末至除夕，历时8周，联合20多家涵盖“吃喝玩乐”的优质品牌，组团为消费者送年货，形成时尚跨界生态圈。

　　之所以称时尚跨界生态圈源于以下3点：首先，合作品牌不仅年轻化，还跨非快消行业领域，其多元化的年货组合，满足消费者全方位的日常需求;其次，推广采用创意海报与病毒视频的形式，并结合热点进行造势，吸引社群为阵营口口相传，形成品牌的影响力;最后，借助多平台的跨界，打通线上与线下，实现多渠道的消费引流。

　　截止目前，#茶几上的年货#活动曝光量已逾2.1亿，网友参与讨论人数达31.9万。

　　“公益+商业”的跨界

　　2015年，步入社会企业元年。企业通过融合商业与公益，积极解决社会问题。2014年，洽洽秉承“价值来源于社会又回报社会”的理念，发起#洽洽HAPPY TEN#年度轻公益活动，探索一条商业服务公益的跨界之路。

　　从儿童公益、环保公益和家庭公益等多个角度，为留守儿童、年轻妈妈等各类人群，送去企业的关怀与支持。#洽洽HAPPY TEN#线上话题曝光量已达1亿。

　　不是资本在创造利益，而是消费者在创造利益。取之于民，还之于民，为公益事业的发展多作一些贡献，以此引起社会各界人士对公益的关注，是企业应尽的社会责任。

　　洽洽改变已经在发生：从娱乐到体育，从传统到时尚，从商业到公益，作为国内休闲食品的领导品牌，2014年洽洽在跨界之路上，走在了行业的前头。