跨境电商迎来政策和明星资本两大风口呵护。顺丰旗下跨境电商平台丰趣海淘昨日宣布，平台代言人钟汉良将成为公司股东，但具体投资金额暂未透露。这是继鹿晗投资达令、Angelababy投资洋码头、黄晓明投资必奢后，又一明星资本投资跨境电商的案例。

丰趣海淘创始人兼CEO任晓煜表示，与钟汉良的合作由品牌形象层面转为深层战略投资，一方面是彼此的契合和信任，另一方面代表了钟汉良及团队对丰趣海淘市场表现的认可。据悉，钟汉良将在今年一季度推荐一批女性个护品类的单品，并在丰趣海淘独家销售。

跨境电商迅猛发展让明星觅得掘金良机。北京商报记者统计发现，包括天猫国际、蜜芽、洋码头、达令、必奢、贝贝网等近10家跨境电商平台纷纷开展明星营销策略，其中明星投资入股为企业“站台”是最重要的方式之一。在业内人士看来，粉丝经济、明星效应带来更多的流量和爆品成为跨境电商追逐与明星合作的最主要原因。由于国内消费者海外购物习惯尚未充分发掘，大量海外商品暂时未能集中涌入国内，利用明星喜爱的“海外潮货”吸引国内消费者追逐购买，在一定程度上减少了跨境电商选品和备货的压力，实现资源优化配置。

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