《太子妃升职记》火爆网络:污、腐、穷成利器
来源:财经时报 发布时间:2016-01-10 06:02:01

  《太子妃升职记》讲述了由现代花花公子穿越到古代的太子妃和太子之间发生的故事……

《太子妃升职记》讲述了由现代花花公子穿越到古代的太子妃和太子之间发生的故事……

剧中的嗑瓜子四人天团

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这造型,时尚感很强有没有?

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道具也很好地衬托了气质

道具也很好地衬托了气质

近期,很多人的微博和微信都被一部网络付费剧“刷屏”,那就是《太子妃升职记》,这是一部由知名网络小说改编的IP式网剧,制作并不精美,内容也相当混乱,但其中大胆的设定和出位的表演却迎合了当下年轻人的喜好。该剧为何能够打动亿万网友的心?这里面有网络影视剧的三把斧的功效,也有病毒式网络营销的成功,而今年,网友会被更多良莠不齐的网络影视剧刷屏。

《太子妃升职记》火爆网络

在《芈月传》强大的宣传攻势下,一部网络剧却悄然兴起,甚至热度一度超过争议不少的《芈月传》,那就是《太子妃升职记》。该剧在某网站付费播放,共35集,讲述现代的花花公子遭遇意外,灵魂穿越到了千百年前的一位千娇百媚的太子妃身上。太子妃虽然貌美如花,但实际上灵魂却是一位男性,这种“男穿女”的设定立刻吸引了网友们。随着剧情的展开,这位男儿心女儿身的太子妃一边利用身份之便吃着侧妃、侍女们的豆腐,一边却开始对太子动了真情。该剧在近一个月的时间里几乎刷爆了微博和微信朋友圈,各大公众号都对其进行了解读,甚至扮演太子妃的女主角张天爱击败王思聪,一跃成为新“国民老公”。该剧的导演也师出有名,那就是海岩的儿子侣皓吉吉,监制则是甘薇、李小璐。实际上该剧的制作并不精美,剧中人物的服装都来自导演亲手设计,风格也千奇百怪,经常会出现男主角露着大腿穿着某宝团购的罗马凉鞋,女主角的衣服质地低廉,明显就是窗帘布,整部戏的气氛全靠一台鼓风机来营造。但由于内容猎奇,男女演员表演大胆出位,因此赢得了观众的好感,就连廉价感也成为观众津津有味的谈资。目前该剧点击率已经突破千万,正在向“亿”迈进。

污、腐、穷,网络影视剧三把斧

《太子妃升职记》并非是一部精美的剧集,虽然在豆瓣上获得了8.2分的高分,但网友对其的评价也大部分是“又雷又爽”、“骨骼清奇”、“有毒”等。归根结底,该剧掌握了网络剧的三把斧,那就是:污、腐、穷!首先《太子妃升职记》非常污,太子妃刚刚穿越到古代,由于内心是个男人,因此展现了超乎寻常的泡妞功力,经常能看见女主角摸着其他演员半裸的胸和大腿,还说着一些“撩妹”的台词。而太子妃和太子的互动也极其大胆,露肉、床戏时不时就来几场,对话也打着让人脸红的色情擦边球。其次近年来腐文化大行其道,连《琅琊榜》都有意无意制造两位男主角之间的暧昧,《太子妃升职记》干脆就是一部集男同、女同于一身的剧集,太子妃用男儿心和太子搞基,又用女儿身和宫廷里所有女性玩“百合”,满足各种宅男宅女的喜好。网络剧的最后一把利刃,就是苦穷。现在在网络上搜索“《太子妃升职记》穷”,可以得到4320万搜索结果。剧组成员透露,整部戏用同一支口红,道具配饰都是某宝上买的廉价货,榴莲吃完再缝上当道具……这种坦荡晒穷的剧组还可以拍出尚可看的剧集,那些不精美的瑕疵也就被原谅了,正好迎合网络的草根文化,反而得到了网友们的心。

病毒式网络营销成气候

《太子妃升职记》由于改编自知名网络小说,因此剧本本身还算扎实,加上导演改编并不多,因此忽略那些刻意讨好网友的元素以及不精美的画面,它还称得上中上,再加上网络剧大部分粗制滥造,就显得这部戏异常突出。但它火爆网络和移动客户端的程度已经不是简单的“剧好”,实际上它是一个病毒营销的典范。该剧的微博热门话题的阅读量为15亿,粉丝为8.8万,百度搜索突破千万,不少营销类公众号对其的分析、点评阅读量都突破10万。之所以能短期内迅速成为热门话题,依靠的就是病毒营销的力量。仔细看公众号为这部剧写的文章,大部分都围绕着“国民老公张天爱”、“最穷剧组”、“魔性雷剧”这几个话题,选用的图片、使用的句子几乎完全一样,都是从“腐”开头,再讲“穷”,然后说到该剧是如何“有毒”让人看了就停不下来的。这种高度相似的文章基本上可以确定来自策划,利用公众号在朋友圈散播以及在微博上制造热门话题,采用病毒式网络营销,从而吸引更多网友注目。

还没完

2016年将有大批网络大电影刷屏

《太子妃升职记》目前热度还未曾降低,网友们也开始关注起互联网文化在影视剧圈的影响力。实际上,大部分网络影视剧是粗制滥造的,而且充满了投机性,比如借着《道士下山》东风的《道士出山》,《港囧》上映前网络上大批的《澳囧》、《巷囧》、《闹在囧途》,《寻龙诀》上映前夜付费网站就出现了《猛鬼吹灯之寻龙诀》、《鬼点灯》、《寻凶诀》,另外还有各种山寨网络大电影,《捉鬼记》、《解救吾小姐》、《色戒·情敌》……

2016年网友将会被大批网络影视剧,尤其是网络大电影刷屏。但在浩如烟海的网络影视剧中,精品恐怕也是九牛一毛,北京国贸一家知名连锁快捷酒店,是各大影视剧驻组的大本营,在这家酒店门口,记者有幸看到《貂蝉大战丧尸》、《王昭君捉鬼》、《杨贵妃闹地府》、《瑜伽惊魂》、《比基尼杀人夜》……都在建组招聘演员,在不久的将来,这些一听名字就天雷滚滚的网络大电影即将出现在网络上。另外,《重生之名流巨星》等真正的耽美剧也即将上线,2016年,网友在视频网站上会看见海量或污或腐或穷或雷的影视剧,而它们都需要付费观看。

究原因

自审自查环境宽松助长鱼目混珠

虽然观众总是对院线电影和电视剧发出批评之声,但是比起网络影视剧,能够在电影院上映或者电视台播出的影视作品,质量还是有一定保障的。造成网剧良莠不齐的重要原因,就是审查制度的宽松。记者采访了一位正在拍摄网络大电影的导演赵先生,对方说:“审查是一把双刃剑,拍院线片审查限制烦人,但拍网络大电影才发现,只要不违法乱纪或者露点三级片,原来什么玩意能都往上弄。”据赵先生说,目前网络影视剧基本是自审自查,广电总局要求,网络影视剧只要到归属地广电备案就可以开拍,拍完之后由播出该剧的视频网站组织3名以上审核员审核通过,并由视频业务负责人最后通过,即可播出。“视频网站已经投资拍摄,他们自己再审查还能让你通不过?即使内容再烂,捏着鼻子也会让你播的。虽然网络影视剧不乏精品,这种审查制度的宽松也能够激发更多灵感,但目前这里面利润空间很可观,于是就有大批的投机分子来弄一些让人忍无可忍的东西,分母太大,因此拉低了整体水平。”赵先生说。

新文化记者 殷维

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