就在广州成第2批国家跨境电商综合试验区城市的消息出炉之际，又有两家跨境电商体验店在广州面世。记者粗略统计发现，从去年至今，广州已有近30家跨境电商体验店开业，更多的后来者还在积极筹备当中。而涉足的资本包括本土百货企业、外资、物流企业等等。对于这场跨境电商的盛宴，部分经营未显特色的跨境电商出现销售大幅下滑，有业内人士已经担忧出现泡沫，洗牌在即。

各路资本搅动频频开业

广州跨境电商体验店开业热潮从去年开始升温。据不完全统计，自2015年初广州首家跨境直购体验店美悦优选“保税展示店”在天河营业，到2015年末华润万家的跨境电商从线上延伸至线下实体店。在这短短一年内广州的跨境电商体验店已经有将近30家。

这个数字还在不断增加。德智跨境商品直购体验中心在上周已经落户番禺大石，而国龙优品跨境商务体验中心计划1月15日在广州天河区东圃四季时尚荟开业，中国奥园地产集团总裁郭梓宁则表示，1-3年内要在全国打造约80家跨境电商连锁体验店。德智相关负责人表示，预计2016年在全国能开拓300家分店。

不仅如此，南沙自贸区的跨境电商代表风信子跨境商品直购体验中心将首次走进广州市区，于1月16日开始在天河区举办为期16天的大型跨境年货展销会。

据广州海关数据显示，2015年广州前7个月跨境电商交易额突破30亿元，在广州海关备案的跨境电商企业超过200家，广州的跨境电商进出口额位列全国试点城市第一。

井喷的跨境电商开业背后当然是各路资本的推动。据记者了解，这些资本的背景各异，如荔园荔购·番禺跨境商品直购体验中心的背后是荔园地产，广百百货的跨境电商频道属于集零售、物流、展贸、地产于一体的广百集团，风信子跨境商品直购体验中心为广东风信子网络科技有限公司所有，而德智跨境商品体验店已经获得种子轮融资1000万元，还有本身就从事进出口贸易的国龙优品等。从电商平台、百货企业、贸易企业的跨界，再到地产大亨、零售企业、购物中心，参与跨境电商盛宴的资本背景相当多样化。

商品同质化严重

不过这场盛宴是否如期望那般美好仍难预料，记者从知情人士处获悉，广州部分跨境电商体验店的销售已经出现下滑，有些体验店内客流呈现双位数下降。而不少消费者也反映，各大跨境电商体验店的商品同质化严重。基本是局限于奶粉、纸尿裤、零食和红酒等几大常见品类，如面膜集中于美丽日记、资生堂等，纸尿裤集中于日本花王、大王等。进货渠道的一致性导致了销售商品的相似性。

对此，业内已开始担忧跨境电商的泡沫，广东流通业商会执行会长黄文杰认为，做商业并不是只拿到一个牌照就可以盈利的。在经历了迅猛增长后，跨境电商进入淘汰赛是必然的，只有能够掌握核心优势的商品组合才能吸引消费者。记者孙晶通讯员潘甘菊

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