因“大圣”的缘故，2015年有个词很火，叫自来水。在大银幕被猴子的救兵们刷出个逆袭的花果山之后，一部逗比与欢乐并举，节操与正能量齐飞的自制喜剧《废柴兄弟3》也借着微博大V自来水与网民墙裂推的东风，爆红网络。该剧的笑梗片段如“那个胖胖的同学”，更吹皱一池自来水狂潮，相关自发段子、好评、点赞，随处可见，讨论热度堪比“wuli涛涛”的FB表情包大战，没有一点点防备。

当前，《废柴兄弟3》播放量已突破3亿+，单集播放量最高达2000万+，商业盈利超250%，同期手游、书籍的收入也相当可观。如果说，“红”是一种偶然，那么，赢得“口碑”则成为一种必然，它的背后实际颇有“心机”——从策划到执行、从演员到导演，每个人都抱着“矮化自己，拼命搞笑”、对观众负责的态度去创作，这种诚意real打动人心。

关键词：自来水大数据

力量在民间三十多位微博大V集体摇旗吆喝

与其他自制剧不同，《废柴兄弟3》属情景喜剧，集与集之间没有很强的情节点，但它的故事却具备连续性，且笑梗紧扣流行“洗脑”元素，脱线逗比又一本正经的神奇画风，让废柴迷们纷纷点赞“此剧有魔力”。1月11日前后，前期已积累了一定话题热度的《废柴兄弟3》开始集中爆发，陆续有网络达人或微博大V在网上自发安利，主要的点围绕该剧有趣的笑梗设定或秒拍片段。

例如，该剧的秒拍片段“那个胖胖的同学”被网民疯狂转发，评论铺天盖地，自然发酵。截止至1月16日，已有40+微博大V自主跟进，不乏“当时我就震惊了”、“笑多了会怀孕”、“微博搞笑排行榜”等极具影响力的自媒体博主，累计转发80000+，评论25000+，有效覆盖1000万+人次，商业价值保守估计超250000+人民币。其中，大V“Happy张江”和“微博搞笑排行榜”还特别直发了2次自来水；而话题#胖胖的同学#阅读量也上涨至820+万人次，持续8小时霸占微博PC端右侧热门话题推荐，登上热门榜TOP4、电视剧榜TOP1，数据庞大，吓死宝宝；诸如“哔了狗”、“笑出屎”、“脸笑方了”、“有毒”、“连环夺命笑”等网民逗评，也相当精彩。

可以说，“全网无差评”已经不是什么新鲜事，但“全网卖安利”却属稀罕。“除了跟播出平台的综合实力有关系外，《废柴兄弟3》的大热，主要是依靠剧中的年轻化和互联网元素，抓准了新媒体目标受众的年轻人群，他们自愿做起了自来水，进行舆论发酵和安利传播。”该剧制片方总结道。

关键词：喜剧人real用心

一颦一笑万千学问用“生命”制造欢乐

网民的挖梗功力之深，不亚于专业编剧。能成功吸引网民自主跟进的东西，必定具有很强的互联网属性和喜感。而笑点制造的自然与否，关键看角色的表演。在《废柴兄弟3》中，两大主演王宁与修睿，一瘦一胖、一呆一衰，都曾通过春晚小品建立影响力，表演扎实自然，颇有些“相声双簧”的搞siao意味。

王宁与修睿之间的“兄弟虐缘”也是剪不断、理还乱。2015年，修睿曾与贾玲、高晓攀、沈腾、宋小宝等人同台，搭档乔衫参加《欢乐喜剧人》，给观众留下深刻印象。此番，在2016年全新一季的《欢乐喜剧人》中，王宁带队开心麻花，与小沈阳、岳云鹏、詹瑞文等喜剧界大咖进行现场竞技PK，“废柴兄弟”隔空同框切磋卖笑功力。

更重要的是，他们的表演风格，既不似“夏洛特”的鸡贼、“煎饼侠”的恶搞，也不像“万万”的无厘头一根筋，而是扎扎实实的矮化自我形象，演绎平凡人的喜乐。诚如王宁所言，作为“喜剧人”，他们在坐地铁、逛商场时，或看到什么好玩的事情、好玩的人物形象都会记下来，然后再进行肢体和表情加工，向观众传递喜剧效果。取材接地气，表演贴近生活，自然能戳中网民high点引发自来水。