阿里年货节：找回年味激活乡村

来源：新华网发布时间：2016-01-26 17:17:05

作为阿里巴巴在双11、双12后开拓的第三个节日，阿里年货节由阿里旗下的农村淘宝、淘宝、天猫、聚划算四大电商平台共同参与，大规模集中售卖阶段从2016年1月14日起预热，17日（腊八节）正式开售，至21日结束。农村淘宝部分则在1月6日率先启动，热度将持续到2月正月十五左右，各种公益活动也将贯穿春节前后。

虽然大规模售卖仅有短短数日，但阿里年货节已经点燃了万亿农村电商市场，在完整的电商生态链条基础上，用互联网的力量拉近了城乡差距，为乡村和城市找回了团圆的亲情和久违的年味儿。

特色土货供不应求

年货节首日，市场旺盛的需求就令人大吃一惊，抢手土货上线后供不应求，不得不紧急补货。

据农村淘宝后台数据显示，贵州辣椒酱5小时内卖出8万瓶，一举抢占当日榜首。之后，赣南脐橙、洛川苹果等特色产品也全面开挂，销量直线飙升。赣南脐橙累计销售超过50万斤，当地人增收40%；洛川苹果11小时就卖掉18万斤，相当于当地最大的苹果电商一年能卖出的量。

在洛川苹果的销售页面上，超过5000人留下好评，“抢”到洛川苹果的消费者纷纷主动上传“买家秀”，称“好吃的不要不要的”“连皮都不舍得削”。17日紧急补货之后，洛川苹果再度返场，6个小时又被“抢”光，消费者们感叹，真的是“定了闹钟才能抢到”。

此次阿里年货节期间，农村淘宝重点在陕西、山东、贵州和赣州等地精选最土最正宗土货。据统计，此次上行的各地土货中，最受欢迎的单品前三甲分别是贵州土特产山货大礼包、贵州年夜饭大礼包、赣南脐橙，这些土货一共覆盖全国31个省份和地区、359个城市。黔东南苗侗族自治州、重庆和遵义的消费者则最爱土货，买买买抢到了前三名。而正所谓“无辣不欢”“无腊不欢”，辣椒酱和腊肉卖到了全国，成为此次土货上行覆盖最广的大赢家。

借助互联网的便利，此次土货不单进了北上广等国内一线城市，还走出了国门。农村淘宝后台数据显示，此次“土货上行”，依托菜鸟网络的配送体系，最远的一单土货飞到了澳大利亚，德州扒鸡、流亭猪蹄、周村烧饼、喜旺烤肠、景芝白酒组成的品味山东年货大礼包将为远在南半球的消费者带去浓郁的中国年味。

农村消费需求得到释放

农村市场的潜力早已被发现，但激发出来并不容易。长期以来，物流、渠道、基础设施等方面都是困扰农村市场的难题，农民长期面临购物不便甚至遭受价格歧视。阿里年货节第一次让农村市场和农村消费者成为了电商盛宴的主角。

2014年10月，阿里巴巴宣布启动“千县万村计划”农村战略，计划在未来3至5年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。在过去一年多时间内，农村淘宝通过搭建县村两级服务网络，突破物流和信息流的瓶颈，实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能，为年货节的成功创造了基础。

在张勇看来，阿里巴巴农村战略从一开始就想着如何利用互联网的技术和思想去帮助在农村广大市场构建生态，让所有的合作伙伴都能够发现市场的机会，看到需求并创造性地满足需求。

此次年货节，来自农村的消费需求得到了释放。数据显示，在整个阿里年货节期间，农村淘宝覆盖的全国20余省中，通过农村淘宝下单的排名前五依次是山东、安徽、河南、江苏、浙江五省，堪称“土豪省”。而在全国1万多个村点，村民买得最多的商品排行前五名中四款都是高浓度白酒，可见农村过年还是保留着大碗吃肉、大口喝酒的热闹习俗。总体来看，汽车和大家电仍旧是农村消费市场最大需求。

一个有意思的现象是，不同于以往包括双11的消费特征，年货节期间鲁徽豫异军突起，传统上认为较为发达的江浙首次被挤出前三甲。农村淘宝市场研究专家认为，这或许与江浙一带交通发达、底层商业配套完备有关，村民可以通过线下购物实现，而在鲁徽豫一带过年氛围较为浓郁，村民更愿意趁着年货节囤货。

乡村经济迎来电商启蒙

土货引爆市场的过程，也是农村在互联网时代的一次电商启蒙和农业产业化的演练。

以此次年货节里好评如潮的洛川苹果为例，农村淘宝对标准的严格控制程度远远超出了果农们的想象。

据农村淘宝农业发展部总经理朱俊介绍，此次参加年货节的洛川苹果，不仅使用特级果的遴选标准，在品控环节还启用奖励机制，第一轮筛选合格的苹果，第二轮筛选如果品控人员挑出坏果会得到奖励。

洛川县源丰苹果专业合作社品控负责人刘勇表示，在此之前，几乎所有对外出售的洛川苹果都未尝试过如此严苛的标准，“甚至对分捡人员的视力都提出了要求”。此外，洛川苹果的运输标准也极为严苛。朱俊透露，这批洛川苹果的包装和运送标准不亚于运送鸡蛋。

和国外的农产品、特别是生鲜产品相比，国产农产品产业化标准低，不能很好地满足消费者的需求。而通过参加阿里年货节，各地除了能够沉淀生产、加工、运输经验外，更重要的是能在阿里的严苛要求下，实现了整个流程的标准化，有助于农业产业升级。

农村淘宝农业发展部高级专家曹玮表示，年货节更为深远的效应是为农产品建立严格的品控标准、打响品牌和口碑，这些都将为当地带来长远的效益。借着阿里巴巴年货节这一课，当地政府也表示未来会加强基础建设和人才储备，从而拉动从生产、服务、物流到包装等链条建设，希望明年有更多的农产品通过阿里巴巴年货节打响品牌。

就在一个月前，

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