电影海报资料图片

2015年男性、女性用户比例

整体趋近于5:5

男性偏好探险、动作片

《寻龙诀》男性用户占89%

女性偏好小清新爱情片

《我的少女时代》女性用户占69%

男性、女性用户的偏好

亦会出现反差

《老炮儿》女性关注度67%

只要电影剧情过硬，女生同样足够热血

《刺客聂隐娘》男性关注度56%

打破了“女生最爱文艺片”的思维定式

数据来源：百度糯米大数据“观影用户画像”

日前，百度糯米影业联手影视大数据平台领航者艺恩网共同发布的报告显示，十部电影入围“2015年十大现象级华语片”，它们分别是《捉妖记》《寻龙诀》《夏洛特烦恼》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》《港囧》《老炮儿》《刺客聂隐娘》《我的少女时代》和《解救吾先生》。统计显示，十部影片为2015年的全国影市贡献了近1/4的票房。

大数据指导电影宣发

以往电影上映前，主创们跑遍全国、走遍影院进行宣传，最终能够触达的用户却非常有限。随着互联网巨头介入电影产业，新兴的影片宣发形式以互联网为媒介，通过大数据指导宣发、互联网粉丝营销等手段动辄触达数以亿计的潜在用户，为电影的口碑传播与票房的爆发式增长打下了用户基础。

报告指出，《寻龙诀》利用大数据指导宣发的效果非常明显。影片上映前夕，影片各大宣发方以百度糯米大数据“观影用户画像”为指导，以主创的核心粉丝为中心，向外层层扩散，最终在百度糯米电影粉丝影评互动平台上获得近20万用户好评，将20%的中立用户转化为支持用户。

天津变身新兴“票仓”

传统十大票仓城市为北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、重庆、杭州、南京、苏州，而百度糯米电影出票数据显示，西安、天津、沈阳、郑州、青岛、厦门等成为新兴票仓城市。

记者了解到，2015年天津地区上映影片446部，产出票房6.8亿元，同比增长48.9%，比2014年的增长率高出近7个百分点，净增票房2.2亿元。从事影城排片的业内人士表示，近两年天津银幕数量飞速增长，天津观众能够欣赏到的电影作品也日益丰富，审美水平水涨船高。不少观众不再盲目跟风大片，而是在走进影院前根据自己的口味制订观影计划。

有意思的是，十大现象级华语片所获的票房并非完全得益于大城市的观影人群。报告指出，2015年，“小镇青年”对全国整体票房的贡献不容小觑，《捉妖记》斩获票房最多的十家影院全部位于二、三、四线城市；《寻龙诀》出票排名第二位的影院位于阜阳；《煎饼侠》出票排名前三的影院分位于双鸭山、阜新、宣城，宣城还为《港囧》贡献了很多票房。

90后成观影主力人群

报告指出，90后已逐渐成为观影主力人群。百度糯米大数据分析，《老炮儿》的粉丝用户中，90后的占比达到67%，具有压倒性优势；《夏洛特烦恼》的90后、95后用户关注度分别为40%和21%，撑起了影片的“半边天”。尽管没有经历过影片故事发生的年代，但只要剧情鲜活有共鸣，90后、95后更怀旧。（记者许佳）