@眼睛长在屁股上|微博粉丝126万+

与社交平台的微妙关系，也逼迫着行业转型的速度。

段子手们曾和新浪微博保持着良好的关系。2013年后，段子手群体就成了新浪微博活跃度的支撑点。双方进入了为期一年多的蜜月期：段子手会得到微博资源上的倾斜和照顾，比如出现在新用户初始关注对象的推荐名单上、更多上热搜榜的机会;而当微博更新版本、举办微博之夜等活动时，段子手也会发文捧场。但随着段子手们所占有的蛋糕越来越大，新浪微博的态度开始出现转变。首先，段子中夹杂的广告受到越来越严厉的审查，出现购买链接的会被删帖，甚至有降权的危险。

更为致命的是，一项政策正在流传：社交平台要求从段子手的广告收入中抽成30%，这项被业内人士戏谑的“保护费”政策，一旦强行推出，对段子手们而言无异于釜底抽薪。

事实上这种情况并非第一次出现，早在2013年，“冷笑话精选”和“微博搞笑排行榜”就因为拒绝广告分成被删号。

对于段子手而言，广告也并非创意变现的最佳模式。

一直以来，在段子手和粉丝之间，接广告是一个彼此心照不宣的事实。如小熊猫所说，“虽然每个人都知道我在做广告，我也不会说。否则，大家一定会觉得不尊重他们。”

尽管段子手们在创作时付出了心血，当他们知道收入将被曝光时，普遍表现得忐忑不安，害怕粉丝无法理解。

一名段子手在接受采访后要求我们把他从报道中剔除出去。他表达了自己的忧虑：“大家都知道我们在赚钱，但不知道我们赚了多少。如果他们发现我们赚了很多钱，那你觉得大家会咋想?”

最糟糕的情况是广告出现质量问题。届时段子手的信誉将受到影响。

2014年，小马甲曾经转发过一条有关“御守”的广告，声称“良心推荐”。该“御守”号称来自日本，十分灵验，但事后粉丝们发现，它实际上产自国内的一家山寨厂商。尽管小马甲随后删除该微博，但此事成为粉丝们长期争论的焦点，在一些八卦帖内被频繁提及。相比商业化脚步的轻快，段子在题材上的选择则相对固化，数年来，一直局限于家长里短和娱乐等领域。