方林富炒货店广告上的“最”字被改成了“真”。

因为在广告中使用了“杭州最优秀的炒货店”等说法，杭州知名的方林富炒货店涉嫌“发布使用顶级词汇的广告”，面临市场监管部门20万元的罚款。2月1日，西湖区市场监督管理局将对该案进行听证。

1月28日下午，记者看到，方林富炒货店招牌上的“最”字已被涂去，但小包装上还有“最”。

一款红色礼盒包装的“方林富”，中央部位是“方林富”三个字，下面一行小字被红色胶带贴封；其它一些硬纸板外包装上，“杭州最优秀的炒货店”中的“最”也被覆盖。

“能改的尽量改了，有的还在用。”方林富的大舅子庞盛杰承认，因为人手关系，还有一些包装上有“最”字，“生意太忙，想改没时间改，现在糖炒栗子都经常来不及炒。”

方林富说，这不代表改正的态度不端正，“印制包装的费用很高，只是希望不要有太大的浪费。”他说，新包装已经在做，有少量已经使用，预计近期能实现全面替换。

据方林富介绍，他6日收到市场监管部门的告知书，称可能面临20万罚款。22日收到行政处罚听证通知书，西湖区市场监督管理局将在2月1日对“方林富炒货店涉嫌违法广告案”举行听证。

“如果不认罚款，营业执照可能被吊销；认罚，20万是个天文数字。”庞盛杰说，店里的炒瓜子卖20多块一斤、糖炒栗子近30块一斤，折算下来，20万要炒1万多斤；如果算利润，那门店要做一年。

“如果要罚20万，会向上级部门反映。”方林富说，他已聘请律师，“不管有多错，总得让我有改正机会吧……”

西湖区市场监管局相关负责人说，听证参加人员是方林富一方和市场监管部门。

“双方都可以陈述、申辩，也会如实记录。”他说，听证由区监管局法规科组织，结束后出具报告，局里根据听证内容讨论决定是否处罚。“按规定，如果商家不接受处罚，可以在3个月内向上级市场监管部门、西湖区政府申请复议；之后还可以在6个月内向法院提起行政诉讼。”

2015年9月起施行的新《广告法》第九条规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；第五十七条规定，发布有本法第九条规定的禁止情形的广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处20万~100万元罚款，情节严重的并可以吊销营业执照。

此前，西湖区北山市场监管所相关负责人解释，新《广告法》的规定很明确，处罚标准也得很严格，“依据《杭州市规范行政处罚自由裁量权的规定》，当事人没有过相同违法行为，且主动中止违法行为，依法可从轻处罚，所以是按最轻的20万处罚。”

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