新华网上海２月１５日电（记者潘清桑彤）２月１５日，南方出版传媒股份有限公司（以下简称南方传媒）在上海证券交易所挂牌上市，广东省属大型文化企业整体上市实现零的突破。种种迹象表明，伴随主流媒体价值成长空间不断被发现，中国传媒业正积极地拥抱资本市场。

南方传媒招股说明书显示，公司此次拟发行不超过１６９１０万股，占本次发行后总股本的２０．６４％；募集资金９．９０亿元，分别用于品牌教育图书出版、连锁门店升级改造、数字化印刷系统、跨网络教育内容聚合服务平台、信息化系统等项目及补充流动资金。

南方传媒“首秀”表现不出意料，收盘价定格于８.８３元，较６．１３元的发行价上涨４４.０５％。

继人民网、浙报传媒等相继登陆之后，南方传媒的加盟令Ａ股传媒板块再度扩容。而在传媒界、证券界人士看来，通过“拥抱”资本市场实现资源价值变现，将成为未来传媒业特别是主流媒体最大的价值成长空间所在。

近年来，中国传媒产业规模始终保持两位数的增长，２０１４年产业总值首次超越万亿元大关，为同期ＧＤＰ增速的两倍多。

这一良好发展态势主要依赖于基于互联网的新兴媒体。有统计显示，２０１４年互联网与移动增值的市场份额一举超过传统媒体市场份额总和，领先优势达到１０．３％，且呈现继续扩大的趋势。

对此，清华大学一份报告分析认为，传媒产业成为中国乃至全球范围内的朝阳产业，但呈现“整体繁荣、局部下滑”的格局，以报纸为代表的部分传统媒介产品已经处于其“市场生命周期的衰退期”。

面对日益逼仄的生存环境，传统媒体开始将目光转向资本市场，试图从资本运作中寻找新的生机。

借壳*ＳＴ白猫，浙报传媒在中国报业集团中率先实现媒体经营性资产整体上市，通过打通新媒体、建立智慧服务平台和布局数字娱乐产业，实现互联网化转型。在２０１４年实现净利润逾５亿元的基础上，２０１５年末浙报传媒宣布通过非公开发行募集２０亿元资金，用于投资建设互联网数据中心和大数据交易中心。

同业的良性示范，吸引更多传统媒体将目光聚焦资本市场。南方传媒董事长王桂科表示，当前中国出版业的竞争日趋激烈，兼并联合风起云涌，信息、数字技术也正在推动着传统出版业的转型升级。“资本运作已成为中国出版业的必然趋势，谁能抢占先机，增强核心竞争力，谁就能在未来的竞争中占据主动。”

王桂科透露，南方传媒将以登陆资本市场为契机，以数字化转型为突破口，建立产业发展的三个链条：打通教育产业链条，构建多元一体化产业链条；打造数字出版产业链条，开创全媒体、多业态商业模式；打造资本运作平台，外延扩张与内涵增长双轮驱动，逐步发展成为中国出版业的南方重要基地。“借金融之风帆，扬文化之大船。”中共广东省委常委、宣传部部长慎海雄表示，南方传媒是广东省级传媒在境内主板上市的第一股，但绝非唯一股，“这是广东媒体与资本市场拥抱的第一次，广东文化资本的后续故事还会更精彩。”

东方证券分析师左剑明评价认为，登陆资本市场后，具备明显地域优势的南方传媒不仅可迅速巩固自身优势，更可借力拓展互联网教育等“新蓝海”，实现从传统出版企业的“突围”。

中国资本市场涌现“传媒热”，以文化产业巨大的发展潜力为背景。中国政府在“十三五”规划建议中明确提出“文化产业成为国民经济支柱性产业”，并强调扶持优秀文化产品创作生产，繁荣发展文学艺术、新闻出版、广播影视事业，扩大和引导文化消费。

清华大学的研究报告认为，随着国家推动文化产业成为国民经济支柱产业战略的逐步落地，以及互联网对传媒产业发展的驱动力日渐增强，未来中国传媒产业将继续保持两位数的增长，２０１８年有望突破２万亿元，ＧＤＰ占比超过５％。

２０１４年８月，中共中央全面深化改革领导小组审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展是建设新型主流媒体的重要途径。传媒界、证券界人士认为，资本运作能够令传统主流媒体实现向新型主流媒体的快速、有效转型，是媒体融合政策背景下做大做强新型主流媒体的捷径。这也意味着，以发掘最大价值成长空间为目的，未来中国传媒产业与资本市场的互动将愈加频繁。

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