悬念营销

公映前的悬念营销成为《美人鱼》的又一制胜法宝。没有任何媒体看片与影评人看片活动，也没有超前公映和点映，使得观影好奇心在第一天就得到了充分释放。业内称这次星爷玩起了“饥饿营销”，对此，麦特文化营销团队陈砺志称，“我们做的叫期待营销，就是既要保证观众对电影有兴趣，但又不给你足够的内容。”

《美人鱼》全线公映后舆论一片热闹，有多角度解读为影片赋予深刻内涵的，有情怀被唤醒动员其他人进影院支持的，当然也有批评影片拍得很糟糕的，少数差评淹没在又一轮的“周星驰现象”里。

喜剧形式

相对于《三打白骨精》《澳门风云3》，《美人鱼》在新鲜感方面要胜出不少。西方经典童话形象与周氏无厘头相遇会碰撞出什么样的故事，仅凭这一点就可吸引观众买票。

能够超越另外两部电影许多，表明在春节这个充满喜庆气氛的节日，喜剧还是观影首选。《美人鱼》尽管是个严肃故事，说的也是有关环保的现实题材，但它有着足够的喜剧表现形式。在形式与内容结合方面，虽然结合得不够好，但就节日娱乐消费而言，已经能够满足观众，尤其是在缺乏更有质量作品竞争的情况下，《美人鱼》成了首选。