洪一龙。资料图

2月26日，中国现代广告的奠基人之一，在业界极富盛誉的广告家、学者、老一辈新闻工作者洪一龙在北京逝世，终年92岁。

洪一龙1924年7月出生于宁波江北洪塘镇，6岁到上海读小学、中学。1945年抗日战争胜利后，经慈城籍的国际问题专家冯宾符介绍到上海美国新闻处工作。1947年考入燕京大学新闻系，毕业后长期在燕京大学、北京大学、中国人民大学任教，担任过北京大学图书馆副馆长、人民大学新闻系党总支书记。

1978年，洪一龙调入中共中央宣传部新闻局工作。“一直关心和支持中国广告界的发展，对中国广告界做出了巨大的贡献。”去年洪一龙生日之际，在广告界颇具影响力的媒体《广告导报》刊文如是评价洪一龙。

参与起草中国第一个直接指导广告业的文件

洪一龙与广告业的缘分始于1979年。

当时，在中宣部新闻局工作的洪一龙参与起草《关于报刊，广播，电视台刊登和播放外国商品广告的通知》，这是中国共产党建党以来第一个直接指导广告事业的文件。对我国广告事业的发展具有划时代的意义。“当时中国刚刚改革开放，广告业也是刚刚兴起，压力很大，有人认为给外商做广告是卖国的，是资本主义的。”洪一龙回忆道。

不过，毕竟春天已经到来。洪一龙对广告的兴趣和关注与日俱增——

1983年，洪一龙在中宣部、教育部联合召开的全国新闻教育座谈会后，积极规划我国新闻教育事业发展，并直接参与筹建厦门大学新闻传播系广告专业，这是我国高等学校设立的第一个广告专业，此后又参与北京广播学院等多所院校设立广告专业的论证。为我国广告学教育的建立和发展做出了独特贡献。

1984年，洪一龙参加以人民日报社，新华社等重要新闻媒体广告部负责人组成的中国广告代表团赴日本考察广告，推动了两国广告业的交流。

1987年，洪一龙被选任中国广告协会副会长兼学术委员会主任至1995年，期间多次主持全国广告学术研讨会和优秀广告评选工作。

1992年，洪一龙协助《广州日报》创办一年一度的全国优秀报纸广告评选，使得“广州日报杯”成为当时业界重要的品牌性活动。

九十岁感言“愧对广告人”

洪一龙在广告界深受爱戴。不过，他却自谦“愧对广告人”。

去年洪一龙90岁生日，国内一些广告业界、学界的大佬们联合为他搞了一个热闹的生日聚会。

在生日聚会上，他向与会者分享了自己长寿的秘诀，“谈到长寿我有心得和大家分享，美国的哈佛医学院做过关于长寿决定因素的调查，发现除遗传等因素外，人缘和性格是决定寿命的重要因素，这两条我都占了。”

第一说人缘，人是社会动物，人与人之间的关系很重要，我是有人缘的。我有甜蜜的爱情，杰出的老伴儿给了我无微不至的关怀；我有浓浓的亲情，家庭和谐子女孝顺；我有真诚的友情，朋友之间互相关爱，志趣相投。第二说性格，90岁了，没有被这个信息化的时代淘汰，我有E-mail，发短信，保持着与世界的互通，现在还在学习更新的移动通讯方式。我的性格总结起来就是“心理年龄比生理年龄年轻”。

但谈起本行，洪一龙却相当谦虚。“我实在没有为广告业做出多大贡献，我既没有广告理论研究，也没有广告实践，我自认为愧为广告人！”

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