美元走强，让全球最大的旅行箱公司新秀丽国际有限公司(1910.HK)很受伤。

去年，新秀丽销售净额虽继续保持两位数增长，同比增长11.9%至24.32亿美元，但较2014年17.3%的增幅已有下滑，以美元计的销售净额增幅更是从2014年的15.4%大幅下降至3.5%。

“去年，几乎所有货币折算成美元时都有大幅贬值，货币折算对销售净额产生的负面影响高达1.982亿美元。”新秀丽财务总监KyleGendreau坦言，抛开货币汇兑损失，去年新秀丽的销售净额有机增长2.189亿美元。

强势美元冲击业绩

美元走强，令新秀丽的美国业务受到冲击，去年北美洲销售净额同比增幅仅7.4%，较2014年的22.9%大幅下滑。

新秀丽行政总裁RameshTainwala表示，尽管北美批发业务增长强劲，但剔除并购因素，零售渠道并未有大幅增长。2015年一季度的恶劣天气，加之强势美元令美国的游客数量减少，导致去年美国同店销售净额同比下跌6%，零售渠道带来的收入同比下跌1.9%。由于未做降价销售，2012年并购的两个北美品牌——HighSierra和Hartmann去年的销售净额同比分别下跌8.4%和5.6%。

在香港，货币跟随美元同步走强也给新秀丽该市场的销售带来明显压力，去年，澳门和香港两个市场的销售净额同比增幅仅3.1%。

“香港现在是亚洲区内最具挑战的市场，未来香港的销售情况可能比2015年更差。”Tainwala坦言，一方面是港币随着美元走强，有损购物优势，另一方面，中国人出行其他国家获得签证越来越容易，香港对内地游客的吸引力也有所下降，今年第一季度，新秀丽在香港的店铺人流量已经出现大幅减少。

“港币跟随美元强势，令消费者自然转向其他更便宜的市场消费，比如欧洲和日本，我们在这些市场的销售增长一定程度上也得益于汇率走弱。”Tainwala指出。

去年，新秀丽在日本的销售净额同比增幅高达37.7%，而在欧洲的销售净额增幅也有17.7%，较2014年的10.4%显著提高。其中，欧洲零售渠道销售净额增幅高达51.6%，所有品牌的销售额均有明显增长。

电商销售大增

中国仍然是新秀丽在亚洲最大的市场和主要增长动力，销售净额同比增长13%。与2014年相比，去年中国市场的一个显著变化是网上销售渠道快速发展，并替代原本由实体店铺产生的销售收入，电子商务平台的销售净额去年同比增长92.3%，B2B渠道销售收入同比增幅也高达49.5%。

“以同店收入的增幅来看，中国市场与上一年基本持平。”Tainwala指出，电子商务渠道快速发展，对新秀丽也带来一定销售压力，因这部分销售对新秀丽而言是从零售转变为批发，入账的销售收入下降。虽然面临经济整体环境和消费者偏好转变带来的压力，但Tainwala认为，中国在未来仍将是新秀丽的增长动力，亚洲在未来五年将会保持两位数销售增长。

网上销售渠道的火热，不仅出现在中国市场，全球而言，新秀丽去年电子商务销售净额猛增40.4%，电子商务在整体销售净额所占的份额从2014年的6.6%提高至8.5%，北美洲、亚洲和欧洲的同比增幅分别为32.2%、59.5%和32.4%。撇除汇兑影响，去年新秀丽面向网上零售商和直接对消费者的销售净额增幅分别为48.1%和30.8%。

Tainwala表示，新秀丽将继续在电子商务渠道增加投入，预计未来3年内，全球所有店铺可以实现网上购物，令消费者在店铺中的选择范围大增。

暂无新并购目标

过去几年，新秀丽不断对外并购，旗下产品线逐年丰富，今年3月初，新秀丽再宣布以总价约18.24亿美元收购箱包品牌Tumi，将产品线从中端扩展至高端市场。

“我们的策略一直是拥有多个品牌，实现跨产品和跨渠道发展。Tumi为我们提供了另一个重要的组成部分——优质的高端品牌。”新秀丽主席TimParker表示。

但在Tainwala看来，买下Tumi并不意味着新秀丽要进军奢侈品市场，现在来看，新秀丽也无意收购一个奢侈品品牌。“Tumi本身并不是一个奢侈品品牌，而是高端实用品牌，我相信很多人购买Tumi看重的是其质量和功能性。”Tainwala称，另一方面，完成Tumi这宗相对规模较大的收购后，新秀丽在短时间内也不会在并购上再有大动作。

“收购之后几年内我们会主要把精力放在发展Tumi上，把Tumi带到更多市场。”Tainwala表示，Tumi在中国内地市场的门店数量不多，未来的发展潜力巨大。目前，新秀丽已经在内地300多个城市设立销售点，而相比之下，Tumi只在四个城市落地。

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