65英寸4K电视直接报价3999元，43英寸到49英寸中小尺寸区间价格已经在2000元以内……记者从多家家电卖场了解到，由于互联网品牌的低价策略，如今彩电市场“价格战”已经拼的“弹尽粮绝”，“有钱任性”使得彩电价格跌到成本线。

在南楼一家电卖场，新款43英寸小米3S电视正主打低价，1799元的售价甚至比手机还要便宜许多。而另一款小米65英寸曲面电视，售价低至8999元，记者了解到目前市场上同类的65英寸4K曲面电视均价是2万元左右，小米电视的价格已经将其腰斩。环顾互联网电视市场，采用低价策略的不只是小米。微鲸电视与天猫合作推出了一款旗舰级配置的55英寸电视，售价仅为4198元(附送12个月内容包)，乐视推出的55英寸超4X55电视售价3599元，风行超维电视65英寸G65Y首发套餐价3999元。

“现在的互联网电视‘千元机’并不鲜见。最近，一款49英寸4K电视，促销价最低可达1999元。低价就是亮点。”一名销售人员说。

互联网品牌誓将价格战进行到底的气势大大提高了市场占有率，却令彩电市场的价格陷入泥潭。奥维云网数据显示：2016上半年中国彩电市场的零售均价为3020元，同比下降10.2%。在市场占有率方面，国内传统品牌的市场零售份额为75%，较去年下降3.8个百分点，互联网品牌的市场零售份额为16%，较去年上升7.9%。

日前，奥维云网发布的“2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测”指出，2016上半年中国彩电市场正在陷入增量不增收的尴尬局面。报告显示：2016上半年，中国彩电市场零售量达2351万台，实现6.9%的增长，但中国整体行业零售额710亿元，同比下降4.0%。

对于增量不增收的局面，家电分析师吴卓表示，正是互联网电视的低价搅局以及电商渠道的快速发展，使得彩电行业市场价格走低，导致整体收入下滑。“过度的低价，是靠真金白银的补贴，收入又怎么会增加?”