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网易汽车1月6日报道“有态度”现在已经成为网易媒体平台独有的个性标签，而一年一度的“网易有态度人物盛典”更是将众多有态度的人物汇聚一堂。不过今年，除了男神胡歌、“小鲜肉”宁泽涛、永恒女神赵雅芝众多大咖亮相现场外，还有一个以“有观点”为标签的汽车品牌参与其中，那就是观致品牌。

作为一个全新的高品质“中国品牌”的代表，观致从诞生之日起就面临着非常残酷的竞争环境：在已经成为全球第一大汽车市场的中国，共有98个汽车品牌、超过1000款车型产品同时展开竞争，其中的惨烈程度可想而知。对于这样的市场，是否还需要一个毫无特色的汽车品牌呢？答案肯定是否定的，更何况在今天崇尚个性的时代，在互联网浪潮中成长起来的新一代消费者，比任何时候都更加渴望随时彰显出自己的独立和与众不同。

在这样的背景下，如何让自己的品牌特性同目标消费者的特征契合在一起，如何让自己变得鲜明、与众不同，敢于挑战既有，成为了观致品牌需要直面的问题。

“我们做了大量的市场调研，以确定观致品牌是为哪一个群体服务的。”观致汽车执行副总裁孙晓东在谈到决策品牌定位问题时这样表示，“最终，我们把观致的目标消费者锁定在‘时代独立者’的身上”。

为了向“时代独立者”发出品牌自己的声音，今年8月，观致发表了属于自身的“独立宣言”，提出了“生，而独立 行，有观点”的全新品牌口号。观致将在未来5年致力于成为一家与众不同、充满活力的创新型和成长型汽车企业，成为一家为观致粉丝存在的汽车品牌——不抄袭、不盲从、不模仿将是观致汽车至始至终遵循的准则。

观致“独立宣言”的发布，展示了这家汽车企业的精神和战略愿景，清晰锁定了目标人群，并明确提出了品牌的沟通口号。

此举在接下来的时间里，随着观致车型产品的不断推出和投放，带来非常积极的市场反馈。据统计，观致2015年前11个月的总计销量达到了12246辆，同比增长高达107%，几乎是市场增速的11倍。

高速的进步并未让观致就此放松下来，而是寻找更多的机会将自己“有观点”的品牌身份展示在受众面前。由此也就出现了本文开头中提到的一幕，2015年12月30日观致携手网易，在北京上演了一场观点与态度的相遇。

观致执行副总裁孙晓东这样描述了双方此次合作的初衷：“汽车是机械产品，要想把机械产品表现的‘有观点、有态度’，需要把产品跟有态度的人和事联系起来。比如声音、图像、视频，让消费者产生联想。”基于此，观致选择了同网易有态度人物盛典进行合作，希望跟各个行业有态度的大咖绑定，通过他们在消费者心目中建立起有观点、有态度的品牌联想。

“一个品牌的成长，一定是从吸引一部分人开始的，而不是从吸引所有人开始的。”而这一部分人，是观致所要寻找的“有观点”，是网易所展示的“有态度”，同时也是双方所共同追寻的独立于时代的精神。

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