中国青年报1月14日报道 “2016年中国的豪华车市场会比2015年更好，基于此，我对沃尔沃中国明年的市场表现同样充满信心。”在“2016沃尔沃中国再出发”发布会上，谈到对新年的展望，沃尔沃汽车中国（微博）销售公司总裁兼首席执行官付强坚定的语气让人印象深刻。

1月6日，在上海环球金融中心，此次媒体发布会与沃尔沃全国经销商投资人会议同时召开，这一切像极了部队出征前的总动员，显得颇有深意。

发布会上，付强代表沃尔沃中国销售公司宣布，沃尔沃全新XC90 T5低功率版两款新车入市，T5智逸版5座版售价68.8万元；T5智逸版7座版售价70.48万元，此举将进一步完善全新XC90在各个细分市场的布局。沃尔沃同时还宣布，全新XC90倾诚钜献活动全面启动，前期入市的T6版车型官方指导价整体下调6万至8万元。

新年伊始便掀起第一场营销风暴看似突然，实际上却预谋已久。最有力的证据，便是沃尔沃这份“组合拳”式营销活动的全面性。在降价吸引新顾客的同时，沃尔沃也没有忘记回馈老顾客：2015年5月1日后购车的全新XC90车主都能得到一份等额的88周年回馈大礼。不得不承认，沃尔沃用诚意真正践行了“以人为尊”的品牌理念。

从某种意义上讲，沃尔沃此次对全新XC90 T6版车型高调启动“官降”，正是这家志在全球复兴的老牌豪华品牌在新年伊始率先吹响的市场“冲锋号”。

众所周知，中国SUV市场早已进入迅猛成长的“快车道”，随着消费者需求的改变和汽车消费的升级，高端SUV这一细分市场更是大放异彩。在这片新的赛道上，日趋白热化的角逐使得产品价格成为决定市场成败的关键。

去年7月，在众多文艺大腕和社会名流的助阵下，沃尔沃倾力打造的最新一代旗舰SUV车型全新XC90 T6版车型正式登陆中国市场。时隔12年后再度回到人们视野，全新XC90责无旁贷地担负起收复市场份额、重塑品牌形象等厚望。

“不鸣则已，一鸣惊人”。从上海车展亮相时主打的“北欧豪华”概念，到上市时“高举高打”的定价策略，全新XC90以一种出乎大家意料的姿态高调上位。很显然，这正是沃尔沃“重塑品牌”的必由之路。

“全新XC90是沃尔沃汽车88周年承前启后的车型。”付强表示，在中国上市后，全新XC90极大提升了沃尔沃品牌形象，“全新XC90使沃尔沃清晰了目标人群定位，强化了沃尔沃在安全、健康、自动驾驶三大领域的领先优势”。

然而，要在短时间内完全消化全新XC90全部的技术亮点，并不太现实。“全新XC90是全球首款具有高度自动驾驶功能的智能互联豪华SUV，引领着汽车与互联网融合的大趋势。”沃尔沃汽车集团中国区研发副总裁沈峰认为，“我们总归要给市场和消费者留足时间。”

在全新XC90上市半年后，沃尔沃似乎等到了后发制人的时机。如果说半年前的上市是全新XC90登陆中国市场、重塑沃尔沃品牌的“集结号”，那么此时推出价格更低的T5版本车型，并对先期上市的T6版本车型进行大幅“官降”，无疑真正吹响了攻占大型豪华SUV市场的“冲锋号”。

手握后发制人的市场优势，付强对这场冲击销量的营销风暴透露出强大的信心。据他介绍，目前中国市场运营体系趋于完善，哥德堡工厂的产能也得到进一步提升，“我们借品牌88周年庆典及全新XC90全球热销逾8万辆之际，顺应中国经济新常态和市场竞争格局，回馈全新XC90新老车主，开启了88周年倾诚钜献活动”。

作为唯一一个中国人完全拥有的豪华汽车品牌，沃尔沃2015年全球销量达到503127辆。而在这一创造品牌历史的销量新纪录背后，是全新XC90不可或缺的贡献。毫无疑问，全新XC90在全球的成功上市已经为沃尔沃全价值链的协同效应打下坚实基础，眼下这一旗舰级战略产品的目标正从品牌重塑转换为销量驱动：这正是沃尔沃2016年再出发的缩影。