2015、2016年前四月

票房数据

1月201526.31亿

201638.52亿

2月201541.09亿

201668.85亿

3月201528.84亿

201637.58亿

4月201541亿

201631亿

核心提示丨国内电影市场持续火爆，票房逐年水涨船高已不再是新闻，但回望刚刚过去的“五一档”，虽然三天6.6亿的成绩看似亮眼，但与去年同期相比，票房增长不到5%，其中一家独大的《北京遇上西雅图之不二情书》三天获得了3.34亿票房。除了“五一档”新片乏力外，今年3月《叶问3》注水票房、疯狂“票补”等问题继续发酵，在三四月“票补”明显不足的情况下，票房大盘明显遇冷，其中4月甚至出现了票房负增长现象。有业内人士认为，对“票补”的过度依赖已影响了中国电影市场的健康发展，如今一盆冷水，或许能让影市反思，毕竟不断产出好作品才是推动电影市场发展的主要途径。

现状丨《北西2》一家独大，青春片不再风光

还记得2015年的“五一档”盛况吗?在《速度与激情7》《何以笙箫默》的合力推动下，三天小长假的总票房达到6.26亿，较2014年的涨幅达到72.38%。时隔一年，据艺恩咨询的统计，截至今年4月27日，全国新增影院49家，累计影院数6774家，国内银幕总数近3.38万块，在银幕数量持续增长的有利条件下，今年“五一档”6.6亿的票房成绩绝对谈不上是一份满意答卷。

究其原因，还是影片质量问题，除了《北西2》一路狂飙外，《梦想合伙人》《魔宫魅影》《大唐玄奘》《谁的青春不迷茫》等片表现平平。其中，口碑不错的《谁的青春不迷茫》在主创进行了30城宣传后，截至昨日，上映13天的票房为1.7亿，与去年遭到观众疯狂吐槽的《何以笙箫默》相比，票房相差甚远。有业内人士将其原因归结到“缺少明星，无票房号召力” 上，也有人认为现在观众的口味变了，但总制片人刘同认为国内青春片份额不到4%，“不是观众不需要青春片，而是需要高质量的青春片”。业内人士也认为不应该把青春片当成摇钱树，赚钱了就一哄而上，不赚钱就一哄而散，“除了做死一种类型片外，对市场无任何积极作用，应该多研究青春片的发展方向”。

值得一提的是，今年的好莱坞影片扮演了“闷声发大财”的角色，3月有《疯狂动物城》的疯狂逆袭，“五一档”有《奇幻森林》。虽然它在假期内遇到不少新片对手，但好口碑令它的票房不降反升，截至昨日，上映20天的《奇幻森林》依然占据单日票房亚军的位置，全国票房已达9.2亿。

背后丨《叶问3》让市场脱掉了“票补”外衣

事实上，电影市场遇冷绝不是从“五一档”开始，自3月中旬以来，国内影市周票房就遭遇“跌跌不休”，以3月14日~20日和4月18日~24日这两周为例， 前者的周票房为11.04亿，后者仅为6.23亿。清明档虽然有《蝙蝠侠大战超人》《我的特工爷爷》《火锅英雄》等片让票房止跌回升，但清明档一过，票房便惯性下滑。据统计，4月国内市场共收获票房31亿，与去年同期的41亿相比减少10亿，从而成为过去一年来的首次单月负增长。

依照经验来看，虽然经历过春节档的疯狂之后，每年三四月是传统的电影淡季，但为何今年如此之淡?还是值得深思。

从大河报记者的业内走访来看，3月的《叶问3》事件可以定性为“中国电影票补”的拐点。所谓“票补”，就是在线票务网站为了抢夺市场，会拿出一些补贴来补足最低票价，而观众就能以比如“9.9元”的超低价来购买电影票。另外，电影制片方也会拿出一部分费用来补贴在线售票网站，并且提高排片率。一位不愿意透露姓名的电影发行人士认为，“票补”在短期内可以提高票房，造成影市繁荣的现象，也可以刺激观众的观影需求，提高影院上座率和在线售票网站的售票比例，但一旦院线过度依赖“票补”，会将主动权交到电商手中，“可以想象，排片的标准不是以观众的需求、影片的质量为标准，而是哪个片子的补助多就排哪个，这对电影市场的发展难免不是一种伤害”。

据报道，《叶问3》除了“票补”外，还存在着买票房、幽灵场等恶性行为。“随着监管部门对《叶问3》出品方、发行方的一系列处罚措施，让其他影片在短期内不敢有违规行为，票房也就挤出不少水分，这恐怕也是近两个月票房低迷的原因之一。”

展望丨新常态下更需要“好电影”

“电影市场秩序专项治理活动”于今年年初正式启动，在国家相关部门政策的监管下，买票房等行为一定会得到遏制乃至杜绝，而烧钱的“票补”大战不会持续太久，也许三四月的票房表现会成为电影市场的新常态，这也给全体电影人一个新课题——如何继续保持票房增速?

综观今年以来的高票房电影，无论是年初的《功夫熊猫3》，春节期间的《美人鱼》，还是清明档的《火锅英雄》，抑或是正在上映的《北西2》……无不是质量好口碑高的优秀作品，但电影人如何打造出好电影?也许腾讯影业副总经理陈洪伟的看法值得借鉴，他认为好电影有几个核心要素：第一是要找对的人，个体才华有时决定一部电影的市场生命力和市场价值;第二就是要找“看得进去，停不下来，记得住”的好剧本;第三就是不能冒进，因为一个电影项目，经过剧本、制作和营销发行之后，上映基本是两三年后的事，因此符合未来趋势的电影会更接近好电影的标准。

延伸丨五月电影，你怎么约？

经过了4月的低迷，5月电影旺季随之而来。明天，《美国队长3》如约而至，就此拉开好莱坞大片上映的热潮，《幻体》《超脑48小时》《爱丽斯梦游仙境2》等进口片纷纷在本月上映。国产片也不示弱，全月28部影片的数量足以让观众有足够的选择余地，但与进口片相比，国产片的短板也很明显，那就是“小片云集，无领头羊”。

进口片在5月扎堆上映已不新鲜，在过去的几年内，5月在国内公映的进口片也基本与北美实现了“准同步”。明日《美国队长3》将全国公映，虽然美队依然是第一主角，但影片将内容扩充到了整个漫威宇宙，将上演一场美队和钢铁侠的大战，势必又是一场视觉盛宴。

5 月12日和13日，《幻体》和《超脑48小时》两部科幻电影相继登场，这两部影片不但类型相似，而且均是“死侍”瑞安·雷诺兹主演，这也将让观众陷入选择困难的境地。5月20日，《分歧者3：忠诚世界》和《愤怒的小鸟》同天上映;5月27日《爱丽斯梦游仙境2》上映。从上述片单可以看出，本月进口片的类型大体相同，不知观众是否会看得倒了胃口?

5月不是国产大片的聚集期，在失落之时不妨静心欣赏“小片之美”。明天，吴天明遗作《百鸟朝凤》将与《美国队长3》同天上映。根据女作家迟子建小说《布基兰小站的腊八夜》改编的电影《布基兰》也将上映，该片由安兴伟执导，王宇、刘兴盛、娜仁其木格等主演，整部影片为观众讲述了一个温暖的故事，全片也充满“上善若水”的意境。5月13日，由忻钰坤、陈世杰、西瓦罗·孔萨库联合执导，陈柏霖、杨祐宁、蒋雯丽、秦沛等主演的影片《再见，在也不见》将为观众讲述三个发生在不同地域又互有关联，关于亲情、友情、爱情的故事。5月20日，《夜孔雀》上映， 该片由旅法导演戴思杰执导，刘亦菲、黎明、刘烨、余少群等联袂主演，是一部中法合拍的浪漫爱情电影。