还有的是主动传播，在营销上形成杠杆效应，比如雷军。在创办小米时，有人曾经问他，小米要在网上卖手机，这是谷歌都没有做成的事情，你为什么可以做成?他的回答是：谷歌很伟大，但谷歌不懂电商，我自己已经做了十年电商。

　　有的可能是介于有意和无意之间，难以分辨。在竞争对手当当上市时，京东CEO刘强东曾在微博中表示：当当上市并不代表它无法匹敌，当当是打不起价格战的。在京东商城一直被质疑毛利率低、过度承诺，透支价格战，亏损上市时候，刘强东更是高调反击“京东不会死”!

　　再比如马云，他的豪言也不少。比如，做搜索引擎，就是让百度睡不着觉;支付宝在中国除了银行谁也没怕过;他们进入移动互联网，就是要让移动联通睡不着觉等等。