恒大集团商标官司未了 “恒大冰泉”遭多方抢注

　　每经记者 赵笛

　　如果说广药集团和鸿道集团两家公司关于“王老吉[微博]”商标之争属于等量级的对话，那么，恒大高新(002591，SZ)与恒大集团关于“恒大(冰泉)”的商标之争，从一开始就像蚍蜉撼树。A股上市的恒大高新市值不到34亿元人民币，港股恒大地产(03333，HK)的市值则高达430亿港元。

　　官司一打，各方关注，有观点认为恒大高新应该维权，也有人称它是“碰瓷”或傍名牌。《每日经济新闻》记者调查发现，“恒大”(分类号：32)商标的确在恒大高新手上，于2010年注册成功；“恒大冰泉”目前还不是注册商标，但包括恒大集团在内的多个企业和个人正在抢注，至今没有通过初审。

　　今年10月14日，A股中小板上市公司恒大高新(002591，SZ)发布公告称，恒大长白山矿泉水有限公司(以下简称恒大矿泉水)使用未注册的“恒大冰泉”商标宣传和销售饮用水产品，侵犯了公司拥有的 “恒大”(分类号：32)商标，已向工商部门投诉，展开维权行动。第二天，公司又公告称，南昌高新技术产业开发区人民法院已经立案。

　　恒大方面随即展开反诉。恒大高新11月20日公告称，公司收到广州市中级人民法院 (以下简称广州中院)通知及《民事起诉状》，被恒大矿泉水及其实际控制人恒大地产集团有限公司(以下简称恒大集团)一起起诉，并索赔8000万元。

　　此事很快引起广泛关注。在网络铺天盖地的评论中，舆论导向显然对“小个子”恒大高新不利，碰瓷、傍名牌、恶意炒作等词语屡见不鲜。抛开主观评价，恒大高新宣称的维权究竟有没有道理？《每日经济新闻》记者展开了调查。

　　“恒大冰泉”引发商标抢注潮/

　　2013年11月9日，恒大集团借恒大足球俱乐部亚冠决赛夜，推出了“恒大冰泉”，立刻引起全国关注，也随即引发了商标注册潮。

　　《每日经济新闻》记者在商标局官网搜索发现，目前出现的各类“恒大冰泉”商标注册申请共有30多条。其中，恒大集团有8条，申请的类别除了涉非酒精类饮料的第32类商标，还包括涉药的第5类、涉食品的第29类、涉茶点的第30类、涉植物的第31类等。

　　记者发现，恒大集团申请“恒大冰泉”第32类商标的时间是2013年10月20日，即2013年亚冠决赛之前。但其余类别的“恒大冰泉”商标申请日期，多在今年3月7日。

　　正是因为恒大集团尚未拥有“恒大冰泉”商标，让其他一些公司和个人也拥有了申请该商标的机会。比如，2013年11月20日，安徽恋尚你食品有限公司申请注册 “恒大冰泉”(分类号：32)商标；5天后，湖北恩施建始县人王南华也申请同一类别的“恒大冰泉”商标。

　　除了抢注第32类“恒大冰泉”商标，不少申请人也将目光瞄准了其他类的“恒大冰泉”商标。2013年11月13日，也就是恒大冰泉推出后的第4天，一位名叫陈新宏的申请人申请注册了“恒大冰泉”(分类号：3，即化妆品)商标。

　　曾在商标注册行业工作的张小姐告诉记者，大多数抢注商标的“内行人”想法很简单，那就是个人肯定无法与已经有实物产品的恒大集团抗衡，但可以钻钻空子、赌赌运气，希望有一天恒大集团会来购买 “恒大冰泉”相关类别的商标。

　　实际上，一些和“恒大冰泉”类似的名称，也成为了商标抢注者的目标。工商局信息显示，2013年12月17日，一位叫周宋涛的自然人成立了一家名为 “深圳市恒大冰泉食品有限公司”的企业，认缴出资额为100万元。几天后，这家公司向商标局申请注册 “长白山恒大冰泉”(分类号：32)商标。

　　此外，2014年4月1日，深圳市梧桐山矿泉水有限公司申请注册 “恒大仙泉”(分类号：32)商标；2014年4月16日，一位叫“薄其俊X”的申请人申请注册“恒大冰果”商标。

　　或许是申请时间还不长，上述所有“恒大冰泉”及其相似商标注册申请，均还未通过商标局的初审。

　　恒大高新是否属于“碰瓷”？/

　　从上述商标局官网信息中不难发现，在2013年11月9日夜晚推出“恒大冰泉”之前，恒大集团已经开始申请“恒大冰泉”的商标。

　　但也正因如此，恒大集团将这瓶来自长白山的矿泉水称之为 “恒大冰泉”之际，其“商标”就已经面临缺失的风险。《每日经济新闻》记者注意到，有些与“恒大冰泉”名称类似的商标，并不属于恶意抢注或“碰瓷”。

　　比如，2011年8月4日，北京恒大信诚商贸有限公司就申请注册了“恒大丽晶山泉”(分类号：32)商标，这一日期比“恒大冰泉”的推出日期要早得多。2012年9月28日，“恒大丽晶山泉”商标正式注册成功，专有期限至2022年9月27日。

　　那么，恒大高新推出“恒大”牌矿泉水，是否属于“碰瓷”？

　　公开资料显示，恒大高新所拥有的 “恒大”(分类号：32)商标，于2010年5月21日注册成功，专有期限至2020年5月20日。

　　恒大高新一位不愿具名的高管告诉记者，从成立时间上看，恒大高新在1993年就创立了，比恒大集团成立的时间还早。目前，公司是工业设备防磨抗蚀新材料领域的龙头企业，行业内知名度很高，所以不存在傍名牌的说法。

　　该高管表示，公司成立以来，十分重视品牌和商标，除了最早自己申请的“恒大”商标，2006年还从上海一家企业手中购买了大量“恒大”商标，这其中就包括第32类“恒大”商标。

　　“上市后，有不少股东在互动易上询问‘恒大’商标的问题。”该高管表示，如今就“恒大”商标进行维权，是为了给股东一个交代。

　　恒大高新和恒大集团关于 “恒大冰泉”商标的争论，似乎变成了一个商标权属到底应该尊重 “先到先得”还是偏向“品牌优先”的问题。

　　记者注意到，类似于后成立的品牌(如“恒大冰泉”)比先成立的商标(如第32类“恒大”商标)影响力更大的情况，在中国的商标史上并不少见。

　　1997年，湖北监利县成立了一家主营休闲食品生产销售的福娃集团有限公司；2005年之后，福娃集团陆续申请注册了“福娃”商标，并取得了第29类、第32类等多类“福娃”商标。然而，福娃集团不曾想到的是，2008年北京奥运会推出的吉祥物，竟然也叫“福娃”——这让福娃集团占了一个大便宜。

　　值得注意的是，第29届奥林匹克运动会组织委员会也申请了很多“福娃”商标，但这些商标的类型为“特殊”，即属于特殊标志。

　　这里所说的特殊标志，是指经国务院批准举办的从国际性或者国际性的文化、教育、科学研究及其他社会公益活动所使用的由文字、图形组成的名称及缩写、徽记、吉祥物等标志。

　　显然，虽然奥运会吉祥物也叫“福娃”，但这并不能剥夺福娃集团已经拥有“福娃”商标的权利。

　　“恒大冰泉”商标尚未注册成功/

　　无论是从时间还是商标权属的角度看，恒大高新均认为自己有理由打这场商标维权官司。

　　面对恒大高新的主动商标维权，恒大集团是如何应对的呢？日前，《每日经济新闻》记者致电恒大集团官网公布的总机电话，想就“恒大冰泉”商标纠纷一事采访公司，但总机接线员拒绝转接至公司品牌或宣传部门。

　　随后，记者将采访提纲以邮件的形式，发送给了恒大集团投资者关系部的邮箱，并在恒大集团官网“投诉建议”栏目留言，但未能获得回复。

　　2014年11月11日，记者通过其他渠道联系上恒大集团品牌管理中心品牌经理窦健榕。窦健榕告诉记者，她主要负责恒大地产相关的品牌业务，对商标问题并不熟悉。随后，记者将详细的采访提纲提交给她，她表示将请相关人员予以解答。

　　11月21日，恒大集团有关方面就记者提出的部分问题予以了回应。恒大集团表示，公司已于10月14日向广州中院提起诉讼，称恒大高新发布的《关于展开“恒大”商标维权行动的公告》多处严重失实，对其恶意诽谤。广州中院已于10月28日立案。

　　控诉内容包括，恒大高新无理指控恒大矿泉水侵犯其商标权，故意捏造“恒大冰泉”已在江西省各地受到工商行政管理部门“侵权查处”的虚假信息。同时，在东方财富网股民论坛等处，还出现所谓恒大高新商标权受侵犯的“事实”，严重误导了广大股民和消费者。

　　恒大集团方面表示，恒大高新的上述行为，不仅贬损其品牌价值，造成直接经济损失，且由于恒大高新侵权行为仍在继续，经济损失与日俱增。就此，恒大集团提出多项诉讼请求，其中包括向恒大高新索赔8000万元。

　　记者注意到，虽然恒大集团官方并没有对记者的部分采访内容予以详细回应，但在恒大高新提出维权后，网络媒体上已经有了不少恒大集团方面回应 “恒大冰泉”商标纠纷的文章。

　　从这些文章中可以看到，恒大集团对该事件的观点是，恒大高新注册的“恒大”商标群组中，只包括纯净水，不囊括矿泉水，而“恒大冰泉”属于矿泉水，因此不属于侵权。

　　根据国家工商总局商标局编纂的 《类似商品和服务区分表》(2014文本)，第32类商标包括各类不含酒精的饮料，比如果汁、纯净水、矿泉水等，这其中，纯净水、矿泉水都属于第32类项下第3202群组的商品。

　　对此，恒大高新负责商标事务的负责人徐福宝告诉记者，“纯净水和矿泉水都在3202群组下，属于相同或近似”。在此情况下，“恒大冰泉”矿泉水对“恒大”商标涉嫌构成侵权。

　　恒大集团方面在接受 《证券时报》采访时表示，“作为全球闻名的品牌，恒大冰泉商标独一无二、完全合法，根本不存在任何商标侵权行为”。

　　不过，商标局网站信息显示，恒大地产集团申请 “恒大冰泉”第32类商标的时间是2013年10月20日，截至目前还没有通过初审，也就是说，目前“恒大冰泉”还不是注册商标。

　　根据公开资料，成功申请注册一个商标，要经历大概四个环节：一是申请期，即商标注册申请人提出申请；二是初审期，即商标局对该商标进行初步审查，通过后予以公告；三是公示期，即自初审公告日期开始3个月内，该商标注册信息在商标局指定信息平台予以公示；四是生效期，即公示3个月内没有人提出异议或提出异议经裁定不成立的，该商标即注册生效，受法律保护，商标注册人享有该商标的专用权。

　　上海李国机律师事务所周爱文律师告诉记者，“恒大冰泉”虽然还没有注册成功，但也可以称之为商标。但相较于注册商标而言，后者具有专用权，前者在使用过程中面临一定风险。

　　根据相关规定，注册商标可以用“襆”进行标识，意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并通过了审查，成为注册商标。而对于进入商标审核阶段的“商标”，申请人可在该“商标”后标注“TM”标志，其作用是防止其他人提出重复申请，也表示现有商标持有人有优先使用权。不过，该商标有可能会被驳回，注册不成功。

　　记者在恒大矿泉水水产品的水瓶身看到，其“恒大冰泉”字样后标有TM标志，这也就表明，“恒大冰泉”商标已经申请注册，有优先使用权，但尚未获批。相反，记者在恒大高新授权生产的“恒大”牌矿泉水、纯净水的瓶身上，看到了“襆”标志。

　　“冰泉”能否作为商标名称？/

　　如今，恒大集团正在申请注册“恒大冰泉”(分类号：32)商标，如果注册成功，是不是就能化解这场商标维权纠纷了呢？

　　在有关此次纠纷的相关报道中，一些媒体引用了商标专家的观点，其中有专家指出：“‘恒大冰泉’与恒大高新的‘恒大’并不雷同或近似。首先从构成要素及商标整体来看，恒大冰泉商标是包括图文在内的多种元素集合商标，属于图文组合商标。而恒大高新商标属于纯文字商标，整体构成极为单一，并无其他可识别元素，与恒大冰泉商标在外观上就形成了鲜明的对比。且 ‘恒大冰泉’产品瓶型已获国家知识产权局专利，外部结构也具有自身的独特性，唯一性。其次从发音呼读来看，恒大冰泉商标含有 ‘中英文’两种语言要素，与恒大高新商标截然不同。第三，从含义来看，恒大冰泉商标具有更为丰富的内涵，与恒大高新的‘恒大’二字商标存在明显不同。第四，从实际使用来看，‘恒大冰泉’在2013年亚冠夺冠庆典一夜成名，已经家喻户晓。‘恒大冰泉’商标所使用的商品来源唯一，知晓度高，不会造成消费者混淆或误认。”

　　但恒大高新方面的观点是，“恒大冰泉”商标不应获批，因为“冰泉”根本不能作为商标名称。

　　“如果可以注册‘恒大冰泉’，那是不是也可以注册‘恒大矿泉’、‘恒大山泉’、‘恒大温泉’？这不就乱套了吗？”恒大高新董秘唐明荣在接受记者采访时反问。

　　唐明荣认为，“冰泉”直接表示商品的质量、主要原料等其他特点，显著性非常弱，是不能够注册成为商标的。显著性较强的是“恒大”二字，这与公司拥有的恒大商标相同。

　　记者查阅《商标法》发现，第十一条规定，“下列标志不得作为商标注册：(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的；(二)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；(三)其他缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。”

　　记者还注意到，相类似的例子是，“农夫”(分类号：32)商标和“农夫山泉”(分类号：32)商标都属于农夫山泉股份有限公司。2006年，北京奥杰食品饮料有限公司曾申请注册“农夫乐园”(分类号：32)商标，但未能注册成功。

　　不过，记者也在商标局网站查询发现，“冰泉”(分类号：32)作为商标已经被人注册了。资料显示，斯托克里-丰康普公司(拥有“佳得乐”商标)1995年申请注册，2007年4月21日获得了 “冰泉”(分类号：32，类似群：3202)商标。

　　因此，恒大高新方面的上述说法是否成立，目前也有待国家商标局的态度，这一态度很大程度上也决定了整个事件的进展。

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　　相关链接

　　恒大集团正申请注册“咔哇熊”相关商标

　　每经记者 赵笛

　　10月26日，在广州恒大与北京国安的“天王山之战”中，广州恒大球员身披“咔哇熊婴幼奶粉”战袍出战，天河体育中心外也充满“咔哇熊”元素，恒大集团再次运用赛事营销的方式推出了恒大咔哇熊婴幼儿配方奶粉。

　　据了解，恒大收购新西兰咔哇熊乳业的时间是今年9月份，当月初恒大乳业集团举行了揭牌仪式。业内人士分析，目前国内婴幼儿配方奶粉的市场广阔，尤其是新西兰、荷兰等世界著名的产奶区的奶粉品牌，消费者较为信赖。因此，咔哇熊婴幼儿奶粉或迅速在中国婴幼儿奶粉市场占得一席之地。

　　《每日经济新闻》记者注意到，在咔哇熊婴幼儿奶粉的宣传广告中，“咔哇熊”字样后面有“襆”标志，这说明，“咔哇熊”已经是注册商标。

　　然而，记者通过国家商标局官网查询发现，一家名叫“澳纽康贝科贸(北京)有限公司”的企业注册了多个“咔哇熊”商标，这其中就包括第29类奶粉类(类似群组2907)“咔哇熊”商标。该商标于2013年3月7日就获准注册。此外，该公司还拥有“咔哇熊”第20类(儿童床、摇篮等)、第5类(片剂、维生素、婴儿食品等)、第10类(失禁用垫、婴儿奶瓶等)、第3类(浴液、化妆品、花露水等)的注册商标。

　　而商标局数据显示，恒大集团是在2014年10月20日才开始申请 “咔哇熊”第30类(咖啡、蜂蜜、谷物等)、第31类(植物、水果等)、第32类(无酒精饮料等)、第33类(酒类等)商标，但目前未通过初审。

　　工商资料显示，“澳纽康贝科贸(北京)有限公司”成立于2011年2月16日，是一家自然人(刘淑云)独资企业，注册资本260万元，住所在北京东城区东水井胡同，其经营范围包含“批发预包装食品、乳制品(含婴幼儿配方奶粉)”等。通过搜索引擎很容易发现，澳纽康贝科贸(北京)有限公司就曾经卖过“咔哇熊婴幼儿奶粉”，且外包装与恒大集团推出的咔哇熊婴幼儿奶粉外包装十分相像，只不过恒大集团的奶粉包装有“咔哇熊”等中文标识。

　　那么，如今恒大集团推出的“咔哇熊”婴幼儿奶粉与澳纽康贝科贸(北京)有限公司有什么关系呢？

　　日前，记者以想代理产品的名义致电澳纽康贝科贸(北京)有限公司总机010-65889298，随后电话被接入市场部。市场部一位工作人员表示，公司的咔哇熊婴幼儿奶粉已经与恒大集团进行合作，如果需要代理该品牌，可以致电4009883333。记者发现，该400电话就是恒大集团多元化商品如矿泉水、粮油、奶粉等产品的对外招商咨询电话。

　　而对于“恒大集团收购了新西兰咔哇熊奶粉”一说，该工作人员表示，咔哇熊奶粉是公司新西兰工厂生产，新西兰咔哇熊奶粉厂是公司投资的。

　　按照澳纽康贝科贸公司工作人员的说法，这家“著名”的新西兰咔哇熊奶粉厂是一家国内企业在境外投资的工厂，恒大集团所说的 “收购新西兰咔哇熊奶粉”只是取得了这个奶粉在国内的销售资格。对于这一说法，记者在采访提纲中也就此向恒大集团予以求证，但未获得回复。

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　　地产类“恒大”商标缺失 恒大集团曲线补救

　　每经记者 赵迪 发自武汉

　　恒大集团官网显示，2014年恒大品牌价值高达291.86亿元。“恒大”品牌的声名远播，得益于恒大集团从房地产发家到如今的多元化发展。

　　《每日经济新闻》记者通过查找大量工商资料发现，恒大集团很像一个金字塔结构的集合体，涵盖了足球、地产、物业、旅游、饮料、奶粉、粮油、音乐、影视等多个领域。

　　不过，高度重视品牌建设的恒大集团，却缺失地产类“恒大”商标，“恒大冰泉”还惹上官司。这也给公司提了一个醒，今年6月，公司开始密集申请注册一批商标，既是补缺，也是未雨绸缪。

　　从介入足球开始，恒大集团多元化战略的大门就悄然打开。从足球、排球到音乐、影视，再到矿泉水、粮油、畜牧，恒大集团在多元化道路上越走越远、越走越宽，“恒大”品牌的内涵也因此越来越广。

　　不过，《每日经济新闻》记者发现，“恒大”品牌内涵无限扩大的背后，却面临部分商标缺失的困境。

　　多元化遇类“恒大”商标涌现/

　　《每日经济新闻》记者通过查阅大量工商资料发现，恒大集团很像一个金字塔结构的集合体。在这个金字塔结构中，最顶尖的位置当然属于许家印。

　　2006年6月26日，许家印分别在英属维京群岛和开曼群岛注册安基(BVI)有限公司 (以下简称安基公司)和恒大地产集团有限公司(03333，HK)(以下简称恒大集团)。前者作为中介控股公司，直接持有国内各子公司的股权。后者作为上市主体，为旗下所有营运及项目子公司的最终控股公司。

　　从恒大集团这条线往下，是地产、物业、旅游等业务在各省市的分公司、子公司。由于恒大集团是上市公司，其经营结构比较清晰。

　　从安基公司这条线往下看，安基公司首先100%持股广州凯隆置业有限公司，后者又100%持股恒大企业集团有限公司。

　　恒大企业集团是多元化的平台公司，100%持有恒大饮品集团有限公司、100%持股恒大粮油有限公司等细分产业集团。继续往下，这些细分产业集团又控股具体业务公司，比如恒大饮品集团持有恒大长白山矿泉水有限公司100%股权。

　　从以上结构看，市场上习惯称的“恒大集团”，实际上是安基公司和恒大集团两个企业的整合体。在日常操作中，这两家公司条线下的业务相互穿插。

　　比如，虽然“恒大冰泉”属于安基公司条线下的产品，但注册“恒大冰泉”商标的主体却是恒大集团。并且，几乎“恒大系”旗下的所有品牌商标，均由恒大集团申请注册或持有。

　　在恒大集团官方网站上，恒大集团将“品牌一流”作为恒大“三个一流”目标战略的核心，其战略方针是“打造恒大精品，塑造国际品牌”。可见公司对品牌的高度重视。该官网给出的数据是，2014年恒大品牌价值高达291.86亿元。

　　不过，恒大集团不得不面临着类“恒大”商标的涌现。

　　根据中国工商行政管理总局商标局(以下简称商标局)网站上的 “商标综合查询”，《每日经济新闻》记者在“商标名称查询”一栏键入“恒大”二字，弹出了200多商标名称中包含有“恒大”二字的注册信息。

　　记者随机点击这些含 “恒大”二字的商标发现，有些已经注册成功，比如一家企业注册的属于化肥类的“恒大丰”(分类号：1)商标，以及自然人注册的水管类的“恒大龙昌”(分类号：19)等。有些商标则仅停留在申报环节，连初审都还没有过，比如某河北企业申请注册的“恒大一品”(分类号：43)，一家佛山企业申请注册的“恒大钻石”(分类号：11)等。

　　在上述200多个含 “恒大”二字的商标或准商标中，也包括了不少申请人为恒大集团的知名品牌商标。

　　比如，恒大集团知名楼盘品牌——恒大海岸(分类号：37)、恒大雅苑(分类号：37)、恒大绿洲(分类号37)、恒大城(分类号37)等，均取得了商标权。不过，“恒大名都”目前还未能取得商标权。

　　此外，恒大集团旗下的新品牌恒大院线(类号：41和9)、恒大音乐(类号：9、35、28、38、41)、恒大世纪旅游城 (类号36、37)、恒大俱乐部(类号：28、35、41、42)、恒大冰泉(分类号：32)等，均处于提交商标注册申请后的初审阶段。

　　从其他申请人的信息来看，不少公司的名称中本身就包含“恒大”二字。比如上市公司恒大高新、上海恒大宠物制品有限公司、上海恒大经济发展总公司、河南开封恒大电机制造有限公司、台州恒达鞋业有限公司、青岛恒大啤酒公司等。这其中，恒大高新申请注册“恒大”商标的信息多达90条。

　　地产类“恒大”商标存一定缺失/

　　作为2013年合约销售额破千亿元的知名房企，恒大集团竟然没有地产类“恒大”商标。这多少让人感到意外。

　　根据商标分类，第36类包含“不动产事务”，第37类包括“房屋建筑”等，也就是说，房地产类商标对应的分类号一般是第36类或37类。

　　《每日经济新闻》记者通过商标局网站查阅，共找到5条分类号为36的“恒大”商标注册信息。其中，恒大集团注册的第36类“恒大”商标为群组3603——古玩估价、珠宝估价、钱币估价、邮票估价、艺术品估价，与地产业务并无关联。

　　在上述5条第36类“恒大”商标注册信息中，有2个商标注册获批：河南恒大投资担保有限公司于2010年申请注册 “恒大”(分类号：36)商标，群组为3606——担保、保释担保，2011年12月14日获批；上海恒大房产股份有限公司于2004年申请注册“恒大”(分类号：36)商标，群组为3604——商品房销售服务，2008年2月7日取得商标权。

　　记者通过查阅商标局网站，共找到3条分类号为37的“恒大”商标注册信息。其中两条的申请人为恒大高新，另一条来自上海恒大房产股份有限公司，该公司于1994年申请了恒大商标3702、3703等14个群组的商标，这其中就包括“建筑”。该商标的专有期限为2006年5月21日~2016年5月20日。

　　从以上信息来看，地产类的“恒大”商标，均掌握在上海恒大房产股份有限公司手中。

　　工商资料显示，该公司和恒大集团没有任何股权关系。公司共有49名股东，其大股东是上海恒大(集团)有限公司。

　　上海恒大(集团)有限公司官网显示，该公司创立于1980年，是一家集房地产、专业市场群、对外投资、绿化园林等产业为一体化的、多元化现代企业集团。

　　值得一提的是，2007年，万科曾与上海恒大(集团)有限公司签署合作协议，当时市场曾传出“万科收购恒大”的消息。

　　记者注意到，面对地产类 “恒大”(分类号：36、37)商标的缺失，恒大集团的应对措施是，以“恒大”二字为前缀，将恒大地产旗下的楼盘名作为商标进行注册，即“恒大**”(分类号：36、37)商标。

　　目前，恒大集团旗下地产类的商标包括恒大海岸(分类号：37)、恒大雅苑(分类号：37)、恒大绿洲(分类号37)、恒大城(分类号37)等，申请了商标但尚未注册成功的品牌有恒大名都(分类号：36)、恒大御景湾(分类号：36)、恒大世纪旅游城(分类号：37)等。

　　不过，这种加后缀的商标注册方式，因为关键词“恒大”的旁落，使得注册未必都能成功。比如，恒大名都(分类号：36)早在2007年就申请注册，至今尚未能获准。

　　开始大面积预备式申请商标/

　　日前，《每日经济新闻》记者就商标问题联系上了恒大集团品牌管理中心品牌经理窦健榕。窦健榕则表示，其主要负责恒大地产相关的品牌业务，对商标问题并不熟悉。

　　种种迹象表明，随着恒大集团多元化发展的深入，公司对商标的“补缺”正在加快。

　　记者在商标局网站系统中，通过“申请人名称”查询“恒大地产集团有限公司”，可以检索出673条信息。通过分析这些信息，记者发现，恒大集团对旗下品牌进行商标注册大致可以分为三个阶段。

　　第一阶段，在2007年9月前后，恒大集团集中为旗下地产品牌申请商标，比如恒大名都(分类号：36)、恒大海岸 (分类号：37)、恒大雅苑(分类号：37)、恒大绿洲(分类号37)、恒大城(分类号37)等。有些通过了审核和公示成为商标，有些至今未能成功，如“恒大名都”。

　　第二阶段，在2013年7月前后，恒大集团集中为旗下新地产品牌和非地产品牌申请商标，比如恒大御景湾(分类号：36)、恒大世纪旅游城(分类号：37)，以及恒大院线(类号：41和9)、恒大音乐(类号：9、35、28、38、41)、恒大俱乐部(类号：28、35、41、42)、恒大冰泉(分类号：32)等。目前，这些品牌商标尚未注册成功。

　　第三阶段，在2014年6月前后，恒大集团注册商标呈现出两大特点。一是注册申请量大幅增加，目前恒大集团申请注册商标的信息多达约673条，其中大约六成是在2014年提交；二是开始未雨绸缪，比如申请注册了不少第32类商标，包括“开心果乐”、“振恒凉茶”、“侍珀特”、“臻语”、“恒医生凉茶”、“力途”、“一饮堂”、“乐拓特饮”等。虽然这些商标还未注册获批，但可以看到，恒大集团在成功推出“恒大冰泉”之后，还可能推出其他种类饮品，至少在商标上已经开始提前布局。

　　此外，值得注意的是，在2014年6月前后，恒大集团接连将“许家印”三个字作为商标进行注册，注册的分类号几乎涵盖了45大类。

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　　知名商标纠纷案概览

　　iPad商标之争：苹果6000万美元买断

　　商标名称：iPad

　　纠纷双方：苹果公司VS深圳唯冠[微博]

　　纠纷原因：唯冠最早开发iPad产品，并申请商标。后来苹果公司通过中间方从台湾唯冠购买iPad商标，但不包括深圳唯冠持有的大陆两个类别的iPad商标权。经过法院多次开庭判决，结果对苹果公司不利。

　　产品对比：唯冠的iPad未获成功，苹果公司的iPad大卖。

　　事件结果：双方达成和解，苹果向唯冠支付6000万美元，唯冠将iPad商标过户给苹果。

　　王老吉商标之争：鸿道集团停用 创立新品牌

　　商标名称：王老吉纠纷双方：广药集团VS鸿道集团

　　纠纷原因：王老吉商标最开始系广药集团授权鸿道集团使用，此后广药集团以时任广药总经理收受贿赂为由，拒绝认可广药集团将王老吉商标租给鸿道集团使用至2020年，于是双方进行仲裁。

　　产品对比：鸿道集团租用王老吉商标并推出王老吉凉茶前，“王老吉”名不见经传；鸿道集团租用王老吉商标将王老吉凉茶发扬光大，到2012年年销售额达到120亿元。

　　事件结果：2012年5月仲裁结果：鸿道集团停止使用“王老吉”商标。鸿道集团开始经营加多宝凉茶。

　　“读者文摘”商标之争：中国《读者》退一步海阔天空

　　商标名称：读者文摘

　　纠纷双方：甘肃人民出版社VS美国读者文摘协会

　　纠纷原因：1981年中国的 《读者文摘》创刊后，“美国读者文摘协会”就认为中国的《读者文摘》商标不合法，必须停刊。

　　产品对比：一个在国内，一个在国外。

　　事件结果：1982年8月《中华人民共和国商标法》出台，美国《读者文摘》于1982年底为其中文版在中国注册。1989年9月甘肃人民出版社以《读者文摘月刊》注册商标，用增加“月刊”两字以区别美国《读者文摘》。“美国读者文摘协会”三个月内没有对此事作出反应，“读者文摘月刊”正式成为注册商标。1993年，中国甘肃《读者文摘》正式改名为《读者》。

　　此后，《读者》杂志于1995年12月在国家商标局注册英文刊名标识“readers”，国家商标局于1997年4月第589期《商标公告》公告注册消息后，美国读者文摘协会对此提出异议。《读者》杂志放弃“readers”注册商标，从1998年一月起启用新的汉语拼音“duzhe”。