奢侈品“触电”势在必行

　　奢侈品触电是老生常谈了，谁都能看到未来线上渠道将会成为奢侈品电商的主要销售途径。自2008年起步的奢侈品电商，经历了这几年年的大跃进时代后取得了快速的增长。速途研究院今年8月份出了一期国内的奢侈品电商报告，报告显示，2009年中国奢侈品网络购物市场交易规模为28.6亿元，但到了2012年达到了170亿元，2013年增长依然非常迅速。而同时中国奢侈品的在线销售规模仅占到其整体销售额不到5%。这一个个数字无疑是对前景广阔概念最有力的证明。

　　与此对照的是，国外奢侈品机构逐渐关注中国奢侈品的巨大潜在市场，并纷纷在中国开设网上专卖店进行布局。2010年，意大利时尚品网站拉斐尔在线和福喜利通过支付宝曲线入华;同年9月，著名时尚品牌的全球官方网络零售伙伴YOOX进军中国;奢侈品集团历峰旗下的网络专卖店Net-a-Porter也于2012年3月进入中国。此外，路易威登、古驰及卡地亚等品牌已在中国开设官方网站。

　　制约奢侈品“电商”发展的几大问题

　　①货源：尽管中国奢侈品消费需求旺盛，很多国外奢侈品品牌业已进驻中国，但他们非常关注自己的品牌形象，并不希望自身品牌与一些低成本卖家的商品竞争，从而让大众对“奢侈品概念”产生模糊感。另外一方面，他们不希望电商渠道威胁到自身的价格体系。

　　这种情况导致中国大部分的奢侈品销售网站都属于“违规销售”，并没有真正得到品牌方的授权。当当网“天梭表风波”、聚美优品被指90%假货都曾引起轩然大波，网易和新浪的奢侈品电商频道也因此关闭。

　　②税率：在中国买奢侈品要比大部分国家贵一大截，很大一部分原因就是中国税率过高。比如国内买一个2万元的包，英国可能只要1万4千元，剩下的6千块元就能买往返的机票了，那消费者都宁愿跑英国去买了.

　　业内普遍认为，奢侈品差价源于高额的税费，那么是不是只要降税，中国游客就不会疯狂在海外购物了呢.但在中国无论降税与否，奢侈品还是会维持高价位。根据中国目前的发展阶段来看，还是应该鼓励理性消费，而不是通过降低税费，让国内刮起购买奢侈品的风暴。

　　③营销：营销是奢侈品电商运营成功与否非常关键的一个环节。而从去年以来，很多一线的奢侈品网站之所以衰落甚至倒闭，很大一个原因就是营销成本的把控上出了问题，大把大把的钱都花在了网络营销上面，但并没有取得预期的效果。