从小处着手玩儿大创意的营销，是众多品牌乐于选择的方式，而真正能做好的其实并不多。国际品牌可口可乐的“昵称瓶” 以及本土品牌洽洽食品的新年包装，是两个成功的案例，共同点是都在自己的小包装上做文章，玩儿出了大新意。

　　可口可乐昵称瓶在营销界已不陌生，洽洽食品推出的包装是为了迎合春节促销，虽然沿用了老包装的红色主体，但是添加了一些新年的喜庆元素，如红灯笼、新年窗花等，营造出了一种新年氛围。

　　据洽洽官方表示，此次的换装还主要是来突出“两个红包”概念。“两个红包”一方面指洽洽的经典红色包装，另一方面是指消费者可以在购买洽洽产品的同时参与由官方发起的一个“过大年吃洽洽，红包快乐刷”活动。洽洽食品希望通过产品与消费者的沟通交流，来告知消费者参与春节“刷红包”的主题活动。

　　利用最直观的包装与消费者进行互动、引导分享，是有效的营销方式。不论是可口可乐的“昵称瓶”，还是洽洽的新年包装，都让我们看到了从“小”到“大”的营销趋势。