晚上八点多，在结束了一天的放牧后，藏族大叔次仁顿珠并没有赶牦牛回家，而是把60多头牦牛赶到了一个特殊的地方。
牦牛们参演的是拉萨旅游市场在2013年底推出的大型实景剧《文成公主》。藏舞、藏戏、藏民俗等元素融入的大戏，每天都吸引着来自世界各地上千位观众，观众看得过瘾，演员演得开心。
然而让很多人都没有想到的是，这台在旅游季节每天都会如期上演的800人大戏中，绝大多数演员都是当地的农牧民。和其他演员一样，次仁顿珠家的牛演员们，每天在台上走上一圈后就能有近1000元的收入。说起这些，次仁顿珠高兴得合不拢嘴。
截止到2014年年底，全区旅游从业人员达到30万，占全区常住人口的10分之一，其中农牧民超过6万人。
在西藏，走旅游路、吃旅游饭、发旅游财，已经融入到很多农牧民的生活当中。一批知名旅游品牌为越来越多的国内外游客所熟知。
在拉萨最热闹的八廓街上，一家名为玛吉阿米的藏族餐厅吸引着来自各地的游客。以餐饮为载体，藏文化为依托，18年来，这家餐厅逐步从雪域高原走出去，目前已经在北京、昆明、成都等地陆续开有5家分店。
丰富的民族文化艺术资源转化为特色的旅游文化资源，让西藏在世界旅游市场中也占有一席之地，“世界旅游目的地”被确定为西藏旅游业的中长期目标。
2014年全区累计接待国内外游客超过1500万人次，实现旅游收入204亿元，同比增长率连续三年在20%以上。增加值更是连续三年超过8%。旅游总收入相当于当年全区GDP的22.1%。
