12月18日消息，今天早些时候，苹果公司宣布了自从2012年斯科特·福斯特尔（Scott Forstall）和约翰·布罗维特(John Browett）被革职之后最大力度的调整。任命原公司负责运营的高级副总裁杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)为公司新任COO；广告公司葛瑞集团前高管托尔·米伦（Tor Myhren）将加入公司并担任市场营销宣传副总裁；苹果还晋升了两位高管，苹果副总裁强尼·斯洛基（Johny Srouji）晋升为硬件技术高级副总裁，苹果全球营销高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)还将负责管理苹果App Store。让我们来看看这些变化可能意味着什么！

苹果强化供应链 杰夫·威廉姆斯是不二人选

在今天的任命中，杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)的晋升是最没有悬念的。自从2011年自从库克（Tim Cook）由COO职位晋升为CEO之后，苹果COO职位一直空缺，但威廉姆斯接管了大部分的业务和职责。近几年，库克代表苹果公司走遍全球，参加更多的会议和管理日常商务工作，威廉姆斯则更多进行供应链的管理工作，实际上他早在多年前就接手了公司COO的实际工作，这次升职宣布只是实至名归而已。升职任命的另一个意义在于拓宽他的业务范围，在接手苹果手表的工作师团队后，使他能顺理成章的再接手2013年鲍勃·曼斯菲尔德(Bob Mansfield)离开后留下的ResearchKit医疗平台项目。

首先，从苹果COO的职责范围可以看出苹果公司的发展路线将在穿戴设备和健康领域上。苹果手表2代预计在今年三月份发布，库克表明苹果手表做为配件不需要美国食品和药物管理局的批准，这是与健康相关联的扩展业务。

其次，我们来看一下未来的发展道路，威廉姆斯是在发展苹果汽车项目上的最佳人选。对于苹果汽车项目来说，专注于采购和制造汽车零部件需要一个全新的供应链，还有未来的分销模式，这都是威廉姆斯擅长的。在过去的一年里，威廉姆斯在苹果的活动上公开亮相，也是为这次升职宣布所做铺垫。此COO职位很可能有显著的加薪和股票奖励，将威廉姆斯长期锁定在苹果公司。

最后，在不久的将来，投资者眼中威廉姆斯将成为蒂姆·库克的接班人。很快，一名不愿透露姓名的苹果高管告诉华尔街日报不仅仅是威廉姆斯将能够继任库克。但我仍然认为，职位抬头的变化是苹果公司在紧急的CEO继任计划上对于投资者的安抚。

强尼·斯洛基成苹果业务盈利关键人物

自从强尼·斯洛基（Johny Srouji）在2010年率领团队为ipad和iPhone开发了 A4 处理器，他逐渐成为自鲍勃·曼斯菲尔德离任后的重要角色。强尼·斯洛基（Johny Srouji）首次出现在苹果公司的官方网站是作为副总裁，去年他在苹果的项目中地位则日渐明显。随着ipad Pro A9X处理器和苹果产品的ARM处理器的应用，强尼·斯洛基对苹果的未来比以往任何时候更重要。

他晋升为高级副总裁会有几个好处，包括显著的加薪和股票期权，当然他在苹果可以引领着全世界最大和最成功的芯片制造集团之一。那些芯片制造公司也会给予强尼数百万美元的薪金和首席执行官的头衔。随着职称的晋升和加薪也有助于强尼在苹果公司的长久发展。

另外，提升强尼到高管团队也为另两名工程师主管留下在苹果的发展空间。硬件是苹果公司的业务中最关键的因素，因为它的发展（与供应链管理组合）直接提供苹果公司的盈利机器。如果强尼或苹果的硬件工程高级副总裁丹·里奇奥（Dan Riccio）离开了公司，公司会让继任者带领合并两组到一个组。

菲尔·席勒接管App Store应用商店业务

席勒（Schiller）是所有的营销和产品管理工作的负责人，他的新责任是有关应用商店的。有趣的是，这些责任是苹果副总裁埃迪·库（Eddy Cue）的职责范围。

不出所料，裁埃迪·库的职责在减少。截至昨日，埃迪负责苹果公司业界领先的内容存储，包括iTunes商店，App Store应用商店和iBooks图书商店，以及苹果支付，

Siri语音控制功能，地图，iAd广告平台，iCloud云服务和创新应用程序，埃迪的团队加强在线服务以满足并超越苹果客户的高度期望。而在今天，埃迪负责的业务不再包含App Store应用商店和iBooks图书商店。

最近，许多开发商都公开对App Store应用商店表示不满，比如iOS的审查时间长、Mac App Store被忽视、缺乏苹果电视商店的功能等等，因此，负责人的变换是自然的。令人惊讶的是，将App Store应用商店从埃迪·库管理业务中移出，表明应用商店技术和发展团队在席勒带领下将中是更好的。那么iBooks商店也由席勒管理吗？或是会将整合成其他应用的一部分？

鉴于苹果音乐的持续发展，以及为苹果电视相关服务谈判多次陷入僵局，看起来埃迪将他的职责移交给席勒是一个明智的选择。

托尔·米伦将接班创意总监浅井弘纪

今天公布的最后一个显著的变化是，葛瑞集团的托尔·米伦（Tor Myhren）将在2016年加盟苹果。托尔·米伦（Tor Myhren）在葛瑞集团一直担任首席创意官和纽约的总裁。在他领导下，葛瑞集团在2013年和2015年被评为年度最佳广告周刊的全球机构。

作为营销传播的苹果副总裁，托尔将带领一个屡获殊荣的团队负责苹果公司的广告投放，涵盖范围包括创意领域的视频，运动图形和交互式网页设计，包装和零售商店展示。托尔负责苹果的视觉范围是：你对苹果的广告牌，包装，网站和商店看到的一切。一句话总结就是：托尔将成为执行创意总监浅井弘纪(Hiroki Asai)的接班人。

苹果公司表示在今天之前并不知道在苹果负责图形设计和营销传播18年的浅井弘纪(Hiroki Asai)早些时候宣布了计划退休，他很可能在几个月前内部宣布的。浅井的离开对苹果的影响是重大的，他曾在苹果公司工作了18年，据苹果公司内部作者Adam Lashinsky亚当称，浅井被称为“理解乔布斯想要苹果品牌传达的无形的力量”的人。一位同事还告诉亚当，浅井是“知道如何引导史蒂夫”的人。“除了史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）、菲尔·席勒（Alongside）、强尼（Phil Schiller）和乔纳森·伊夫（Jony Ive），浅井也是广告会议的关键人物。”肯·西格尔（Ken Segall）表示。

在2014年的时候，浅井作了件非常重要的事情，与席勒一同把长期广告代理商Media Arts Lab的广告费用转向公司内部自己运作。有这样的战略基础，托尔的履历背景是浅井的退休后的很好的接班人。（秋燕)