伦敦市长 Boris Johnson 一直以自己独特的幽默感和娱乐精神“推销着”伦敦的各项事业。

比如他一度坚持骑自行车上班，甚至把自行车作为礼物送给乔治王子，以宣传自己发起的公共自行车项目和低碳出行的理念。颇受好评，那些自行车也由此被伦敦民众称为“Boris bikes”。

而在 2014 年，他也为真人动画电影《帕丁顿熊》（Paddington Bear）电影上映站过台。

去年 5 月英国大选期间，他还和卡梅伦一起出现在幼儿园，为的是宣传保守党计划推出的免费托儿计划，让英国 60 万 3 到 4 岁的儿童都可以免费上幼儿园。不过最后因为花了 9 分钟才拼完一张没几片碎片的拼图而被各大媒体“嘲笑”。

但他各种各样的出糗倒也为自己圈了不少粉。他在 Twitter 上的粉丝有 180 万，发布的内容大多也都是各种政治活动和政见。可以说，是为伦敦各行各业发展都操碎了心。

这一次他出现在了著名沙盒游戏 Minecraft 里，头顶标志性的蓬松金发召开“新闻发布会”，向世人介绍一个名为“游戏伦敦”的三年期新项目。

在视频中，Boris Johnson 宣布，“游戏伦敦”将投资 120 万英镑用于推动英国游戏行业发展。他希望伦敦能够成为“世界游戏之都”。

虽然被“像素化”了 Boris Johnson 难以看清表情，但看他大步流星在伦敦各大景点间游走穿行，估计是相当自信，英国有将近一半的游戏制造公司都集中在伦敦及其附近地区。

这位市长还着重介绍了将于今年 4 月 1 日至 10 日举办的首届伦敦游戏节，这也是“游戏伦敦”项目运作的重要一环。

这场游戏业的盛会将由伦敦影视战略机构 Film London 和英国游戏贸易机构 UKIE 共同举办，涵盖 15 个项目。而 EGX Rezzed 游戏展和英国 BAFTA 游戏奖等两大传统赛事也将纳入其中。

此前，伦敦在 2006 年至 2012 年间也曾举办过为期一个月的年度游戏节。但在 2013 年，主办方 UKIE 决意把精力转移到其他地方，使得这一历史本就不长的节日宣告终结。

不过现在好了，有了市长的亲自支持，伦敦终于又能迎来这一有趣的游戏业“大派对”了。在 2008 年刚刚当选伦敦市长时，Boris Johnson 就被认为是政治上的另类。但现在来看，这种自带娱乐精神的“政治营销”效果还是相当不错的。