因为在征集新地名的通告中附上了暂时拟定的地名“定军山市”，这些日子陕西勉县吸引了不少关注。有人就提议，算一下因为改地名而增加的开支。当然，勉县的地名更改，源于撤县设市的契机，即便沿袭原地名，行政区划的调整带来的支出也难以避免。但对于那些有意更名的地方来说，改地名的成本账，值得好好算一算。

●质疑

是一种行政冒险

为何一些地方热衷改地名，归根结底还是政绩焦虑所致，一些地方热衷改地名，无外乎这样几个原因：一是通过新名字来提升地方吸引力和知名度，从而达到吸引外资，助力发展的目的，二是一些地方借着改地名扩大宣传，主要是地方旅游宣传，通过改地名扩大影响，提升在旅游市场的竞争力。这就导致一些地方使用当地的旅游资源为新地名，比如，黄山市等，还有一些地方使用当地的特产命名，比如普洱市，甚至还有使用当地企业命名的城市，比如安徽明光市，等等，不一而足。

但是地名并非只是一个识别地方的符号，其背后还有着深厚的历史脉络和文化内涵，不仅寄托着无数人的乡愁，还关系着地方公众的生活，因此，改地名绝不是一件简单的事情，事关重大，不能操之过急，不能随心所欲，更不能冒险，需要慎重对待。

但是，一些地方却非如此，将修改地名视为儿戏，或者朝令夕改，一会改为新名字，一会又改回旧名字，或者在选用新地名时，没有考虑可能出现的后果，导致新地名与一些老地名同名，给公众生活带来不少麻烦。

不可否认，一些地方依靠改地名的确实现了飞跃发展，新地名的确给当地的发展提供了机会，可是也有一些地方改名字后，发展平平，甚至导致发展倒退，新地名并没有给地方带来想象中的美好结果，反而因为改地名耗费了大量的财力人力和物力，可见，改地名并非是万无一失，屡试不爽的制胜法宝，稍有不慎，也可能“赔了夫人又折兵”，前功尽弃，满盘皆输。因此，对于改地名还需要综合考量，权衡利弊，谨慎决策。

●提醒

须避免政绩冲动

去年6月份，民政部有关负责人在全国地名文化建设研讨会上表示，各地必须抓好地名文化遗产保护工作，慎重更名，地名要“记得住乡愁”等。不可否认，有些地名是需要更改的：比如一省出现同名或特别相近的城市，给公众的交往和贸易往来带来很大不便，这些地名更改是无可厚非的。然而目前的一些地市对地名更改却往往是“剑走偏锋”，背后折射的却是“政绩冲动”，这就值得警惕了。

一个地区的发展要迈上“高速公路”，是地方当政者执政能力、发展定位、比较优势和软环境的综合考量，如果只是通过地方更名而达到目的，实则是缺乏理性和现实掂量的，严重点就是急功近利的政绩工程思维。城市品牌的经营是有章可循的，首先需要进行资源、环境等的竞争力分析和城市规划，之后才是城市的战略布局和战略控制以及进行城市品牌推广，基本上就是“先发展再推广”的路径吧。地方执政者一门心思往改名上瞄，其实是抓错了药方子。