消费升级带火中档手机 卖11部手机仅赚700元
来源:证券日报 发布时间:2016-09-05 10:05:32

“简单地说,你要是2000元机卖得好,你就是国产手机中的老大哥,它能提升整个品牌的形象,所以厂商在2000元档都挤得头破血流。”有零售商向《证券日报》记者直言

愈发频繁的发布会次数和增速放缓的市场容量,注定了2016年手机市场竞争要比往年更加激烈。

一度在千元机市场重点发力的手机厂商今年集体偏爱中档机。

纵观2016年上半年国内手机市场,千元机的战火已经蔓延到2000元的中档产品,国内市场需求从低端向中端延伸,中端产品销量呈现抬头趋势。

其中,尤以线下渠道型品牌来势最猛。不过,随着2000元中档机市场的竞争越来越激烈,手机零售商的利润空间也越来越小。有三线城市的手机零售商告诉《证券日报》记者,他一天卖了11部手机总共仅赚了700元。

消费升级带火中档机

根据《证券日报》记者综合各方数据,以及对手机零售商的调查采访,目前市场上价位在2000元价位的手机销量的确一直比较高,同时,在这一价格段的产品也众多。而2000元价位的中端智能手机市场历来是个品牌必争之地,对于大多数手机厂商来说,能撑起销量的机型往往都是在这一价位。

GfK全国零售监测数据显示,2016年上半年中国手机市场零售规模达到2.3亿部,同比上涨15.5%,其中智能手机2.2亿部,同比上涨20%。

新千元(1000元-1500元)和中高端(2500元-4000元)成为智能手机市场增长的主要驱动力。1000元-1500元价位的零售量同比上涨47%,2500元-3000元价位上涨111%,3000元-4000元价位上涨70%,从而带动市场均价持续提升。消费升级+智能手机替换主导着中国手机市场进入“价值转型”时代。

IHS Technology中国研究总监王阳在与《证券日报》记者交流时表示,消费升级正在拉动中档手机出货量。其中,尤以线下渠道型品牌涨幅明显,OPPO和vivo就是例证。

赛诺的研究报告也指出,中国手机消费升级是长期的趋势,但升级速度会受阶段性政策或现象级产品影响而改变。

卖11部手机仅赚700元

据《证券日报》记者获得的一份调研机构内部报告显示,从手机市场1500元-2000元价位手机销量来看,线下渠道型品牌涨幅明显。以OPPO为例,其在1500元-2000元档手机市场的份额一路走高,到2016年二季度更是达到了20%左右。

而在2000元-2500元价位档,由次旗舰产品领涨。在这一价位段,vivo以28%左右的市场份额占据2016年二季度头把交椅。

到了2500元-3000元价位档,则是国产主流旗舰的天下。OPPO以47%左右的市场份额成为2016年二季度市场第一,vivo紧随其后。

“OPPO和vivo这两个品牌的扩张,是因为同时具备了拉力和推力。大手笔投放广告形成的对消费者的拉力,以及零售商卖机积极性的推力,共同造就了今年这两个品牌的向上突围。”王阳向《证券日报》记者表示。

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