更多盈利？

如同用户对苹果的失望，iPhone7是更好的手机，却很难再说是最好的手机。当用户可以有更多选择时，则会考虑更多的细节。

艾媒咨询CEO张毅在接受21世纪经济报道记者采访时认为，手机创新的瓶颈不只苹果才有。这与智能硬件的丰富程度也有关，手机不再是创新功能的唯一载体，而手表、眼镜等智能穿戴也在向智能化过渡。

但是，值得让苹果CEO库克庆幸的是，苹果手机依然是最赚钱的手机，在高端市场除三星外无人与之抗衡。汇丰银行本周发布的一份研究报告显示，它调查的2000名中国消费者中，约30%表示拥有iPhone，且相对于其它品牌更喜欢苹果这一品牌。

而在记者采访的多名“果粉”看来，选择苹果手机的理由依然是其独特的操作系统，其次才是手机的外形。

不过，这次发布的无线耳机airpods售价为1200元，并没有获得果粉的无条件追捧，相反引发了诸多的争议。苹果公司官方解释称，这项改变的主要驱动是在于lightning接口的音频设备已经普及化，传统耳机接口位置成为了多余，这项优化将给内部部件更多空间，特别有助于电池储电量的提高。

王昕并不这么认为。在他看来，airpods作为单独出售产品定价159美元，是苹果公司推出继Apple pencil后的又一个价格不菲的重要部件。根据目前的苹果公司产品销量来看，核心产品市场已经趋于饱和，上升空间有限，而周边产品的销量见长。这也许是苹果未来营收构成的趋势之一，公司重心从技术开发逐渐转向市场营销。

突破重围

过去几年，iPhone的强劲态势也推动了苹果的增长，使苹果成为了全球市值最高的公司。在截至2015年9月26日的这一年中，苹果iPhone销量是五年前的近六倍，其对苹果营收的贡献接近2/3。

成也iPhone败也iPhone。苹果公司发布的2016财年第三财季财报显示，苹果营收和利润仍是双双下滑，苹果公司第三财季营收为423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元;净利润为77.96亿美元，比去年同期的106.77亿美元下滑27%。糟糕的业绩源于手机业务的大幅下降，其手机销售收入同比下降23%。

不过，华尔街对苹果下一季的营收大多持乐观态度。他们认为，苹果投入到众多领域希望找到新的营收增长点，例如芯片、服务以及软件。尤其是最新发布的iPhone7必然会迎来一个销量的高峰。

同时，苹果在软件行业的影响力正在逐步爆发。发布会当晚，库克把前半场的时间都给了游戏公司任天堂，并宣布与任天堂展开合作。随后，任天堂股价一路飙升，涨幅超28%。

王昕认为，苹果要回到昔日的辉煌，需要在全球范围内与华为、三星、索尼等品牌展开竞争。此外，苹果在印度和中国两大市场都遭遇了成长的瓶颈，人口最多的国家里安卓手机占据了更大的份额。此外，一些政府保护主义和政策的倾斜也是苹果未来可能面临的困难。

可以预见，苹果在突破创新的路途上依然面临挑战，它需要对自我对完美的要求和突破。这一点，库克离乔布斯的距离已经越来越远。