一段时间以来，因为个别门店“宰客”，洁白的雪乡被蒙上了黑影。如何让火热的雪村绕过野蛮生长的弯路?如何让淳朴民风和商业氛围并存?记者近日走访了吉林省境内、长白山脚下几家正在发展中的雪村、雪乡，探寻健康发展的答案。一位干部的话令人印象深刻：“心里急，但必须想好了再干，防止无序发展让白雪变‘黑’。”

个体经营与规范管理关系须“整明白”

吉林舒兰市二合屯，游客从“吉林雪乡·舒兰二合”牌匾下鱼贯而入;临江市松岭雪村，游客扛着“长枪短炮”卧在冰雪里抓拍美照;与朝鲜隔江相望的坡口村，农户开起农家乐，100元一晚。

这几个雪乡有着相同的成名路径：先被摄影爱好者发现，进而成了旅游景点，农户开始自发搞接待。每日动辄上千游客进入，个体农户往往会出现问题：标准不一、价格不同、投诉无门……不容易监管。发展中，记者走访的几个雪乡已经意识到问题，他们或成立公司，或建立标准，监管景区服务。

二合雪乡，村集体成立旅游公司，统一分配客流。负责人杨凤艳每天挨家逛一圈，检查卫生，监督价格。每家都有意见簿和统一价格的菜牌，一盘五花肉炖白菜28元。

临江坡口村农户门前，有的悬挂“千家旅舍”的招牌，屋里干净整洁。建立“千家旅舍”，是临江市国企鸭绿江旅游投资公司的主意，统一食宿价格，实施宾馆化管理。“被褥一客一换。”负责人孙福龙说。

农家违规，严格处罚!统一管理下，违规者将被纳入黑名单，直接影响收入。二合曾发生过客人投诉的案例，旅游公司严厉批评农家，“改正态度良好。”杨凤艳说。

采访中，许多管理者也在探索，通过卫生、物价、旅游等监管联席办公，出台规范，把“宰人”扼杀在萌芽中。

村集体要独立 不能让资本“撵着走”

雪村火了，收入多了，不知名的小村庄突然迎来巨大商业机遇，雪乡成了资本洼地，投资者争相进入，期待分食这块蛋糕。

记者走访二合、松岭、坡口、邱家岗等长白山下的雪村、雪乡，已有投资者跃跃欲试。“花十几万年租金包个农家乐，应该能挣钱。”有人说。

丰厚利益面前，如何让淳朴的乡风保留，让从业者保持良性发展的初心?“不能让钱撵着走。”二合屯支部书记卢才书说，“招商引资必须以健康发展为前提，不能为了钱什么都上。”

二合引进几家企业，有着自己的考量。建滑雪场，做大冰雪游，延长游客停留时间。雪场和村集体形成共同体，一年给集体十万收入，往后每年递增30%，还雇了30来个村民，每月2000工资。建特色动物体验园，拉着远近闻名的“狍子王”王玉华在村里养了几十只“傻狍子”，游客争相与其合影。

既要守住农民利益，又要促进乡村振兴，还要避免过分逐利，捋顺利益链条需要花功夫。去年曾有个雪村，村民和打算统一经营的旅游公司发生纠纷。公司想用大客车来取代村民个体经营的小面包，但遭到反对，最终企业撤出。

几个雪乡走访下来，虽然都有外来资本介入，但现阶段还是比较协调。大家意识到，雪乡不能被资本和金钱的逐利特性绑架，农村终究要以农民、农业为核心来发展振兴，村集体要把握主动权，不能被资本撵着走。

别让盲目开发掩盖了乡愁

二合雪乡，雪花慢慢飘落，鸡鸭脚印清晰可见，不时有几声犬吠，静谧安详;松岭雪村，山谷悠荡，积雪绵厚，民居错落山谷两侧，山水画一样的美景让人沉浸其中;邱家岗村，远远望去一片林海，白雪映衬下，像世外桃源……

山西游客张志红正在组织团队从松岭踏上归途，大家意犹未尽。“我们为了原生态美景而来，重温童年，重温乡愁。”他说。

游客越来越多，景区基础设施接待能力不足，亟待升级。为了吸引更多人，可能需要新建一些景观，新修一些游乐场所。旧与新的转换中，如何不破坏原生风貌，如何保留乡愁，是长白山下每一个雪乡都在思考的问题。在临江市旅游局局长庞艳看来，开发的前提必须是保护，决不能让乡村不像乡村。

没规划清楚之前，一点都不能动——这是松岭雪村的军令状。临江市将松岭村纳入传统村落保护项目，投资为村子修建做了上下水、厕所等许多“看不见”的改造，最大程度上保持原有风貌。“动一堵墙都要寻思寻思。”村支部书记张尤楼说。

在二合，家家户户装上了木质院门，恢复了“老样子”。新建设的观景台，也远离村落主体。卢才书说，一定要避免过度的包装，“农村到处是钢筋水泥，那还叫农村吗?”

修旧如旧，不追求新奇，雪乡就能成为许多人魂牵梦绕的家乡。采访中，雪乡的建设者、运营者都看得很开：功成不必在我，发展更不是朝夕之功。“不让白雪变‘黑’，是我们所有工作的关键。”松岭雪村所在的珍珠村村支书张尤楼说。

经济参考报 记者 褚晓亮 段续 长春报道

【作者：褚晓亮 段续】　(编辑：文静)