传播环境改变

包装、创新要跟上

“酒香也怕巷子深”。这句话在移动互联网时代,已经成为包装宣传重要性的象征。如何将济南的旅游资源进行包装并宣传出去,也是一个值得研究的课题。

山东大学管理学院旅游管理系教授王晨光认为,济南在抖音等新媒体平台上的走红,是对济南旅游开发的一大启示。“济南成为网红,并不是新增加了什么东西,而是网友利用新的理念,站在独特的视角,将济南传统的东西激活了。”

在当前,内容营销已成为新的热点。从江小白的“魔性宣传语”,到抖音上的《济南济南》都表明,传统的宣传方式,需要进行新的思路创新,“把‘活’的元素进一步焕发出来,形成济南旅游的新亮点。对城市的文化基因进行活化和提升,把新的趋势进一步地强化。以前来济南要么是过路,要么是感受传统历史文化,下一步可以是来享受生活,来体会历史文化名城的独特魅力,感受我们济南人独特的生活情趣。”王晨光说。当有了新思路后,政府部门其实也可以进行有意识的发掘和包装,让存在于济南的小细节更加吸引人。