新华网旧金山１１月３日专电财经随笔：亚马逊“逆生长”开实体书店

新华社记者徐勇

全球最大网络购物商城亚马逊３日开设一家实体书店，今晨开张之际便吸引不少读者，一度在门外排队，等候进店。

这是亚马逊迄今为止经营的第一家实体书店，选址在这家企业总部所在地西雅图市，坐落于这座美国西北部华盛顿州最大城市北部的“大学村”，临近华盛顿大学校园。

“亚马逊书店”陈设如寻常美国书店，木质书架、木质展台、些许座椅……

不同之处是，这家书店内陈列的推荐书籍都附一张卡片，除了书评摘录，还有读者打分平均值，均来自亚马逊网络商城。至于书籍价格，则与亚马逊网站保持一致。

亚马逊声称，这间实体书店“是亚马逊网站的物理延伸……集２０年网络售书经验，融合网下和网上购书的益处”。

超过５００平方米店面，同时陈列电子书阅读器、平板电脑和网络电视盒，都是亚马逊历年推出的自有品牌产品，供顾客“把玩”和“体验”。

书籍，凭借低于常规实体店的价格，是亚马逊１９９４年创立后最早的经营项目，迄今依然是最热销商品类别。２０多年间，亚马逊的低价，再加上它推出的电子书及阅读器，让众多实体书店、尤其小型书店难以立足。

２０年前，全美范围内，有两家大型连锁书店。如今，其中一家２０１１年倒闭；另一家现有６４７家连锁零售店，其中一些内设“星巴克”咖啡店，同样经营网络书店和电子书阅读器，但纸质书和电子书的价格均高于亚马逊。

可以说，实体店购书经历，纸质书阅读体验，都是很多美国人始于年少期的习惯，也因此成为实体书店存在的价值。

对占据电子商务“高地”的亚马逊来说，其业务发展一直以来都对传统实体商业构成“伤害”，开设实体书店看似“逆生长”。

有了第一家实体书店，是否会开设更多？接受西雅图媒体记者采访时，亚马逊图书部副总裁珍妮弗·卡斯特不愿谈论细节，只是说：“我们希望这不是唯一一家。”

看来，且不说小书店，即便那家拥有约６０亿美元年营业额的美国最大连锁书店，也不得不担心今后面临更大竞争压力。亚马逊实现“逆生长”，实则是“逆袭”了实体书店。

只是，某一天，网上和网下，书店如果一概都姓“亚马逊”，读者买书还能获得折扣吗？