新华网北京１１月９日电（记者郑昕、王凯蕾）随着“双１１”临近，电商之间的价格战、广告战愈演愈烈，虚假宣传、刷单注水等种种乱象层出不穷，不仅扰乱了市场秩序，也直接侵害消费者权益。加强乱象整治，对规范行业发展、推动消费升级意义重大。

近年来，每到诸如“双１１”这样的消费节点，电商企业都要开展激烈竞争。良性商业竞争有利于激发行业企业活力，但恶性竞争只会恶化行业生态，从长远上看不利于消费者根本利益。

有些电商平台为了打击竞争对手，竟要求商家在入驻时“二选一”，即要入驻自己就不能入驻对手的平台，这实际已经涉嫌违法。反垄断法第十七条规定，没有正当理由，具有市场支配地位的经营者不得限定交易相对人只能与其进行交易，或者只能与其指定的经营者进行交易，否则构成垄断。

在广告宣传领域，一些电商企业广告宣传耸人听闻，动辄“零元购”、“销量第一”，甚至夸大产品功效，利用虚假图片进行产品间不实对比宣传来误导消费者。而根据今年９月１日正式施行的新广告法，这种搏出位、夺眼球的任性行为，已经涉嫌违反广告发布规范、禁止性广告行为的有关条款。

为规范市场秩序，国务院办公厅印发了《关于加强互联网领域侵权假冒行为治理的意见》，明确提出对互联网领域侵权假冒违法行为要严加打击；国家工商总局也制定了《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》。对此，电商企业应加强自律，依法依规开展经营，为行业健康发展贡献正能量。

作为行业主管部门，在出台相关管理规定的同时，更要加强执法监管。对电商触犯底线的行为要及时纠正，督促电商规范合法经营，引导理性竞争，从而让电子商务在法治轨道健康发展，真正成为拉动消费进而拉动经济发展的重要引擎。