中新社北京11月10日电 (记者 李晓喻)中国购物盛宴“双11”启幕在即，互联网上商家的争夺战高潮迭起。与往年不同，2015年“双11”商战国际化色彩更加浓厚，已演变成一场“全球争霸赛”。

继去年“天猫”首次面向全球尝到甜头后，中国最大电商平台阿里巴巴今年“双11”将全球化明确升级为主题。不少国际知名品牌争相进驻主打环球购物的“天猫国际”，欲借此在规模盛大的购物狂欢中掘金。

据日本媒体报道，松本清、优衣库等100多个日本知名品牌将“抱团”参加此次“双11”商战。除将销售消费者经常同时购买的商品绑定以优惠价销售外，各品牌之间还将相互举办促销活动，共同刺激消费需求。

天猫国际日前发布的10月13日至31日期间的预售数据显示，“正戏”还未开场，众多海外大牌的业绩已超过去年“双11”整体成交额。截至10月31日，德国麦德龙、美国Costco、日本花王、澳大利亚Swisse等海外顶级品牌、商家已轻松跻身千万元成交俱乐部。同时，成交额过五百万元(人民币，下同)的海外商家近50个，过百万元的近150个。

除借助中国电商平台抢夺市场份额外，一些外国企业还打起了“外围战”，从网络购物相关行业中挖掘商机。针对物流速度慢这一“双11”期间屡遭民众诟病的“痛点”，韩亚航空公司日前与阿里巴巴的韩国合作公司ICB达成合作，决定在货运高峰期安排两架货运包机，以扩大韩国对华出口。

“双11”前夕商战白热化的背后，是中国消费者日益强大的消费能力。

当前中国经济增长放缓似乎并未影响普通民众的消费热情，这从今年“十一”长假中国游客赴日“爆买”中已可见一斑。持续跑赢GDP增速的收入，对高品质生活的追求，都成了民众“买买买”的理由。随着中国经济逐渐从投资驱动转向消费和投资共同拉动，今后市场规模将进一步扩大。

“互联网+”尤其是消费的一大亮点。据中国互联网络信息中心(CNNIC)数据，截至2015年6月，中国网络购物用户规模已达3.74亿。官方数据显示，2014年中国全社会电商交易额已突破16万亿元，同比增长近60%。

按照中国商务部的计划，2016年底要使中国电子商务交易额达到22万亿元，网上零售额达5.5万亿元。如此庞大的“蛋糕”无疑将引得众多国际品牌“竞折腰”。(完)