社交概念股仍被高度看好

广州日报讯

（记者薛松）日前，社交平台微信、微博和陌陌公布的第三季度业绩显示，三大社交平台今年以来都在商业化方面取得了实质性进展，都已经寻找到彼此的市场空间和场景需求，显示出社交概念股仍被高度看好。

在微信年初推出朋友圈广告吸引了诸多关注之后，陌陌、微博的广告营收并没有如很多人预料的那样受到冲击，而是与微信一道迎来了强劲增长。

广告收入明显增长

对于微信和微博来说，今年都是具有重要意义的一年。今年微信终于推出朋友圈广告，不仅吸引了行业诸多关注，更带动腾讯收入明显增长。而微博则通过前几年的商业化探索，同样在今年迎来了营收和用户的强劲增长。

最新财报再一次证明了微博的商业化潜力。今年第三季度微博净营收同比增长48%，高于市场预期，实现净利润1450万美元，较上年同期扭亏为盈。实际上，微博今年的业绩增长一直极为抢眼。环比来看，前三个季度从9630万到1.078亿再到1.247亿美元，微博的广告业务今年以来始终保持着强劲的增长势头。

更为重要的是，在商业化业绩强劲增长的同时，微博还保持着稳定的用户增长势头。环比来看，今年前三个季度，微博的用户数据也始终在稳健地上升。

陌陌上市之后，也保持了不错的增长，在社交领域，已经稳坐QQ和微信之后的第三把交椅,移动营销业务已经成为了陌陌公司业务的主要驱动力之一，第三季度相关营收突破1080万美元，而去年同期仅为30万美元，同比增长3500%。

仍有较大增长空间

事实证明，微博与微信之间的竞争并不是零和博弈，而是两个存在一定交集但又差别巨大的社交产品。虽然体量存在差别，但两款产品都在中国获得了巨大成功，凭借不同的优势成为各自领域的主导者。

尽管朋友圈广告给腾讯带来了实际收益，但也间接给微博带来了帮助。微信朋友圈广告让国内广告主更加重视社交广告这一全新的营销手段，刺激了社交广告市场的整体增长。国内的社交广告市场还处在刚刚开发的阶段，微博与微信是共同受益于这个全新的广告营销时代。

与美国相比，中国社交广告市场还处在刚刚开发的阶段，未来数年还将迎来更加迅猛的增长，从而给微博与微信的业绩带来显著的提升。如果对比Facebook与Twitter的广告营收比例，微博依然有明显的增长空间。Facebook与Twitter的营收业绩中，广告营收占比都超过90%，而微博这一数据只有80%。

细分到移动广告方面，虽然微博三季度实现了同比增长136%的靓丽业绩，但移动广告占总体营收的比例仅为64%，也明显低于Facebook和Twitter的八成比例。鉴于微博移动用户占比高达85%，微博在如何探索移动端社交广告方面还需要投入更多的精力与研发。