和讯网消息 2016年1月23日，梅花与牡丹文化创意基金会暨中国文化金融50人论坛成立大会在北京举行。本次大会由梅花与牡丹文化创意基金会主办，由华夏新供给经济学研究院、华夏经济学基金会、中国传媒大学文化经济研究院等单位协办。和讯网进行了现场直播。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举发表了精彩演讲，魏鹏举表示，中国的文化产业在未来五年总体我觉得会逆势而上，也就是在新常态情况下文化产业会呈现一个超常态的发展趋势，这个趋势显然不是口红效应能解释得了的，最主要的原因在我看来还是金融效应。也就是文化产业在投资意义上的巨大吸引力。

以下为演讲实录：

实际上文化金融之所以具有我们这么多的大家、专家在这儿集中讨论，研讨的原因是因为它具有独特性，也就是它和一般金融相比有一个特殊性，尤其在中国的语境中有一个特殊性。

我们今天的主题是关于未来五年文化金融的发展，我想先做一个判断，整个文化产业是否在未来五年会逆势而上，2008年年底我们国际上出现很严重的金融危机，当时国内就一个关于文化产业的讨论，文化产业是否会逆势而上，引用最多的话题是“口红效应”，每次美国经济深度调整往下走的时候，整个美国的文化娱乐业是在往上走，原因提到一个概念叫口红效应。口红效应是从消费力上谈的。由于文化产品，比如看场电影实际是个很便宜的消费，另外一方面又能给人以非常大的综合价值，这个综合价值不仅是我们得到了一个启示，很重要的一点，给了人希望，这就是在美国经济最严重的时期，上世纪，1929年，1930年的时候，美国百老汇、好莱坞的发展，罗斯福总统有一句，可能不是他的原话，美国只要有秀兰 邓波儿美国就有希望，因为秀兰 邓波儿给美国带来的不仅仅是一部电影，而是一种憧憬，一种乐观，甚至给这个国家带来的是欢笑，这是从口红效应解释文化产业是否会逆势而上。

中国文化产业发展的现实，总体来看，我们并没有按照口红效应的方式实现所谓的逆势而上，文化产业的增速在2005年有统计以来，现在是逐步的往下走的，2005年按照现价的增速，按照国家统计局的统计，增速比上年达到35%，2013年按照现价我们增速只有11.1%，也就是从2004年，2005年，一直到2013年，文化产业的增速是在一个下降的斜坡上往下走。这个趋势和整个GDP下降的趋势总体是一致的。

今年国家统计局是6.9%，可以预计在未来5年保持6.5%左右的增速就不错了。在这个意义上看2013年应该是文化产业同比增速最低的一年，2013年国家统计局的数据是11.1%，2014年是12.1%，又往上走了一个点。这些年我在做国家文化改革发展相关的前期研究工作，未来五年总体上可以判断文化产业会以将近15%的速度往上走。文化产业是否会逆势而上，未来五年中国的新常态情况下现在看来是极有可能会逆势而上的，会呈现一个“V”字型的上扬，2013年会个底部，2014年再往上走，2015年可以预期的增速还会往上走，但GDP还会往下行。从这个意义上来说，中国的文化产业在未来五年总体我觉得会逆势而上，也就是在新常态情况下文化产业会呈现一个超常态的发展趋势，这个趋势显然不是口红效应能解释得了的，最主要的原因在我看来还是金融效应。也就是文化产业在投资意义上的巨大吸引力。

在这个意义上我谈两个方面：

第一，和国家相关的，比如PPP，2015年发改委公布的PPP项目里涉及到文化旅游类的大概有47项。所有披露的PPP里比例是比较小的，但是可以预见在未来，无论从省一级政府还是地市一级政府，PPP的项目会越来越多，这会成为一个趋势，也就是未来针对文化旅游类的大型的带有公共性的项目，政府投资和社会投资合作会是一个趋势，这个部分会吸引大量的社会资本进来，因为文化投资长期是政府投的。

第二，关于国有企业兼并重组问题，十八届三中全会里提出很重要的概念，在已专职的国有重要传媒企业探索实施特殊管理股制度，这个还没有启动，特殊管理股制度，未来在这个领域的社会资本进入和兼并重组空间会非常非常大。从文化产业纯市场化电影是最显性的，电影的投资热显然已经形成了，而且由于互联网的助推，因为中国整个文化产业最大的问题在我看来是我们资本可以作为，但是无法在整个产业链上作为，也就是内容+渠道的作为，原本像美国现有的文化产业集团公司，比如迪士尼做内容，然后收购电视网络，但在中国不可能这么做的，幸好现在有了互联网，内容+平台，内容+渠道，再到消费者，这样一种全产业链的模式目前初具形态，而最有作为的是资本。所以，中国的文化产业会有一个新常态下超常态微型的向上，文化金融在其中发挥着至关重要的作用。所以，未来五年是中国文化金融重要的发展战略期。谢谢。