由阿里数娱出品（阿里出品）打造的都市奇幻轻喜剧《先生你哪位》开播一个月以来，在天猫魔盒上收获了超高的人气和不俗的口碑。《先生你哪位》以“灵魂互换”的方式，轻松幽默地谱写了岳云鹏饰演的“屌丝”基层销售与班嘉佳诠释的“白富美”高管的奇幻经历。新鲜的题材、幽默的剧情，再加上国民相声演员“小岳岳”岳云鹏颇为接地气的演技，赢得了不少受众的肯定，上线以来持续稳坐天猫魔盒电视剧收视前三甲。

《先生你哪位》作为阿里数娱出品继《隐秘动机》之后的又一力作，是阿里数娱出品在OTT领域不断开拓自制新领域的市场探索，并开始全面开拓和布局互联网生态影视新行业与新格局。而在阿里数娱出品《先生你哪位》精品轻喜剧的背后，面对BAT近两年纷纷加入硝烟弥漫的自制行业，其深远性的生态影视棋局也可以看出一二。

精品IP路线 量产少也挡不住优质生态OTT的棋局构建

近年来自制剧在国内迎来规模化爆发期，各大视频网站加码扶持自制品牌战略，越来越多传统影视剧人才转向自制行业，更多的大牌明星的加入和品牌商的青睐，也让自制作品有了品质的提升。而深入探究自制行业发展，无论是早几年的互联网视频，还是近两年新兴的OTT家庭视频，自制终于从视频的“二线发展”，成为把握与决定整个视频行业抉择的核心发展区域。

曾经以量产多、用户广引以为荣的视频行业，到如今“自制元年”的2015，量产已退居二线，不再成为视频行业的决胜砝码，精品、优质、匹敌卫视大剧的词汇定语络绎不绝的成为全行业更多的认可观点，而阿里数娱出品的《隐秘动机》和《先生你哪位》褪去了以往自制剧小成本、小制作的草根制作印象，精品的制作班底、优质且贴合剧情定位的演员阵容，给予观众更多对剧目的品质关注与期待，也始终秉持着打造优质OTT生态影视行业的初衷。

而这两部作品也不负众望，交出了一份优秀的成绩单：《隐秘动机》在天猫魔盒以单集播放排行榜第一、视频专辑排行榜第一的成绩圆满收官。由此也不难发现，除了剧目本身具有吸引力的影视IP外，故事情节更有新意、更贴近时下流行口味、更顺应市场需求的精品内容也是制胜的关键砝码。阿里巴巴数字娱乐原创出品事业部总监吴晓对此表示：“今天我们都在满世界找大IP，却发现满意的大IP越来越难找的情况下，我们能不能自己来制造一个所谓的原创IP呢？”基于国外的经验，很多IP也是从原创的基础上形成的，原创需要过程，用户的培养也需要一个过程。

由此，阿里数娱的生态影视棋局，已在原创的培养过程中，给予视频行业一个信号：精品超级IP即将出现？

阿里数娱出品的OTT新平台＋精品优质内容＋边看边买的并轨生态融合影视路线

阿里数娱出品除了重视优质内容资源外，更注重平台的打造，开发更多的玩法。如今阿里巴巴正在全力打造家庭数字娱乐生态，天猫魔盒作为家庭数字娱乐生态中必不可缺的硬件载体，诠释了家庭新态度和生活方式，颠覆了传统电视功能的局限，开启家庭娱乐新模式—OTT端口。而在这样一个平台上，阿里数娱出品通过优质内容与平台的结合，获得了更高的溢价空间。目前，纯广告的盈利模式已成为没落贵族，而要用户付费就必须建立在优质内容资源的基础上。同时优质内容除了版权二次销售以外，还可以通过衍生产品开发、IP授权等方式盈利。阿里数娱出品基于阿里巴巴电商基因，通过差异化、精品化、多元化的精品内容服务与吸引庞大的用户群体回到客厅，回归家庭，而通过原创内容与电商的连接，在全家享受看剧乐趣的同时，实现“边看边买”的双向选择模式。