每年的“618”大促都是各家电商必争的购物狂潮。而在京东刚刚发布“618”战报之际，其下单数据即被爆出疑似“掺水”。

6月19日，京东高调公布“战绩”：6月1日至6月18日，京东商城累计下单金额达1199亿元，成绩着实惹眼，但也暗藏“玄机”。

中国网财经记者发现，在京东的“618战报”中，1199亿元的数字下标注着“行业口径”。

京东在财报中指明， “行业口径”下的GMV指所有在京东商城上下单的订单总额，无论该笔订单下的商品是否最终付款、发货或者已经退货。即 “行业口径”下的GMV未剔除未最终付款的交易额、未发货交易额、退货交易额等。

业内人士推算，京东2016年真实交易额约占所谓“行业口径”下GMV的44.7%。

京东财报显示，2016年京东商城全年自营业务收入为2377亿元，也就是其自营部分的交易额为2377亿。同时，财报披露其自营占比是56.6%，以此推算，全年真正付款金额为4202亿元。

然而之前京东财报中曾专门批注，按照行业口径统计，2016年GMV应为9392亿元。据此推算，京东2016年真实交易额约占所谓“行业口径”下GMV的44.7%。

上述业内人士进一步表示，此次京东商城618披露的数据引用了“行业口径”来统计，从6月1日到6月18日，京东618期间交易额为1199亿元，乘以根据财报所推导出的真实交易额比例44.7%，即得到真正成交的数据只有约536亿元，“掺水”超50%。

对此中国(海南)改革发展研究院经济所所长匡贤明教授在接受记者采访时表示：第一，电商已经成为一种商业的新业态，这是基于中国消费结构升级的大趋势;第二，不同的企业在这个进程中的进展不一。京东过去几年发展确实比较快，但对618销售额，由于下单额和成交额口径不一，目前暂时无法清晰估算京东的准确销售额。第三，真实估算的销售额，还需要京东方面出具更详细的数据。目前有的方面估算的1-18天500多亿的销售额，应该说是有可能的。第四，销售额只是新业态发展的一个方面，消费者更希望看到各类电商服务的提升与改善，希望更多的是服务提升的消息，而不仅仅是销售额的据。

此外，还有网友爆料京东商城还涉嫌允许商家刷单冲高销售额。

中国网财经记者发现，在某品牌手机的京东商城官方旗舰店中，某款最畅销手机下的商品评价中，出现多条由不同账户发出的完全相同的文字、图片内容的评价，甚至多名用户发出一些完全与产品无关的大段相同文字，这些评价都对产品给出了五星好评，刷单痕迹十分明显。而这些刷单评价密集出现于6月1日至18日的“618”促销期间。

而据网友爆料称，京东家电在“618”大促前，曾要求商家在6月1日之前，单个家电商品评论数必须达到100个评价，没达到要求的商品将于“618”当天做下架处理。