8月28日晚间消息，《华尔街日报》援引知情人士的消息称，苹果公司将于9月12日发布新一代iPhone。

根据过去曝光的各种信息来看，除了备受期待的十周年版iPhone 8，本次发布会还将发布iPhone 7s和iPhone 7s Plus、第三代AppleWatch、新款Apple TV以及iOS 11/macOS High Sierra/watchOS 4/tvOS 11的正式版。

9月12日这个日期具有很高的可靠性，苹果一般会选择一个周二来举行新品发布，周五正式开始预约。9月份的第二个周二占有极高的比例。此前每年苹果发布会的季节，华尔街日报(包括旗下的科技博客AllThingsD)一直是最后关头以非官方身份确认具体信息的专业户。

本次消息称，发布会将在苹果新总部Apple Park内的史蒂夫·乔布斯剧院举行，现在唯一具有不确定性的就是乔布斯剧院的施工进度能否完美赶上这场发布会。

本月初发布的苹果第三财季财报显示，今年第二季度，苹果营收同比增速为七个季度最快，净利润同比大增12%，连续第二季增长，高于分析师预期。苹果预计第四财季营收490-520亿美元，市场预期491亿美元，这也意味着苹果对新款iPhone销售持乐观态度。