随着25日三部好莱坞引进片同天上映，今年内地暑期档迎来了尾声，自7月7日《神偷奶爸3》至8月25日，在长达49天的“国产保护月”过后，这三部引进片并没有实现预期的“票房井喷”，上映一周三部影片综合票房总和也不到6亿元，成绩最好的《星际特工：千星之城》也仅有3.35亿元。

中国市场影史票房冠军《战狼2》仍旧发挥着余力，在书写历史的道路上还未停歇，上映第36天还能保持排片20%左右，单日票房过千万，在体现出影片对今年国内暑期档的绝对统治力之外，也进一步凸显出三部引进片在票房表现上的颓势和对观众吸引力的不足。

《战狼2》的票房走势曲线(图片来源：TNABO北美票房榜吧)

这三部引进片不仅在中国内地，北美的表现也都差强人意，《星际特工》以1.77亿(美元，下同)的巨额投资，在北美只收获3972万票房，是今年除《亚瑟王：斗兽争霸》外，赔钱最多的电影;而《极盗车神》虽口碑不错，但北美票房也只是刚刚过亿;三部里成绩最好的《赛车总动员3》因为有皮克斯和老IP的加持，所以北美达到了1.49亿，但与第一部2.44亿和第二部1.92亿的成绩相比，均倒退了不少。

三部在国内同日上映的海外引进片在北美遇冷，是今年北美暑期档的一个缩影，在此前被影迷誉为“好莱坞最强2017年”的今年暑期档，好莱坞影片多数遭遇票房失利，使得北美今年暑期档总票房较之2016年同期下跌20.7%，达到16年来的最低值，而算上通货膨胀，更是25年来的新低。(数据来源：Box office mojo，下同)

北美暑期档今年总计票房为35.4亿，成绩最好的《神奇女侠》斩获4.06亿，占总票房的11.5%，第二名《银河护卫队2》3.894亿，《蜘蛛侠：英雄归来》3.189亿位列第三，《神偷奶爸3》、《敦刻尔克》、《加勒比海盗5》、《赛车总动员3》、《猩球崛起3》、《变形金刚5》和《嗨翻姐妹行》分列四到十位。

在中国内地凭借《战狼2》拯救了一直下跌不见起色的市场大盘时，北美暑期档相比以往却大幅度退步。好莱坞在今年越发重视中国市场时，本土市场的表现却令其猝不及防，这也许会更增加中国市场在国际中的话语权和影响力，也会动摇北美作为第一大电影市场的绝对主导力。

北美暑期档深陷“IP困境”

在前两年中国市场爆发式增长时，“IP”一词成为电影界被讨论最多的名词，而各大电影公司和投资人也纷纷建立起属于自己的“IP链”。在泡沫退去，市场逐渐平稳下来时，IP的热潮也慢慢消散，与前两年竞相追捧热门IP打造票房神话的景象不同，从去年到今年上半年，在票房增长停滞，市场环境趋于冷却的时候，IP也不再受力捧和推崇，一些原创作品取得的较好成绩也使得IP一词在今年不再显眼。

与中国市场相似，北美的各大制片厂和电影公司其实也在建立更为保守和稳妥的“IP链”，查看近几年北美暑期档的冠军和全年冠军，属于“IP”的作品占据绝大多数，像《海底总动员2》、《侏罗纪世界》、《复仇者联盟》、《钢铁侠3》、《星球大战7》等等，因为IP作品的易操作性，让北美的电影公司也重视起来。

其实论及IP，应当先谈及好莱坞，再比较中国市场，毕竟好莱坞才是世界电影的中心，其他国家和地区都是借鉴和模仿而已，但在此前以续集作品和漫改作品为主的IP大潮还在北美盛行时，并没有人单独提出这个概念来进行分析和评价，也是北美IP作品并没有像中国市场呈现的鱼龙混杂，所以会显得较为规整和井井有条。

但随着今年暑期档北美票房的大幅度倒退，观众也意识到“IP作品”陷入的瓶颈和低潮。今年暑期档像《新木乃伊》、《变形金刚5》、《加勒比海盗5》、《赛车总动员3》、《异形：契约》、《蜘蛛侠：英雄归来》、《猩球崛起3》等大部分影片，都是续集作品，包括像《神奇女侠》、《银河护卫队2》等也是漫改作品，原创作品在暑期档几乎很少。

而也正是上边列举的此前被观众寄予厚望的续集作品的纷纷失利，导致今年北美暑期档票房倒退超20%。分析失利原因，口碑较差占主因，《新木乃伊》是环球“黑暗电影宇宙”的开篇作品，但16%新鲜度也基本预示着该宇宙在短时间内将暂时搁浅;而《变形金刚5》15%的新鲜度以及北美1.3亿票房的历史新低，也只能寄期望于明年的衍生作《大黄蜂》来挽救系列糟糕的表现。

续集改编和漫改作品在市场和观众中都已经有基础和熟悉度，在推出新作品时，会省去许多“推广和普及”的时间和精力，在市场中会比原创作品更具优势，而且对于续集作品和漫改作品，对导演的选择和要求会较之原创作品限制更少，也会令急于捧出新人导演的各大片厂青睐对这类影片的开发。

像JJ.艾布拉姆斯、乔斯·韦登、克里斯托弗·诺兰、布莱恩·辛格、戈尔·维宾斯基等目前在好莱坞炙手可热的导演，曾经都执导过漫改或继续作品，对他们和制片公司而言，在兼有个人风格和固定模式的该类影片制作时，会使得观众更加接受和喜爱，也会让之后的作品有成熟和有力的参考方案。

但今年暑期档就暴露出一味追求IP作品的缺陷，即没有严格对项目的预判和规划，也并没有实际调研和测试市场对该系列的接纳度以及观众的口味变化，通俗讲就是“赶鸭子上架”。在这种情况下，诞生出的作品就会得到观众的谩骂和市场的遗弃，在今年北美暑期档尤为明显。

另外值得注意的是，像《异形：契约》和《猩球崛起3》这样口碑不错的影片，在这个暑期档也遭遇票房滑铁卢，除了系列拥趸和粉丝外，目标群众之外的观众并没有预想中去影院支持，是今年暑期档最遗憾的两部影片。《异形》系列和《猩球崛起》系列已经有许多部，也许观众也对过渡开发制作续集，延续IP效应的做法有些疲倦，而对电影公司，也许是要停止该种制作模式或是放慢制作进程了。

美方在提高票房分成谈判中不再占优势

今年暑期档全球票房榜中，《战狼2》最为亮眼，目前全球票房为8.15亿美元，位列今年全球票房榜的第五位，前四名分别是《美女与野兽》12.63亿、《速度与激情8》12.39亿、《神偷奶爸3》9.73亿和《银河护卫队2》8.63亿。

《战狼2》也是华语第一部全球票房过8亿美元的电影，其中来自中国本土的贡献占绝大部分，这也显示了中国市场的巨大潜力和未来在国际市场中能够承担的影响力。

暑期档中美票房对比(图片来源：艺恩)

此前，有新闻报道了“北美媒体不承认《战狼2》取得的超高票房”，一方面是因为中国目前还没有严格意义上对票房统计的监管部门，使得偷、瞒票房的现象比较严重，北美对来自中国的票房数据不信任。这与前不久好莱坞宣布将派出普华永道的律师到中国监管好莱坞影片在内地的票房收益不谋而合，都证实其对中国票房监管的不认同。

另一方面，2012年中国和美国曾经签署过《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》，其中对分账片的票房分成定为“美方占25%”，在协议五年有限期的最后一年，也就是今年，双方将重启该协议的谈判，而除了之前承诺的“2017年内地向好莱坞完全开放”的措施没有实现外，美方在今年谈判中，最希望得到的改变是“分账片票房分成能够提高到40%及以上”。

中国是全球第二大电影市场，也是好莱坞大片全球票房的主要来源地之一，好莱坞电影公司也都希望自己的影片能够在中国上映，而对中国市场来说，每年获得超高票房的基本都是好莱坞大片，这类影片对中国观众有着极强的吸引力，因此中国市场也希望能引进更多的好莱坞大片来刺激市场，提高票房。对中美双方，这是互惠互利的。

过去，中国市场全年票房排行中好莱坞影片基本都会超过或达到50%，是中国票房的绝对贡献力量，因此美方有着一定的优越感和话语权，而近年来，随着《战狼2》、《捉妖记》、《美人鱼》等华语片，能够在本土取得好莱坞影片达不到的成绩，这对中方是一个有利信号：“不需要好莱坞影片，自己的电影也能带动市场，获得超高票房”。

因此，在《战狼2》取得恐怖的8亿美元票房时，美方看到了中国市场的无限潜力，对来自华语影片的“挑战”显示出惧怕和担心，在双方将重启谈判的关键时候，《战狼2》的出现，不仅不利于美方希望的“40%票房分成”的实现，甚至有可能在现有的25%基础上还会有所降低。

北美观众观影习惯的改变

今年戛纳电影节，由Netflix出品的影片《玉子》入围主竞赛单元，引起了各方争论，而此前在今年奥斯卡上，热门影片《海边的曼彻斯特》出品方是亚马逊。Netflix和亚马逊是美国知名的在线视频点播平台，今年内由这两家公司出品的影片也成为“传统与新鲜”观影方式和制作模式的历史转折点。

提及Netflix和亚马逊，是为了说明对北美观众而言，现今的观影方式不再局限在电影院，对他们而言，有太多种替代的方式。因为像Netfilx和其他视频点播平台，在北美已经非常成熟，对观众也有着很强的黏着性，在多年的发展中，已经让北美观众形成了一定的习惯。

这与当下中国市场中爱奇艺、优酷、腾讯视频等在线点播平台不同，Netflix和亚马逊等平台有着更为多元的点播方式和观影推荐，让观众在用流媒体观影时的选择更多，也更为方便，并且在北美甚至欧洲，电影的出品方与在线点播平台也都有着一定的“契约关系”，像好莱坞的几大电影制片厂，影片给电视和流媒体平台点播的收益也占很大一部分，该种方式要更为成熟和规范些。

今年暑期档的续集作品，在烂番茄和MTC上评价都比较差，对北美观众来说，就会把观看留给电视或流媒体，而放弃进入影院观看，这是今年从春季档到暑期档来，北美观众显示出的最大不同。

除此之外，美国目前国内政治环境也并不稳定，自特朗普上台后，此前支持希拉里的绝大多数好莱坞电影明星，都被其“怼”过，特朗普在公开场合也多次批评好莱坞明星和好莱坞电影，使得好莱坞目前对新任总统有着“极强的不满情绪”。

观众在目前政治环境并不稳定的情况下，也不会像以往一味选择去电影院消费，而会用一定的时间和精力去关注时下国内的新闻和动向。

时光网在特朗普当选后所发的文章标题

《战狼2》体现出的“大国精神”和“爱国情怀”其实在很多年前的美国也出现过，像《洛奇》、《独立日》、《壮志凌云》等影片，因为体现了美国精神和美国军队的强势，深得美国观众的喜爱和追捧。而在当下国际大环境的改变和风云莫测下，好莱坞产出的这种影片越来越少，而此时《战狼2》的出现，又很应景地与北美观众和电影形成对比。

好莱坞电影在长时间统治着全球电影票房时，在今年遇到了前所未有的挑战，尽管目前仍有一定的优势和主导力，但以中国为代表的其他国家和地区在进一步缩小与好莱坞的距离。《战狼2》虽然从品质上与好莱坞顶级工业大片仍有很大差距，但单从其全球过8亿美元票房，与好莱坞主流大片已经有相同的实力，这对好莱坞工业体系同样发出了挑战。

好莱坞该如何面对像《战狼2》这样强势对手的出现，又该怎样解决今年暑期档票房大幅度倒退的困境，并且稳定住全球第一大市场的地位和好莱坞影片对全球票房的统治力，是接下来他们该去努力改变和考虑的。