“双11”囤的面膜还在，“618”还买？

本月起“618购物节”正式拉开序幕。有消费者表示，购物节太多了，“双11”囤的很多物品还没有用完。业内人士称，流量红利逐渐消失的时代，电商面临多维度竞争。

对“618”，消费者呈现两种态度

“618”创立于2004年，从最初的京东店庆日、京东专属的电商促销节，到如今发展为全平台参与，扬子晚报记者了解到，当前，除了京东、阿里、苏宁、拼多多参与外，还吸引唯品会、网易严选、蘑菇街等综合平台，云集、贝贝等社交电商平台，网易考拉、寺库、洋码头等跨境电商平台参战。京东数据显示，6月1日零点伊始订单量就呈现出井喷状态，第一个小时京东平台共销售出超过1700万件商品，同比增长达83%;而天猫第一个小时，成交额已超去年10小时;苏宁则在第一小时内就有10余品牌销售额破亿。

电商平台的促销启动，也引来了不少消费参与，扬子晚报记者采访的消费者主要分两类，一类是以南京市民杨女士为代表的“剁手族”，她告诉扬子晚报记者，遇到电商集体促销时自己当然不会错过。“其实每周都在剁手，上周刚买了一个手机，现在回头去看，发现因为有促销活动，便宜了158元钱，逢节必买错不了。”另一类是以赵女士为代表，她表示，刚刚盘点了家中的东西，发现去年双11抢购的面膜还剩下半箱。“抽纸、洗衣液等也还有不少，其实很多都被我忘记了，这次坚决不会买，理性消费!”

今年“618”电商多维度角力

业内人士表示，今年的电商年中大促天猫、京东、苏宁等电商平台都将“下沉市场”，即三四线及以下城市作为争夺重点。网经社-电子商务研究中心主任曹磊表示，电商经过多年的发展后，各平台在一二线城市中增速逐渐减缓，而盯准三四线及以下城市的拼多多强势崛起，甚至活跃用户数超越了老牌电商巨头京东。此外，曹磊指出，阿里、京东、苏宁等平台开始全场景促销，通过线上和线下联手相关商家进行多种形式促销活动，推新品兼让利。在价格透明的当下，物流成电商业务战争的延续战场。

也有业内人士认为，不看好电商的年中大促，一方面，平台促销活动时间拉长，提前消费用户，导致用户的购买力和热情被稀释;另一方面，“超级品牌日”等促销活动增加，也使得消费者对优惠活动的兴趣度不断降低。很多消费者也意识到，提前囤货不理智;而对于商家来说，不参与活动，拿不到流量，参与活动，没有利润。当狂欢的热潮退去，不少消费者发现下楼5分钟可以买到的东西，没必要等待三四天或囤积一年。

记者 李冲