一双限量款球鞋在品牌专卖店售出后，短时间内价格翻倍——

“炒鞋”升温，谁是推手?

随着居民收入增加与消费升级，各式各样的限量款名牌球鞋受到越来越多人的喜爱和关注。长期以来，由于球鞋品牌限量发售的营销策略，部分鞋款作为闲置物品在市场流通中存在溢价空间，由此产生了“倒卖限量球鞋”的生意。今年以来，“炒鞋”在国内各地有所升温。潮流单品交易平台“毒APP”数据显示，5月，最热卖的几款鞋市场交易价格与发售价格相比，涨幅均在100%以上，个别球鞋甚至涨幅达430%。

“炒鞋”成了“大生意”

早上7点，北京某运动品牌专卖店门前，已有将近50个人在店门口有秩序地排队。为什么冒着暑热早早来排队?是因为10点将有一双限量款的鞋子在这家店发售。“我早上5点多就过来排着了，希望这次能抽到吧。”在现场排队的小刘说。到了10点，一位店员从排头开始依次给每位顾客发了一个抽签码。该店员表示：“拿到抽签码只是第一步，不是所有拿到号码的人都能买到鞋，只有中签的人才能买到，至于能不能中签就全看运气了。”

与此同时，现场有鞋贩子在收购刚刚买到的鞋，到手后立马加价转手卖出，这双限量款球鞋的价格在短短一个小时内就涨了几百块。这些炒作都有动力。例如，基于美国篮球明星迈克尔·乔丹打造的知名运动品牌“AIR JORDAN”(简称“aj”)复刻重制篮球明星乔丹在 NBA1994-1995 赛季夺冠时穿的篮球鞋“aj11红黑时刻”，就吸引了一波球迷的关注，相关产品在二级市场的价格快速升高。

王冠璞是一名华南理工大学的学生，业余时间他也充当一名“鞋贩子”。对于日渐升温的“炒鞋”现象，他有着自己独到的理解。“现在‘炒鞋’一般是由鞋圈的一些‘大佬’带节奏。他们会建群去拉拢人，让贩子们集中时间去平台扫货，给其他人一种‘现在这双鞋要涨价了’的错觉，诱使其他人也开始跟风扫货。事实上，‘大佬’手里有大量现货，他们只是顺势把囤积的鞋高价卖掉而已。抢购的‘节奏’过两天就消退下去了，而跟风扫鞋的人就成了‘接盘侠’。”王冠璞说。

在王冠璞等“圈内人”看来，跟风炒鞋的风险就是，自己并不知道所谓的“炒鞋”到底是圈内大佬设计的局还是在真心收购。“市场上球鞋的价格大部分还是由限量、联名、明星上脚热点等真正的价值决定的。”他说。

多位业内人士指出，这些被爆炒的“限量鞋”类似于名包名表，本身既具有一定的使用价值，又因为稀缺性而被赋予“保值增值”功能。“炒鞋”本质上是一种投机者通过操纵体量较小的限量版鞋品市场，有意抬高市场价格以获取超额利润的行为。

是“虚荣心”还是“有情结”?

据了解，目前，国内限量鞋的“市场价”，主要来源于两三家大的球鞋交易平台，但这些平台只具备中介、鉴定等功能。在平台上销售的球鞋，绝大部分来自散户和鞋贩子，价格也是由这些卖家给出的。当短时间内大量资金涌入扫货，某款鞋很容易就出现价格快速持续上涨的情况，这促成了具有“稀缺概念”的鞋大幅度涨价。

在天津大学读书的杨至端是一名球鞋爱好者。在他看来，更多人愿意了解球鞋及其背后的文化是一件好事，但是也有很多人只把它当做发家致富的工具。“最典型的例子就是aj1，明星上脚后价格飞升，鞋贩子囤货再赚高额暴利。我觉得现在很多球鞋在二级市场上的价格都不合理，已经脱离了球鞋本身的价值，例如明星同款、潮牌联名，只需稍微炒作一下就能卖出天价。这也让很多真正热爱球鞋文化的人无法买到自己喜欢的球鞋。”杨至端说。

由于“炒鞋”并不影响绝大多数人正常消费鞋子，民众对于“炒鞋”现象的理解也各不相同。

在54岁的翟先生看来，“炒鞋”更像是孩子们的一种游戏。他表示：“可以适当满足孩子需求，但也要适当控制。因为孩子心态还不成熟，如果纵容，会形成孩子虚荣和攀比的心理。孩子有他们喜欢的东西，只要经济允许、市场规范是可以的。”

家在河北的任女士平时并不太关注日常用品炒作等相关内容。她表示，对于炒鞋这种现象，自己的消费主要与收入水平相挂钩，根本不会参与这种“炒鞋”活动。

尽管对于一部分人来说，“炒鞋”可能是一种爱好或基于某种情结，但自己觉得更多人是跟风和从众心理，还有虚荣心在作怪。

面对“炒鞋”是否涉嫌过度“饥饿营销”，相关商家也陆续做出了回应。例如，飞人乔丹品牌称aj官方不想让自己的鞋被转卖热炒，在发售的鞋帮上直接写了“not for resale”(禁止转售)的标语。美国著名帆布鞋品牌匡威也表示：“匡威从未参加，也绝不鼓励任何炒卖行为。对于线上炒卖、线下配货等现象，我们和各位一样深表意外并痛心。我们已第一时间与相关授权经销商进行了严肃沟通，取消非联名款产品的排队和抽签，严禁一切配货行为。”

“鞋穿不炒”，理性消费

目前，国内专注鞋制品特别是运动球鞋网上交易的平台除了“毒APP”，还有“nice”、“斗牛”、“get”等很多平台。这些定位为“潮牌鉴定电商”的平台近年来快速发展，获得了越来越多投资者和商家的关注。

数据显示，截至2019年4月，4款主流潮牌鉴定电商App在25岁及以下用户中的整体渗透率达11.3%，较去年同期增长超3倍。5月8日，二手交易平台“转转交易网”也上线潮品鉴定交易平台“切克APP”，正式杀入国内球鞋潮品交易市场。

不过，面对“炒鞋”升温引发的社会热议，一些交易平台也开始反思，呼吁理性并遏制投机。不久前，潮流生活方式平台“毒APP”发布反对炒鞋的倡议书，强调球鞋是广大消费者体验潮流文化的重要载体之一，广大用户、潮人和交易者应该理性消费，尊重球鞋文化、远离炒卖行为，共创良性的潮流消费市场环境。

“毒APP”对外沟通主管昭阳说：“我们反对炒鞋，致力于提供潮流消费场景。体验潮流文化是当代互联网年轻用户对美好生活向往的方式，‘毒APP’正在通过升级优化平台治理措施，完善平台赔付机制等杜绝炒鞋行为，保障买卖双方权益。我们也呼吁国内外同行一起努力优化潮流消费者的购物体验。”

武汉科技大学金融证卷研究所所长董登新表示，如果是厂家发售的限量版鞋子，那它本身就不是作为鞋子来销售的而是作为收藏品来销售的，其价格可以任意确定。但是，只要有足够的产量，就不该有“炒鞋”状况发生。“高价购买者可能是把它当作一种炫耀的工具或者用作收藏。但从实际应用来说，鞋子除了穿几乎没有什么其他价值，因此其收藏价值从长期来看不会太大。”董登新说，球鞋有比较多的替代品，且制作含金量不高。在这个领域搞“饥饿营销”没有实质意义，更多是做秀的手段。

中国人民大学重阳金融研究院客座研究员万喆认为，球鞋价格跟大众的消费能力是有关的。毕竟，在一个开放的市场上，它的价格定位就已经充分考虑到了用户的需求和能力。

“我们要看到‘炒鞋’现象及其背后存在的部分合理性。随着财富拥有者更加年轻化，一些高端商品和服务也必然日益瞄准年轻人群。年轻人腰包鼓了，往往会热衷于消费或投资一些他们比较感兴趣的东西。当然，我们不倡导‘炒鞋’，但当个体消费者确实有经济实力做这件事情的时候，也应该包容看待。从社会层面看，我们更应该关注这种现象背后是否存在投机套利、金融诈骗甚至违法行为。”万喆说。(王俊岭 刘子冰)